進擊的“網紅”：揭秘國外網絡紅人的生財之道

美國藝術家安迪·沃霍爾在1960年代曾作出預言稱，“在未來，每個人都可能15分鐘內全世界出名。”隨著互聯網的誕生發展，這句詭異的預言成真了。憑借新興的傳播媒介，任何人都可能毫無預警地火起來——他們最初做的或許不過是在網上講了一段笑話、分享了一次美妝經驗，或者玩游戲的同時做個旁白，甚至只是直播自己吃飯的過程。

他們是炙手可熱的網絡紅人，是新一代純數字版的明星，他們對特定領域的受眾有著強大的吸附力，他們被營銷界稱為“影響者”（influencer）——在這個去中心化的時代，還有比精確掌握細分市場的網絡明星更好的品牌代言人嗎？

沃霍爾的攝影師納特·芬克爾斯坦曾回應他的那句話說：“是的，安迪，每個人大概也就只出個15分鐘的名。”今天，一些網絡紅人紅得快消失得也快之現象又印證了這一預言，但這并不全然正確。時下的互聯網明星不是流行的匆匆過客，而是名人文化革新浪潮里的領潮者。他們不是“翻版好萊塢”，他們就是未來的“好萊塢”——做個不算大膽的預測，又何妨？