80后海歸，用一個盒子打造每月一次的驚喜約會

一江春水

在繁忙的都市生活中，你是怎樣安排你的愛情和約會的？

在跨國公司工作的柳楊和身邊的很多白領一樣，因為忙于日常事務，真沒時間去精心安排、計劃約會，習慣用簡單的物質來表達感情，如一場乏味的電影，一餐隨意的料理，一份敷衍的禮物。愛情原本的悸動在固定的節奏與內容中，被蠶食到枯燥無味。

和戀人偶然的一次國外旅行，讓他看到了驚喜盒子的模式，于是他決定用心制作一個有魔力的愛情盒子LOVEBOX，只為戀人們提供別致獨特的相伴方式。

驚喜盒子，重喚愛的激情

柳楊從美國馬里蘭大學研究生畢業，2010年回國之后，他先后進入寶馬等跨國大公司工作，在公司里從事戰略規劃的工作，年薪高達30萬。

薪水很高，但工作的強度也很大。每天腳步匆匆，披星戴月回到家，累得只想倒頭就睡。偶爾有時間回想起這一天，總覺得遺漏了什么東西。遺漏了什么呢？最主要的，還是對愛的溫存吧。現在和女友的約會，也就是吃頓飯看場電影，女友抱怨每次都像完成任務。柳楊開始懷念青春里最初的那些戀愛細節，那一場場貼心、新鮮、溫馨而浪漫的約會，現在好像找不回愛與青春最初的那份感動了。他懷念那些沒有目的的牽手，在精心準備驚喜后，她哭到燦爛的笑臉。

柳楊發現，在公司里，年齡和他差不多的同事們都特別忙，很多人都沒有時間去約會和談戀愛。大家似乎都在抱怨說，我們失去了愛一個人的能力。但柳楊覺得真相是，現實的我們漸漸以繁忙為借口，麻木了愛情。草率匆忙、墨守成規的約會，累積成疲倦，直至給愛情敲響警鐘。他問自己：你的愛情，是否還如當初般新鮮美好？你的愛情，是否還滿懷動力與浪漫？

在2014年6月，他決定給自己和女友放一個長假，結伴去英國來一次親密旅行，重溫戀愛中的那些美好。正是在這次旅行中，他找到了創業靈感的火花。有一天，他坐倫敦地鐵，往車窗外匆匆一瞥，一個巨大的驚喜盒子的廣告牌映入他的眼簾。這個驚喜盒子的創意產生于2013年7月底，美國一家叫NatureBox的企業發明了提供按月訂購健康食品的盒子，并于當年獲得了6400萬美元的融資，驚喜盒子的概念由此誕生。隨著社會精神消費需求的增長，這樣的模式開始給予大眾新鮮感和創意感。

從看到那則廣告的第一眼起，柳楊就覺得，驚喜盒子的模式用在情侶身上應該是一件很浪漫的事情。他希望打造一個關于愛的“驚喜盒子”，以按月訂購的方式，針對情侶、夫婦，每月提供一場驚喜、浪漫、物超所值的“約會安排”。

頭腦風暴，催生致愛盒子

度假回來，柳楊沒有忘記女友的叮囑，這個靈感是針對周圍人群的感情狀態有感而發，他覺得做這件事情能夠幫助大家平衡工作和生活，這是一件很有意義的事情。于是他開始在同事和朋友間收集大家對愛情“驚喜盒子”的看法。沒想到大家對這樣一款產品非常期待，這樣的盒子擊中了他們心底最柔軟的地方。甚至在柳楊剛剛提出辭職創業的想法時，在聯想工作的一個前同事立即加盟進來，擔任公司的視覺設計師；之前在美國一家咨詢公司做副總的朋友聽說后，也辭去高薪職位來到柳楊的新創公司......大家看重的并不是有多么高的經濟回報，更多的是一種情懷。

