張錦力的三次跨界奇跡

馮偉杰

九月間，一個名為《為了忘卻的記念——九一八大揭秘》的節目，在“騰訊視頻”推出后，立即在網友中引起巨大反響，短短幾天，就創下了點擊率過五百萬、跟帖一萬多的播放奇跡。

當然，更吸引網友的，還是主講嘉賓那聲情并茂的演講，激情澎湃的點評。很多網友都驚呼，我們第一次在聽歷史的講述中，感受到了主講人的情緒和熱度。

據說，有的網友還對這位初登歷史講壇的學者進行了搜索，結果，更令他們驚訝的是，這位叫張錦力的學者，竟三次跨行，三次華麗轉身，三次一鳴驚人。

第一次觸電，轟動電視界

應當說，這位八十年代山西財經大學的高材生是幸運的，他剛一畢業，就進了《人民日報》，成為全國著名記者艾豐的門下弟子。其后，這位初出茅廬的年輕人，勵精圖治，戰果赫赫，先后撰寫了華旗事件、明星碑事件、腦黃金事件等一系列有影響力的報道，很快就成為當時新聞界小有名氣的記者。

然而，紙媒上的成功，并未使這位年輕人滿足，一次偶然的機會，他竟與電視結下了不解之緣。這一切，還得從《東方時空》一次座談會聊起。

大家知道，1993年《東方時空》橫空出世，獲得了巨大成功。這年年底，為了總結經驗，《東方時空》的《生活空間》欄目，舉辦了一場座談會。他們本來要邀請的是《人民日報》著名記者艾豐，但恰逢艾豐出差，請柬落到了張錦力的手里。本來，拿別人的請柬來參會，就應老老實實地坐那聽，誰曾想，當諸位專家都對欄目交口稱贊，大唱贊歌之時，這位毛頭小伙竟給欄目組提出了新的建議。他認為，《生活空間》表現真實，定位講述老百姓自己的故事，這都是非常值得肯定的，但不能為了再現真實，就連生活中的瑣碎，也不加剔除地進行表現。所以，他一再強調，我們表現真實，但不能表現瑣碎的真實。張錦力的發言，猶如一塊石頭，打破平靜的湖面。有的人認為，值得肯定，也有的編導私下里嘲諷說，站著說話不腰疼，有能耐你自己做一個，就知道電視操作起來絕非說的那么簡單。

沒想到，那位編導的話，深深刺激了張錦力。第二年，他“糾集”一批報社的記者，在北京電視臺經濟部的支持下，創辦了一檔名為《北京特快》的經濟社會新聞評論節目。節目一經播出，立即震撼整個電視界，在當時被譽為是能與《東方時空》媲美的新銳電視節目。

不僅如此，《北京特快》還培養了一大批電視精英。比如，北京相聲大賽的總導演郭悅，央視幸運52總導演孫吉，著名主持人胡紫薇、范紅軍等。當然，最著名的還是光線傳媒的創辦人王長田、節目總監李德來。

其后，張錦力離開《北京特快》，之后又參與并策劃了中央電視臺《生活》、《實話實說》、《社會經緯》、《半邊天》，北京臺《今日話題》、《創意空間》，北京有線臺《選擇》、《有線觀察》等一系列電視欄目。對張錦力的創舉，中國教育臺副臺長陳宏曾懇切地說，張錦力對電視界的最大貢獻，是他創造了一種全新的表達方式。

1998年，張錦力潛心寫下了《解密中國電視》一書。該書一經問世，再次引起電視界轟動，連續印刷四次。在這本書里，張錦力不僅提出了“三解論”、“洗菜論”等著名電視觀點，更令人驚訝的是，如果今天翻開這部著作，你會發現，這十幾年中國電視新聞的改革進程，早都被張錦力在這本書中就做了預測和闡述。

第一次跨行，第一次觸電，就能如此一鳴驚人，如此成績斐然，然而就在張錦力在電視界名聲鵲起之時，他突然在電視界消失了，而轉入了營銷策劃界。那他的這次跨界轉身，能成功嗎？

第二次轉身，打造五個億萬富翁

在眾目睽睽之下，張錦力跨界不久，首先就成功策劃了“圣象”地板和“美菱”保鮮冰箱這兩大品牌。當然，更讓張錦力聲名鵲起的，是他幫助困境中的老板周峰，打造了“婷美”內衣這個品牌。接著，他又先后策劃了“好記星”學習機、“再清椿”美容面具、“張大寧”補腎膠囊、“香榭麗”祛斑霜等諸多品牌，并被業界稱為“蒙派營銷首席策劃人”、“軟文圣手”。《中國經營報》對此曾報道說，張錦力在短短幾年間，就打造了五個億萬富翁！就在張錦力在營銷界要風得風、要雨得雨，開始能大賺特賺之時，他卻放著擺上門的錢不賺，突然脫離營銷界，在鄉間的一個別墅，隱居兩年，搞起了歷史研究。大家知道，這歷史是個學問非常深的行當，沒有一定的學問基礎，很難有所建樹，張錦力這個做記者的，又是半路出家，他真的能在歷史的研究中，搞出名堂嗎？

第三次跨界，點擊率兩星期500萬

張錦力投身歷史的原因，是他對青年毛澤東的人生歷程，有了濃厚的興趣。他花兩年的時間查找資料，遍讀青年毛澤東的書信集、讀書筆記解析、《講堂錄》，以及各種有關青年毛澤東的回憶錄，并在總結這些資料的基礎上，嘔心瀝血寫下了《解讀青年毛澤東》。目前，這本書已被中央文獻出版社認可，并在送審之中，估計明年初就會與讀者見面。

這本書完成之后，為了紀念抗戰勝利七十周年，告誡人們不要遺忘歷史，今年6月，張錦力又錄制了系列節目《為了忘卻的記念——九一八大揭秘》。在“騰訊視頻”推出后，這個節目立即在網友中引起巨大反響，短短幾天，就創下了點擊率過500萬、跟帖1萬多的播放奇跡。當然，更吸引網友的，還是張錦力那聲情并茂的演講，激情澎湃的點評。很多網友都驚呼，我們第一次在聽歷史的講述中，感受到了主講人的情緒和熱度。

大家知道，如今，許多企業招聘，非常看重經驗和資歷，而很多人之所以不愿跨行，也是因為不愿舍棄已有的經驗和人脈，可張錦力三次跨界，三次轉身，三次一鳴驚人，其成功的秘訣，就是他找到了一種非同他人的思維模式。