口紅效應新解

庫茲涅茨曲線所表明的收入不均現象隨著經濟增長先升后降，呈倒U型曲線關系，一直以來被經濟學界奉為金科玉律。而“70后”經濟學家、《21世紀資本論》作者皮凱蒂在研究中發現，庫茲涅茨所選取的樣本時間過短且正好是1914至上世紀70年代一段異常的歷史時期，其通過從70年代起更長時間取樣統計得出的結論，徹底顛覆了庫茲涅茨曲線的有效性。

正如本刊專欄作者李迅雷所言，統計在很多時候是會騙人的，人的生命周期短暫，所能觀察到的時間段有限，這幾乎是所有經濟學家提出的理論不能成為真理的根本原因。

今天，本刊從化妝品異軍突起，成為奢侈品行業內增長最快門類這一現象入手，研究發現，“口紅效應”這一經濟理論或許也正在被顛覆，或者說被賦予著新的內涵。

“口紅效應”源起于20世紀30年代美國經濟大蕭條時期，每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和修飾功能，于是，被當作了“廉價非生活必需品”的代名詞。2008年全球金融危機令該理論再次走紅，彼時，口紅、面膜的銷量開始上升，與奢侈品的低迷銷量呈現鮮明對比。口紅效應的興起，讓冷冰冰的經濟學頓時變得性感起來。

2012年以來，全球經濟增長疲弱，盡管伴隨2014年10月美聯儲宣告QE結束，美國經濟有所回暖。但2015年伊始，歐洲央行接棒QE，全球央行爭相降息，昭示著全球經濟低迷還將持續。這期間，全球口紅銷售額增長了9個百分點，2014年接近14億美元，似乎在宣告“口紅效應”的再一次應驗。

但本刊研究發現，此口紅已非彼口紅，在口紅銷售興旺的背后，奢侈品集團大舉投入化妝品業務才是真正的推手。口紅不再是廉價的代名詞，而是成為奢侈品集團調整布局的重要籌碼，成為“大眾奢侈品”的中堅力量。消費口紅，不再是經濟低迷時期的心理慰藉，而是一種奢侈品消費、一種成熟生活態度的表達。

“口紅效應”被賦予新的內涵再次說明，沒有顛撲不破的經濟學真理，只有不斷變化的經濟現象。