家電：彩電市場回暖 空調產量提升

近期，奧維云網公布的全渠道推總數據顯示，一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺，零售總額404億元，分別同比增長13%和10%。一季度零售量上升主要得益于元旦促銷周期的拉長。

數據同時顯示1-2月彩電市場零售總量達到941萬臺，同比增長達到18%。另外，上游面板價格的持續走低，也在一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。

一季度國內彩電市場運行呈現出四大特點，包括：1、電商實力強勁，超前分流傳統線下高峰。數據顯示一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%，預計未來電商將成為彩電市場常態化渠道；2、互聯網品牌發力。數據顯示，一季度國內彩電互聯網品牌的零售量份額則同比上升5%；3、小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升，50寸以上產品份額全面增長；4、用戶需求持續升級，超高清電視、大尺寸電視已經成為彩電市場的主流產品。

空調板塊方面，3月空調行業產量同比增加0.2%，銷量1505萬臺，同比增加3.5%，產銷量增速環比前兩個月有所回升。此外，3月空調庫存同比增加4.3%，庫存內銷比0.86，庫存水平環比好轉。

內銷方面，3月空調內銷875臺，同比上升9%，顯著回升。目前國內出貨旺季來臨，加上今年夏天氣溫可能較高，空調企業提前給渠道備貨。同時，考慮到近期房地產政策逐步放松，預計將有利于下半年空調銷售。

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