以商興文

馮春久

4月25日下午，夕陽斜照，太陽的余暉與“賒店年畫”金色匾牌交相輝映，讓這家老字號格外耀眼。

來自杭州的游客張建民對木版畫“六子送福”“連年有余”嘖嘖稱贊，當聽說此畫是陳氏四代傳人陳景知所作，連忙讓其給自己包裝起來。

一兩個小時過去了，張建民依然漫步在社旗縣賒店古鎮的特色商業區，他說：“這里不僅有寶可淘，還增長了見識，真是名不虛傳。”

賒店古鎮特色商業區里，明清古建筑飛檐微翹、雕梁畫棟，老字號工藝品琳瑯滿目，特色小吃香味濃郁，仿古路燈洋溢著濃濃古韻新風，古戲臺上鑼鼓喧天，打鐵、木版年畫、烙畫、銅器加工、吹拉彈唱等傳統民間藝人粉墨登場，像一張張富有人文氣息的文化名片，向每一位游客訴說著賒店厚重的歷史文化積淀。

厚重賒店，厚在商業，重在文化。“賒店古鎮2.15平方公里，總體思路是以商業誠信文化為依托，以發展文化旅游業為主線，推動文、商、旅、產、城一體化發展，以此帶動社旗經濟快速發展。”社旗縣委書記余廣東說，文化隨著經濟的興起而出現，經濟隨著文化的繁榮而發展。社旗縣歷屆縣委、縣政府堅持一張藍圖繪到底，以賒店古鎮開發建設為載體，以商興文，商旅相濟，走出了一條獨特的文商旅融合發展之路。

激發商埠文化活力

悠久的歷史和獨特的地理位置賦予了賒店獨特的古城文化。

天下店，數賒店。賒店鎮曾與朱仙鎮、周口鎮、道口鎮一起并稱為中原四大商業重鎮，明清時期是馳名全國的水陸碼頭，清乾隆年間達到鼎盛，人口有13萬之多，各類商鋪1000多家，街市一派繁榮，72條商業街、36條胡同。尤其是在明清之際茶葉經濟對外貿易的發展上，賒店占據著“萬里茶路”的中樞連接地位，發揮著“貫通南北、購銷中外”的重要作用。

“靠山吃山，靠水吃水，擁有‘萬里茶路中樞’這個厚重的商業遺存，社旗必須打好文化資源這張牌，把茶文化、酒文化、會館文化、瓷文化和歷史商業文化作為第一資源抓緊抓好，作為一項戰略工程打造好，使賒店這座歷史名鎮再創輝煌。”縣長張榮印說，按照省定規劃，賒店古鎮突出商埠文化特色，推動文、商、旅、產、城一體化發展。他特別強調，“開發‘萬里茶路中樞’的文化資源，重點是復活，關鍵點是保護和傳承。”

“萬里茶路”是偉大的，也是輝煌的，它從經濟、政治、文化、民族、宗教等方面留下了寶貴的物質財富和精神財富。航道、碼頭、橋梁，街道、會館、商號，這些都是古代商埠的活標本，賒店古鎮保存著最為完整的遺產資源。

社旗縣委、縣政府緊緊圍繞“萬里茶路樞紐”這一獨特資源，努力將其定位為商業誠信文化體驗古鎮，充分發揮賒店古鎮作為中國歷史文化名鎮、中國特色景觀旅游名鎮、省級文化產業示范園區的特色優勢，通過實施“科學規劃、拆遷安置、建設改造、文化發掘、景區管理”等五大工程，進一步加大了古鎮的保護和建設力度，賒店歷史文化內涵得以深入挖掘。

賒店商埠文化產業示范區管委會主任趙榮霖說，適應旅游業由觀光型向休閑度假、文化體驗型轉變發展的趨勢，社旗縣把古鎮文化的保護和傳承當作復活歷史的重點。以山陜會館、瓷器街、古碼頭為核心，延伸至火神廟、永慶街、東萬成街、西閣內街、關帝廟街、老街等傳統建筑集中分布區域，恢復了厘金局、關帝廟、鎮衙和戴家大院，修復了21座古民居，改造了23條古街道，重點發展以商業管理文化、稅務金融文化、交通運輸文化為主要內容的商業誠信文化。還以古碼頭為中心，以南城墻、古航道、古城門為重點，恢復了賒店古碼頭、古航道，重建了觀音閣、石門閣，修復了古城墻、古城門，重點發展以拍攝、制作、展示為一體的多功能影視創意和文藝展演等為主要內容的休閑文化。

