私人定制時代來了

趙寧寧

導語：隨著電子商務的進化，零售商們僅僅一股腦兒向顧客展示全部可以購買的產品已經遠遠不夠了。

第一夫人彭麗媛在中國慶?？箲饎倮?0周年閱兵日上的著裝又毫不意外的引來大量關注，一些外媒稱，她的打扮時尚、端莊、得體，非常具有魅力。實際上幾乎彭麗媛每次公開亮相的服裝都受到了“瘋狂追捧”，這對專為她私人定制服裝的設計團隊無疑是最高的評價了。

法國新銳服裝設計師伊夫.圣.洛朗曾指出“成衣時代即將結束，私人定制將成為時尚主流”。而現在，在這個展現自我，宣揚個性的時代，這條預言已經不止在時尚界實現，私人定制以其完美契合自身，最大程度展示自身優勢的特點迅速占領人們生活的方方面面，

衣：讓你美成世界中心

在人類的服裝史中，量身定制是最古老的制作方法。從出現裁縫這一職業開始，服裝都是根據個人量體裁衣，然后根據尺寸定做，不同的人都有不同的做法，因此，一般來說，每件都屬于私人定制。

但是隨著工業自動化，“成衣”開始在上個世紀中葉大量出現，并迅速以其方便快捷價優的實用性取代了裁縫店，量體裁衣慢慢退出了大多數人的生活，私人定制成為了上流階層和貴族的專屬品。一件私人定制的服裝往往需要很繁復的過程，包括設計、定稿再到確定面料、輔料等一系列環節，還需要多次試穿，設計師不厭其煩地反復調整各個細節，當然會花費不菲。

21世紀以來，隨著大眾富裕階層的壯大，越來越多的人開始拒絕千篇一律，追求品質和個性化，服裝定制作為提升自身形象的一種方法，成為了區別他人的一種標志。能夠滿足中產階級量身定制服裝的大小設計師店開始逐漸增多。

畢業于法國巴黎ESMOD服裝學院的詩盈，2005年在上海開了一家服裝設計店，每季她都會推出不同主題的禮服，每款限量30件。如果顧客有需要，還可以接受高級定制，根據顧客的要求來設計不同款式的衣服。工作室的顧客以35-45歲的女性為主，有房地產老總，有公司老板，也有高級白領，她們都經常出入高級宴會等場合。從工作室成立之初，詩盈的客戶群在不斷的擴大，她認為成功的女性越來越多，她們渴望與眾不同的愿望會越來越強烈，選擇私人定制服裝的人也會越來越多。

食：滿足最刁鉆的舌頭

食物可以說是私人定制中花費最小的，但是有一項除外——酒類，受現代釀造工藝的限制，酒的私人定制并不太容易實現。

近現代酒類消費中，最知名的定制出自美國總統杰斐遜之手。他在擔任駐法大使的期間，迷上了法國的葡萄酒文化，但是回到美國后，卻找不到能媲美法國葡萄酒的美國產品，無奈之下，杰斐遜向法國波爾多拉菲堡酒莊提出為自己了訂制一批酒，這應該是最早的訂制葡萄酒了。

現在一些頂級的葡萄酒品牌都接受私人定制服務，澳洲的Shiraz酒莊甚至可以讓客戶從認購葡萄株開始，收獲的葡萄則由他們專業的釀酒師釀造出頂級品質的葡萄酒，成品可以由客戶帶走，也可以保存在他們的酒窖，并一對一配備酒窖管理師。

定制酒一般都擁有很高的品質，所以它們往往并不僅僅是作為一個享受品，而是作為藝術品投資收藏。2014年一瓶釀于1944年，希特勒55歲生日時定制的750毫升的fuhrerwein酒，估價為600萬英鎊。

中國的白酒市場開啟高端定制時間較晚，但反響卻十分可觀。以洋河的定制酒為例，今年2月1日，在 “歲月留香·2015年陳年老酒跨年品鑒競買會”上，出產自洋河股份的“夢之藍·封壇酒”單瓶先后拍出3.1萬元和3萬元的高價。據介紹這批高端定制酒是洋河2014年首次推出的限量版定制酒，采用“最好的原漿、最好的工藝、最好的酒窖、最好的酒壇”據介紹，這款定制酒每一滴皆產自“夢之藍中央酒區”，其稀缺性堪比百年地下酒窖中的老酒；從7萬多口窖池精選出的頂級百年老窖所產原酒中，優中選優、優中選精，再珍藏20年以上，最后由18位國酒大師精心勾調而成。具有獨一無二的升值空間。

?。弘S心所欲的空間

據美國波士頓咨詢公司的一項統計，美國定制家具的銷量2014年增長了30%，而其中定制家具在線的銷量更是大幅度上升。美國家具商“智能家具”甚至發現在他們的在線網站測試期間訂單就增長了27%。

“智能家具”的網站采用“規范化定制”，在用戶開始瀏覽前就根據用戶的特征和偏好，為用戶定制化的顯示可能想要購買的商品。這就像在進入一個家具賣場之前，所有符合你品味的家具已經排好隊在等著你了。

專家預測，隨著電子商務的進化，零售商們僅僅一股腦兒向顧客展示全部可以購買的產品已經遠遠不夠了。相反，電子商務網站需要使用所有的數據，加快反應速度，并在算法的幫助下，幫助公司去了解每位顧客的偏好，然后向他們傳遞可以刺激用戶購買的內容和產品。

除了家具以外，其他相關的家居布置也能找到不少的私人定制選擇。比如想擁有一個私人圖書館，完全不需要你一本本書的自己搜集。

位于倫敦梅費爾區的老牌書店海伍德·希爾就是專職訂制私人圖書館的主要承辦商，前不久，他們剛剛為一位沙特阿拉伯女商人選購了上千本書，這些關于西方和伊斯蘭、阿拉伯世界往來的書籍擺放在她位于倫敦的會議室，形成一個真正收藏家的圖書館，她為此需要支付8萬英鎊。

行：獨一無二的座駕

大約10年前，法拉利就為他們的客戶提供機會定制他們的個性化汽車，這個最初的概念大獲成功，以至于今天幾乎所有的法拉利車款都至少有一個細節是為買主特別定制的。這項服務的范圍和規模現在還在不斷更新和延伸。2008年，該項目增加了一個方面，一個為客戶定制的外觀，或是一些真正獨特的設計，一些在客戶監督下完成的“獨一無二”的設計。

法拉利的設計總監曾采用藍色牛仔布為自己的法拉利進行了個性化裝飾，呈現出了驚人的效 果。他還曾根據客戶的要求，將座椅采用了柔軟細紋布，并配有柔軟皮革和柚木裝飾的行李空間，這輛車在馬拉內羅進行了展示時也飽受好評。

其他一些汽車品牌也在涉足私人定制概念，比如剛剛上市的全新smartfortwo為消費者提供了40種車身顏色；雷諾卡繽也在色彩上大做文章，提供多種顏色的車頂和內飾配色；較早嘗試定制化的特斯拉，可以讓消費者通過網絡勾選車頂、輪轂、內飾、音響等配置，然后下單，再由企業進行生產。

隨著消費者對汽車的認識、理解日益深刻和成熟，消費者的需求將會越來越多樣化。個性化生產和銷售能夠最大限度地滿足消費者個性化、多樣化的需求。因此正如寶馬公司營銷副總裁塞爾吉奧所說，定制服務是品牌面向未來、長期保持和增強自身競爭力的需要。