網絡評論專題的編輯與策劃

趙莉斯

【摘要】在網絡媒體飛速發展的今天，越來越多的網站開通了評論專題欄目。而如何使自己的網站在一大批同類網站中脫穎而出，成為了網絡編輯面對的難題。本文以騰訊網“今日話題”為例，從欄目設置和內容風格上著手，分析探討其獨特之處。

【關鍵詞】網絡評論網絡專題編輯

2014年7月21日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。該報告顯示，截至 2014年6月，中國網民規模達6.32億，較2013年底增加1442萬人，互聯網普及率為46.9%。網絡已成為獲取信息的最主要媒介之一。

網民的激增，網絡媒體影響力的提升，促使各大門戶網站使出渾身解數來吸引點擊率。以網絡新聞為例，大量碎片化的零散信息在網絡中隨處可見，這就要求網站編輯調動各方面的資源，將信息重組，并運用圖片、視頻、超鏈接等多種傳播方式，將新聞事實多角度多方面連續的呈現。因此，如何使自己的網站在一大批同類網站中脫穎而出，成為了網絡編輯的一大難題。

一、網絡評論與網絡新聞專題

目前，學界對于網絡評論的定義尚未統一。復旦大學出版社的《網絡新聞編輯學》中，將網絡新聞評論定義為以互聯網為載體，就新近發生的事件表達自己的觀點和意見的一種文體。①符建湘在《新聞評論》中將網絡評論定義為網友依據發生的新聞事實或突出的社會現象、重大事件而發表的意見。②

雖然學界有許多關于網絡新聞專題的研究，但是對于網絡新聞專題的界定，仍沒有統一的說法。四川大學的蔣曉麗認為，網絡新聞專題是基于網絡技術的支持，綜合運用多種表現手段，展現某個特定主題或事件的一組相關新聞信息的總匯。它旨在對現有新聞資源進行深度開發，挖掘出事實背后的真相與聯系。③

由此，筆者認為，網絡評論專題是將網絡評論與網絡新聞專題相結合，依托網絡，由網站編輯運用文字、圖片、視頻等多種表達方式，將各方意見集結并呈現在一個固定版面上的一種表現形式。

“今日話題”是騰訊網“評論”頻道下的子欄目，它創辦于2005年，曾于2008年獲南方都市報“年度網絡致敬欄目”。“今日話題”截止到2014年12月16日，共推出3009期，欄目定位為“用常識解讀新聞”，內容涉及政治、經濟、文化、國際等各個方面。本文主要從“今日話題”的欄目設計和內容來分析它的編輯與策劃。

二、“今日話題”的編輯與策劃

1、欄目設計

（1）頁面位置

騰訊網的主頁采用的是豎三列的排版，從左到右分別是騰訊新聞的要聞、今日話題以及騰訊旗下的一些軟件。“今日話題”在騰訊網的頁面上處于中上方的位置，采用橫七欄的框架，當天的話題居于最上方，并用藍色字體加粗以示醒目，第二到第七行分別是往期評論、歷史、財經觀察、思想、入流，標題字數都控制在十字左右，十分的簡潔明了。根據研究，人們在觀看一塊區域時并不是平均分配注意力的，而是存在著一個視覺中心。中國當代報紙版面視覺中心的流動軌跡從左上區域向版芯中部轉移；視覺中心的強勢元素由多樣繁瑣變得簡約清晰。④由此，“今日話題”在騰訊主頁上，不管是從位置還是風格都能引起瀏覽者的注意，也看出騰訊網對于這個版塊的重視（圖1）。