打造特色文化品牌

“既尊重歷史遺存，保持傳統文化底蘊，又融入市場和現代元素，大大增強了古鎮特色文化的氣質和活力。”縣委常委、宣傳部長黃靜說。

在古鎮的保護和建設中，像楊駿聲、徐東、薛廣居、李道生、趙靜等一大批關注賒店文化發展的土專家發揮了十分重要的作用，他們不計名利，有的甚至自掏腰包到外地考察、挖掘和考證“萬里茶路中樞”的歷史遺跡和文獻，為古鎮發展獻計獻策，使古鎮的文化原貌更加真實和生動，文化特色更加顯著和濃厚。

在發展思路上，主要是突出商埠文化特色，大力發展文化旅游業，推動文、商、旅、產、城一體化發展。在保護規劃上，依托賒店古鎮商業誠信文化、明清建筑文化、萬里茶道文化，聘請哈工大、同濟大學等設計單位，先后修編了《賒店特色商業區發展規劃》《賒店古鎮空間規劃和控制性詳細規劃》等一系列規劃，對古鎮建筑的風貌、樣式、高度、密度等進行了科學規范，基本形成了從總規到單體設計一脈相承的規劃體系，提升了賒店古鎮保護的層次和水平。

在宣傳推介上，社旗縣成立了賒店商埠文化研究會、賒店歷史文化研究會、賒店民俗文化研究會，創辦了《大碼頭》《賒店春秋》等刊物，建設了官方旅游網站、微博、微信，整理出版了《厚重賒店》《賒店風云》《社旗山陜會館》《商業歷史文化初探》《萬里茶路與中國賒店》等反映賒店商埠歷史文化的書籍。重點突出“萬里茶道中樞，商埠古鎮賒店”特色品牌，聯合萬里茶道沿線城市，共同組織申遺活動，舉辦高層次的論壇和研究活動。近年來，央視先后6次走進賒店，拍攝《商埠傳奇》《水映賒店》《鏢行天下》《鐵旗商魂》《茶葉之路》等多部專題片，并在黃金時段播出，形成強烈反響，賒店古鎮的知名度明顯提升。

“瓷器街等老商埠區的存在，是數百年前經濟對外開放、包容的歷史證明。”黃靜介紹說。行走于賒店古鎮，品味其厚重文化，如飲賒店老酒一般酣暢淋漓、回味無窮。巍巍山陜會館青磚灰瓦、雄渾壯麗，兼收北方建筑雄渾壯觀之氣勢和南方建筑嚴謹柔美之風格；票號、廣和堂、姜家大院、火神廟等古建筑鱗次櫛比、古樸典雅；9公里長的城墻、72條商業街道、36條胡同修舊如故，重現昔日風采；趙河橋頭，憑欄眺望，可見數百步臺階的碼頭遺跡，千帆競發、桅桿如林的繁華景象恍若昨日。

社旗，仰天時而居地利，修政通而得人和。

賒店古鎮正在以新的視野，新的舉措，努力融入“一帶一路”國家戰略，通過深化開放合作為發展注入新的動力和活力。縣長張榮印說：“我們將結合社旗當地的文化特色，引領文化需求，不斷做強做大文化產業，為中原特色文化產業的異軍突起作出新貢獻！”

點評

縱深挖掘文化資源富集礦

河南省委政研室 王民選

社旗縣依托賒店古鎮傳統文化富集礦，把古鎮文化的保護和傳承當作活化歷史、產業化發展的重點，復活“萬里茶路中樞”文化載體，盤活商埠商業歷史文化遺存，激活瓷器街等老商埠區文化內生力，用活了讓市場起決定性作用的改革精神，讓厚重賒店在新時期煥發出了蓬勃的活力。

傳統文化只有“活起來”才會火起來。中央提出要建設優秀傳統文化的傳承體系，習近平總書記要求“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。社旗縣沒有讓傳統文化與我們日漸疏離，而是通過各種可能的開發形式和弘揚方式，將其轉化成現實的文化能量。傳統文化只有“活起來”，才能迸發出更大能量。要建設文化強省，要建設區域強縣，必須讓地域傳統文化煥發出時代生機。

古文化只有善于挖掘才會成財源。擁有文化是前提，用活才是目的，讓古文化源源不斷地為現代人溢出財富才叫執政為民。縱深挖掘文化資源富集礦，展示出社旗縣委、縣政府一班人的執政能力和執行力，我們必須給予點贊。