“小清新”的春天

侯雋

最美人間四月天。隨著春意漸濃，“小清新”風(fēng)格跟隨春天的腳步，俘獲了不少人的心。4月上旬，英國(guó)知名品牌凱茜·琦絲敦（Cath Kidston）位于北京太古里的208平方米新門(mén)店開(kāi)業(yè)。這家以小碎花圖案為代表的品牌，其產(chǎn)品線從包包、雨傘、手袋，到鍋碗瓢盆勺鏟、圍裙手套等廚房用品，再到墻紙、擺件這些居家裝飾用品，號(hào)稱生活方式品牌。

除了Cath Kidston，凱特·絲蓓（Kate Spade）、例外、美特斯·邦威等品牌都把自己打造成小資閑適生活品牌。這些以營(yíng)銷為目的，試圖將一個(gè)群體的價(jià)值與期望具象化的品牌，精明地將產(chǎn)品線從時(shí)裝、珠寶、墨鏡，延伸到家具、餐具、文具、浴具，甚至是睡衣、壁紙、身體乳液、結(jié)婚請(qǐng)柬等等，可謂一應(yīng)俱全，努力為顧客提供全套“小清新”風(fēng)格的生活用品。而除去打造產(chǎn)品外，這些品牌的努力還延伸到門(mén)店風(fēng)格的設(shè)計(jì)上，希望“小清新”風(fēng)格的門(mén)店可以為顧客提供更多的體驗(yàn)。

例外：打造中國(guó)最美書(shū)店

日前，成都方所被家居生活雜志Architectural Digest（安邸AD）列入2015年世界最美的15座書(shū)店榜單，這家書(shū)店是一座現(xiàn)實(shí)版的武俠小說(shuō)中描述的“藏經(jīng)閣”，其空間構(gòu)想，及其運(yùn)用木、銅、鐵、石等材質(zhì)構(gòu)筑室內(nèi)空間的方式令老外嘆為觀止。

其實(shí)，方所由中國(guó)創(chuàng)辦最早的設(shè)計(jì)師品牌例外開(kāi)設(shè)。例外于1996年由服裝設(shè)計(jì)師毛繼鴻和馬可創(chuàng)立，產(chǎn)品主要適合于有文藝氣質(zhì)的女性。

毛繼鴻認(rèn)為書(shū)店其實(shí)是一個(gè)公共文化空間，“確實(shí)最初也有讀者提出過(guò)疑問(wèn)，為什么書(shū)店里還有服飾和其他一些不是書(shū)的東西。……