（2）版面設計

打開“今日話題”的主頁面，最上方是類似于報頭的設計，有“今日話題”四個字，旁邊是它的理念“用常識解讀新聞”。整個頁面采用豎三欄的結構，并橫向分為三個部分，上下錯開，縱橫交錯。左中兩欄為評論內容，右側一欄是互動，評論部分占頁面的主要部分。上方的“最新話題”是當天的話題，橫跨左中兩列，左邊配圖，右邊是標題以及導語介紹。除當天的話題是橫跨兩欄外，下面的往期話題則是一個個正方形板塊，左上角有期數，下面是標題加圖片的方式，一期一塊，左右排列開來。右邊的互動欄，最上方有一個“提問編輯”的超鏈接，點擊可直接以微博的方式與編輯互動。依次往下，是事實說、相關讀物、推薦閱讀、熱門話題、編輯團隊以及讀者來信（圖2）。

通過版面大小的對比，在“今日話題”的主頁上，瀏覽者能清楚的感知到編輯傳達的重點在哪里（圖3）。一個平衡的版面，能清晰地看出其重點與非重點，能清楚反映出編輯的新聞理念，讀者也能一目了然地接受版面所傳遞出來的信息。⑤

整個頁面以灰色調為主，灰色是中性色，給人感覺沉穩內斂。搭配黑色字體，不張揚刺眼，給人一種冷靜、客觀、中立的感覺。在這個頁面中，瀏覽者能一眼看到“今日話題”這四個字，“今日”字體古樸且具質感，“話題”二字白底紅框，在整個界面中更顯突出。冷暖色調相互襯托，簡短的文字和大幅圖片，使得整個頁面簡潔大方，長時間閱讀也不會令人感到煩躁。

“今日話題”的每一期話題主要由導語、評論、結語、新聞立場以及網友評論組成。導語以簡短語言介紹整個事件，點擊“詳細”可通過超鏈接到詳細報道界面。正文部分通過幾個小標題將整篇文章分開，條理清晰，便于讀者快速瀏覽和歸納，最后的結語通過一兩句話，點出編輯的觀點，短小精悍，發人深省。而新聞立場和網友評論則是互動欄目，網友可以在這個區域就該話題進行交流。

2、內容風格

為了更好的了解“今日話題”的內容特色，筆者選取了2014年9月14日到2014年12月15日的內容進行分析，除去12月7日的特別策劃以及11月25日的《國稅職工嫌工資低不全是笑話》已被刪除外，共有樣本90期。分析內容為引用新聞來源（1、報紙；2、新聞網站；3、原創），主題（1、社會民生；2、時事政治；3、國際問題；4、科技財經；5、文化娛樂），傾向（1、褒揚歌頌；2、揭示批評；3、闡釋建議）以及評價數量。

（1）選題：民生為主，不設常規性評論。“今日話題”選題多為社會民生類事件，其次是時事政治類，兩者分別是41篇和28篇，占統計總數的46%和31%。另有11篇文章是有關國際問題的，科技財經類和文化娛樂類相對較少，各占6%和5%。由統計數據可以看出，“今日話題”的選題以社會生活中的事件為主，對國內的一些時政熱點也有所關注，兩者占所有選題的75%以上。在選題策劃上，偏重于國內與人們生活相關的一些問題。

在本次抽樣的2014年9月14日到2014年12月15日期間，包括了中國傳統的節假日國慶節、重陽節，辛亥革命紀念日、南京大屠殺紀念日，西方節日萬圣節、感恩節，網絡上的光棍節，世界艾滋病日和人權日。這些重大節日紀念日等在媒體上通常會出現常規性報道和評論，但是在“今日話題”中，我們看到，除了在11月11日這天，有名為《雙十一，警惕“網購成癮”》的評論外，以上的各節日都被編輯無視了。可見，“今日話題”并沒有設置常規性評論，話題的選擇還是以重大新聞和一些長期以來備受關注的現象為主。這是與傳統媒體評論相區別的。

（2）來源：多引用新聞網站，兼顧原創。在引用新聞來源方面，“今日話題”的引用多是網站新聞，共42篇，占總數量的47%，報紙的引用率是20%，還有31%屬于原創。由此可以發現，“今日話題”的來源多是已經發表在報紙或是網站上的內容，這部分占本次統計的69%。由于網絡媒體并沒有采訪權，因此各新聞網站上的新聞大多數也是從紙媒等轉載的。

