媒介融合趨勢下新聞報道的變化

賈雪純　畢瀟楠

[摘要]在新媒體的推動下，媒介融合已經成為一種趨勢。伴隨著媒介的融合發展，新聞生產的各個環節也發生了變化。本文探討在媒介融合趨勢下，新聞在生產、價值判斷、工作流程和傳播方式上的改變。

[關鍵詞]媒介融合 價值判斷 傳播權力 工作流程 傳播方式

“媒介融合”又稱“媒體融合”，美國學者多稱其為“多媒體融合”。它是指各種媒介呈現的相互交融和一體化的趨勢。這一概念最早由美國馬塞諸塞州理工大學教授浦爾所提出。隨后，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟。”因此，媒介融合的不斷加強也標志著各媒介間單打獨斗的時代已經結束，傳統媒體和新媒體只有相互融合、依存，才能共生、繁榮。

“報紙因為電視、網絡媒介等競爭對手的不斷侵襲，導致發行萎縮和廣告銷量下降，所以現在產品單一、單獨運營的報社很難應付市場變化。”2014年10月1日，《紐約時報》就宣布裁員100名采編員工。不久，在2014年10月7日，特納廣播電視公司也宣布全球裁員，涉及1475人。可以看出傳統媒體在受到新媒體的沖擊下，很難再以孤立的形式存活下去。只有適應趨勢，與新媒體進行合作，實現資源整合與共享，才能實現共同繁榮。而在媒介融合大趨勢的影響下，新聞生產的各個環節也發生了變化。本文探討在媒介融合趨勢下，新聞在價值判斷、傳播權力、工作流程和傳播方式上的改變。

一、新聞價值判斷變化：由專業標準轉向用戶需求

融合媒體時代，新聞價值的判斷標準也隨之發生了變化。就新聞價值的重心轉移來說，逐漸由新聞價值的專業標準轉向用戶需求。以往新聞從業者在新聞價值方面會以自身考慮來選擇和衡量一個事件能不能成為新聞，較少會考慮到受眾的需求。而在新媒體時代，新聞作為一種信息產品，更作為一項服務，主要目的是為了幫助受眾更精要、更便利的掌握信息。

例如，雅虎推出了一款叫做Yahoo News Digest（雅虎新聞摘要）的新聞APP軟件。這款APP推出的當月，使用該APP的移動用戶就超過了4億。迄今為止，全球的用戶總數達到8億。這款APP最大的特點就是在新聞的選擇上體現了用戶優先的理念。在新聞的推送上，這款APP會根據你的閱讀情況，及時記錄你的閱讀文章的數量、種類以及所花費的時間。目的就是為了了解哪些新聞該用戶最為關注，從而充分了解該用戶的興趣、心理活動、閱讀習慣以及閱讀行為。然后在用戶再次閱讀的時候推薦該用戶可能會感興趣的文章。這種專業新聞內容加新型呈現方式使得公眾能夠更精要、更便利的掌握信息，在滿足了用戶的需求的同時也增強了與受眾新聞消費的互動性。

在國內，這樣的嘗試也已經開始，如國內的新聞APP軟件“今日頭條”等也開始根據用戶的喜好和興趣推送新聞。在“今日頭條”的使用過程中，每一個用戶都有專屬于自己的頭條新聞頁面。而提供專屬新聞的背后，是一系列對于用戶需求的精準分析。“推薦引擎的背后其實是程序通過一系列復雜的類似數學模型的算法。通過基礎數據可為每個用戶建立‘興趣DNA’模型，根據這一模型為用戶推薦資訊。算法包含了上萬個維度，包括可視的、不可視的主題和標簽，類似于推薦模型中的X、Y坐標。常見的維度包括了熱度、內容、屬性、位置、使用時間和用戶以前看過的內容等。”

