新朋友圈主義

王穎等

微信加入廣告圈，是對廣告行業的促進還是分食整個廣告蛋糕？這個問題或許應該換成，微信朋友圈對企業主們意味著什么？

社交渠道的價值，最終一定會體現在帶給企業源源不斷的、來自于移動互聯網的訂單之上。并且，由于這種訂單產生的基礎是低成本的連接流量，因此使得具備這種連接能力的品牌，會和其他競爭對手形成明顯的營銷成本優勢，比如小米和目前其他的手機品牌競爭者在營銷層面上的明顯優勢。

關鍵是，在實戰中實現了這種“連接價值”的企業很少。

如何連接？大部分企業對于社交營銷的理解，還是停留在通過內容、段子來進行傳播擴散的層面，只是簡單地從公關和內容營銷的角度來推動社交營銷。

更重要的是，大部分企業都沒有真正建立起“連接管理”能力。這個能力的建設需要真正把內容、戰役、客服、CRM、移動電商、廣告投放等環節的流程全部打通、數據綜合分析、全面更新工作范式，才能有效地實現連接管理。

否則，大量企業只是頭痛醫頭，在局部環節實現了一些簡單的營銷創新，最終很難實現整體營銷ROI的提升。

本期策劃，將為你詳解那些智取朋友圈的玩法。