“今日話題”原創的內容，多為一些發散性的思考和探討，很少有其他媒體來進行報道，或者說此類話題較于新聞而言更適合以評論的形式呈現。例如《一降油價就增稅讓人疑竇叢生》，編輯只是在導語部分提了“成品油價格下跌，消費稅同時上漲”這個新聞由頭，隨后即將話題轉到“打著環保旗號的增稅，是否就師出有名”上，這屬于編輯的原創。可見，除了從傳統的新聞報道中尋找評論來源，“今日話題”的編輯部還善于另辟蹊徑，自己發現問題，這也就避免了評論內容的同質性，也使該欄目增加了獨創性。

（3）傾向：褒揚贊頌類較少，起到輿論監督作用。在評論的傾向方面，筆者根據以往的經驗加之參考其他研究的分類，擬定了褒揚歌頌、揭示批評、闡釋建議這三個選項，對90篇評論樣本進行分類。統計結果顯示，在這90篇評論中，“褒揚贊頌”的評論僅4篇，約占總數的4%，揭示批評和闡釋建議類的較多，兩者共占統計總數的96%，分別是45篇和41篇。由這個評論傾向的統計可以看出，“今日話題”歌功頌德類的評論較少，大部分的評論是在揭示一些現象和對當下一些熱點問題進行闡釋提出建議，很好的履行了媒體的監督職能。（見表1）

“今日話題”的評論文章常使用多種論證手法，環環相扣，或是直接拋出自己的觀點，通過層層論證向讀者闡明其中的道理；或是采用駁斥型，對一個被大多數人認為是正確的觀點進行抽絲剝繭，最后將其駁倒。“今日話題”不偏激，不會給人一種“網絡憤青”的感覺，也很少直接對讀者講道理，而是通過一個個的論據證明自己的觀點。在一些爭議較大的問題面前，“今日話題”也會將正反兩方面的意見整合起來，最后通過論證推導出結論。例如在《少年微博直播自殺，“點贊者”有責嗎》，文章并沒有直接對點贊者進行攻擊，而是首先提出在微博興起的三年間，利用微博“曬自殺”事件已經超過20起，接著闡釋發出直播自殺其實是求救，卻往往遭遇網絡暴力，最后提出網絡暴力行為可能引起的危害，建議對此進行規制。

（4）評論數量：海量評論，受眾參與度高。在“今日話題”每期文章的末尾，編輯還設置了一個“新聞立場”板塊，對該期話題中的某一觀點來進行投票，例如在《“單獨兩孩”沒人生該如何反思》中，編輯就以“人口政策是否需要更充分的公共辯論？”發起了投票，結果顯示101430位網友認為“需要”，11732位網友認為“不需要”。除了這種二元對立的投票外，在下面的網友評論區，網友們也能針對當期話題展開唇槍舌劍。在本次的統計中，筆者還統計了“今日話題”三個月以來每期的評論量。在統計的90篇評論中，評論數量最少的為311條，最多的有32852條，平均數為8635.44，中值是6397.5，評論數量低于1000的只有2篇，可以看出，網友們對于“今日話題”的文章都有較大的興趣和參與度。這也從側面反映了“今日話題”的編輯能抓住讀者心理，選取的話題大多都是公眾關心的熱點。

參考文獻

①秦州：《網絡新聞編輯學》[M].復旦大學出版社，2007：91-92

②符建湘：《新聞評論》[M].湖南大學出版社，2007：290

③蔣曉麗：《網絡新聞編輯學》[M].高等教育出版社，2004：236

④姜英，《當代報紙版面視覺中心的流動軌跡與原因分析——以〈華西都市報〉為例》[J].《新聞界》，2009（4）

⑤陳雪奇，《視覺沖擊中心與版面平衡》[J].《新聞界》，2003（5）

（作者：四川大學文學與新聞學院新聞與傳播2013級碩士研究生）

責編：周蕾