所以，在融合媒介的趨勢下，新聞的價值判斷轉向用戶需求，更加注重與受眾的相關性，有用性以及提取信息的便利性。

二、傳播權力的變化：由專業把關轉向公眾參與

融合新聞時代，新聞生產的信息來源不再僅僅是職業新聞工作者。現今，公眾利用諸多新媒體形式，微博、微信、博客以及其它社交工具將自己所聞所見上傳到網站上，發布信息，從而發表自己的觀點。不論是對于傳統媒體還是新媒體來說，公眾的參與都已經成為新聞生產的重要的一部分。由此來看，新聞傳播權利已經逐漸從專業新聞“把關人”轉向了公眾參與的模式。

首先，在信息源方面，雖然專業的媒介組織依然占據主導地位，但毋庸置疑的是，公眾在信息傳播中的地位也不可小覷。

例如，在2005年的英國發生的倫敦地鐵和公交的爆炸案中，公民記者就在提供信息方面發揮了不可或缺的作用。在爆炸發生的很短時間內，公民就把通過手機拍攝的視頻或者圖片發送給BBC、《衛報》等英國主流媒體。有的公民則直接將現場拍攝的圖片上傳在自己的博客上，發表自己的觀點。而這些都是當時遠離現場的專業新聞工作者在短時間內所不能辦到的。2006年美國CNN（有線電視新聞網）推出了一檔公民記者新聞欄目《iReport for CNN》。這檔節目就是CNN意識到公民參與重要性的情況下為公民記者量身定制的一檔節目。2004年印度洋海嘯事件以及2005年的英國倫敦地鐵爆炸案等突發事件的發生讓CNN意識到，不論媒介機構反應有多迅速，派出多少記者，也難以迅速獲得重大突發事件的所有現場畫面。而在這些突發事件中，很多珍貴的資料現場畫面都是由公民拿起手機或者相機拍下的。所以CNN審時度勢，開辦了《iReport for CNN》這樣一檔公民新聞欄目。在這檔節目中，全球公民都可以上傳自己所拍攝的有關當地的突發事件的視頻或者圖片，然后由該欄目對其內容進行篩查和編排，再上傳到網站的節目中。

韓國的公民新聞網站也進行了此類嘗試。“2000年韓國的公民新聞成立之初，參加該網站新聞報道的只有數百人。但是在五年后，該網站已經擁有38000名“民記”，并發展成為一個多語種的國際性網站，其中的400個外國“民記”來自其他25個國家和地區，遠遠多于任何一家大眾媒體的雇員數。”所以該網站的創始人吳延浩提出了這樣的口號：“每個公民都是記者”。

其次，公眾逐漸參與到評論新聞的環節中。荷蘭的De correspondent（領英新聞）新聞網站也是適應公眾參與新聞生產趨勢，從而取得成功的范例。該網站于2013年9月30日成立，是一家眾籌網站。網站僅僅開始8天就有1.9萬人參與，募集資金170萬美元，是迄今為止最成功的眾籌新聞網站。領英新聞網提倡記者和公眾一起工作，記者是話題的引領者，而公眾是專家型發布者。在網站上，公眾可以對話題發表意見、進行評論，而不需要專門的評論專家進行點評。因為創始人霍夫曼認為每一個讀者都是某方面的專家，3000名公眾一定比一個專業的編輯懂得多。

所以，在融合媒體趨勢下，來自普通民眾的聲音在新聞和評論的中所占的比重越來越大，傳播權力正從專業新聞轉向公眾參與的模式。

三、工作流程：采編與內容制作的變化

媒介融合時代，新聞工作者的工作流程通過組織機制改革實現集團內部的資源共享、流程再造，從而實現了跨媒體之間的合作與互動。同時在新聞編輯工作上，后期前置，甚至轉向了同步編輯。

1、跨媒體的采編流程

在新媒體時代，媒體之間進行合作，開始出現了跨媒體之間的采編流程。早在2005年，英國的《每日電訊報》就開始實行跨媒體之間的采編流程的嘗試。它采用Hub（中心）的理念來設計辦公桌。每個部門有一個辦公桌，且每個部門都配有數字產品編輯。將數字產品編輯加入該部門，目的是為了使報紙和數字媒體進行有效的融合。在歐洲，這樣的嘗試也已經開始。比如說丹麥的《北日德蘭報》，在2002年的時候該報就根據印刷版和在線版創辦了電臺、新聞網站以及電視臺。不同媒介的編輯在一起對同一件新聞事件進行報道，并根據自身的產品特點進行編輯。

2、內容制作的端口前移

內容制作方面，編輯的任務后期前置，轉向同步編輯。編輯不僅僅進行后期的操作，而且要在新聞發生同步甚至前期就進行搜集熱詞、網羅數據、定位用戶習慣等活動。《赫芬頓郵報》的編輯在前期的搜索信息數據方面就做得非常成功。該報的編輯分為兩部分，一部分繼續從事傳統的采編業務，而另外一部分緊盯谷歌的搜索引擎總結熱點詞匯，然后根據熱點詞匯來編寫故事。而后在《赫芬頓郵報》的每篇報道中都含有這些熱點詞匯和短語，受眾只要點擊這些熱詞就會自動鏈接到其他點擊率更高的新聞中。同時，點擊這些熱點詞匯和短語就會鏈接到站內其他點擊量高的報道中。除此之外，在《赫芬頓郵報》的網站上，每一個視頻的標題下方還會有至少10處的熱詞標簽。“這些標簽試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中，確保用戶在搜索時能為赫芬頓郵報貢獻較多的流量。”

四、傳播方式的變化：從單一媒體轉向視聽多媒體

新聞傳播方式在媒介融合的趨勢下發生了轉變。新聞不再由單一的媒體進行分發，而是通過多媒體對受眾進行信息傳輸。與此同時，新聞自身的呈現方式也由單一化向多媒體融合、視聽兼備的方向發展。

1、新聞由單一媒體轉向多媒體分發

新媒體時代，受眾獲得信息并不是從單一的媒介渠道獲得，而是從多個信息終端渠道獲得。但是這并不意味著所有的媒體發布的信息都是一樣的，“從目前來看，媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產品都將匯流到網絡中進行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端，這樣可以保持媒介產品的多樣化。”“比如在道瓊斯，新聞報道的順序是這樣的：道瓊斯通訊社→華爾街日報新聞網站→NBC電視臺→道瓊斯廣播→《華爾街日報》紙質版→《smart Money》等系列刊物”。這是因為新媒體時效性較強，往往作為報道的首發媒體，而后電視、廣播會繼續進行跟蹤報道，隨后網頁版媒體進行信息的資源整合后發表深度的調查報道，對事件進行全面的闡述。因此，現今新聞不僅僅是由單一的媒介進行傳播，而是轉向多媒體進行分發。且各媒體分發內容帶有其自身特色。

2、新聞傳播采用多媒體方式，視聽兼備

2013年榮獲普利策新聞獎的作品《雪崩》是近年來多媒體融合的里程碑之作。它以文字為主體，同時借助多媒體表現手段，充分發揮了視頻、圖片、音頻的作用。例如，在呈現雪崩發生的現場畫面時，作者使用視頻呈現的方式，因為相比較文字來說，雪崩視頻的呈現會更有沖擊力。對于主要目擊者的介紹，作者使用視頻的形式且時間較短，這樣不會阻礙讀者流暢的閱讀該報道。而對于一些描述性文字，作者使用音頻的方式增加其視聽效果。“此外，在介紹滑雪場的背景信息時，對于一些大的場景，編輯使用了類似電影的剪輯手段，通過場景的切換和畫面的動態效果，營造出了好萊塢大片一般的視覺沖擊力。”

除了新聞自身的呈現方式多樣化外，播報新聞的演播室也已經適應多媒體趨勢，進入到了全媒體演播室時代。FOX-NEWS福克斯演播室就采用了全媒體演播室。這個全媒體演播室含有主要三部分：55寸超大觸屏、Twitter消息墻、長度超過11米的視頻墻。在Twitter墻上，有三塊大屏。第一塊是未經證實的消息，中間最大的屏幕是正在播出的記者調查的新聞，而另一塊是已經證實的信息。另外在11米的視頻墻上，主播可以使用遙控器隨時播放一段視頻或者更換他們的位置。這間新聞演播室是為了更好地整合多個平臺的信息、迎合用智能手機和移動應用看新聞的觀眾，將報道的視聽性和與觀眾的互動性呈現的更為突出。