一個盒子，寄托的是對愛情最長情的告白，那種溫暖陪伴、安靜祥和的狀態是每一個人都向往的，所以這是一份幸福的事業。2014年7月，柳楊和團隊伙伴們正式啟動LOVEBOX致愛盒子的創業項目。在設計盒子之前，他們做了一個大致1000人回復的問卷，通過微信朋友圈、實地調查等方式詢問對盒子感興趣的人們：大家現在約會都做些什么？大家希望的約會都是什么類型的？

收集到的答案五花八門，有的人想和愛人去非洲看動物遷徙，放松一下身心，感受大千世界的美妙；有的人想和愛人去坐一次熱氣球，體驗千米高空只有兩個人在一起心跳的聲音；也有的人說，只想和心愛的人靜靜地待著，靜靜地看一場日出或者日落……這些答案其實都說明，大家對于約會方式的需求其實都一樣，和愛的人一起做有意義，有意思的事情。至于預期，是希望每次都提供不“尋常”的約會項目，不只是一場電影，一頓大餐那么簡單。

這也跟柳楊最初的設想不謀而合，每月為定制服務的戀人們精心挑選、謀劃一場別致而充滿驚喜的約會，約會內容會以LOVEBOX致愛盒子的形式寄到戀人手中。接下來，在這段溫馨浪漫的時間里，一起體會這只屬于他們兩人的高質量約會。

什么樣的盒子才會讓戀人驚喜或者尖叫，喚醒愛的最初情懷呢？柳楊立即和團隊展開了密集的頭腦風暴，一年12個盒子，至少要準備富有創意的12個約會項目。柳楊貢獻了他和女友的初戀約會故事，和女友在瑞士的氣泡帳篷露宿，一起看天上的星星籠罩下來，是最純美的記憶懷念。團隊里最小的一個90后美女分享了最近和男友學西餐糕點制作時的幸福感受，當蓬松柔軟的面團經過親手揉搓，一點一點地從烤箱散發出食物的香味，她感受到未來幸福小家的氛圍。終于，經過十多天的推敲、完善，大家從40多個約會點子中篩選出12個精華項目，仔細包裝封存到帶有玫瑰花紋的精致盒子里。這些特別配置的約會方案，擺脫了模式化的戀愛軌跡，用心去完成一場有紀念意義的陪伴。

說到陪伴，這是一個時常被忽略的詞，開創LOVEBOX致愛盒子的這群年輕人對于陪伴的理解是這樣的——

“我們堅持愛情絕不僅僅是玫瑰、鉆石、存折，而是轟轟烈烈之后，即便無言，你在，我就心安的陪伴。所以LOVEBOX致愛盒子所提供的約會服務，一定是需要兩個人一起完成的。在約會的時間里，彼此用心陪伴。”

驚喜約會，打造幸福事業

實際上，在柳楊和團隊頭腦風暴的日子里，他們也和北京的一些潛在合作的商家取得了聯系，看商家是否愿意合作，這樣就能省下很多不必要的成本。例如旅游露營的項目，就可以和高端私人定制的旅游公司合作。騎馬馳騁的項目，就可以和一些專業的馬場合作。

有人擔心，LOVEBOX致愛盒子拼的是個性化定制的服務細節，定制的人多了，服務上會不會掉鏈子。柳楊對這個并不擔心，目前接洽的很多商家其實很愿意配合他們來做這些事情，商家們會以會員體驗制的形式，為定制盒子的客人提供單次體驗的機會。而且這個體驗的標準會比商家平時的服務好很多，很容易給客戶造成良好的第一印象。

為了檢驗盒子在北京市場上的接受程度，2014年11月，柳楊先在微信和眾籌網上公布了“LOVEBOX致愛盒子”的創意文案，原本價值1000元一個的LOVEBOX致愛盒子，首次以580元發售。短短的一個月，就收到100多個盒子的訂單，讓團隊對接下來的事業有了極大的信心。

第一個盒子在2015年2月開啟，約會的創意項目就來自90后同事的那個西餐制作項目。這個方案出來的時候，大家都覺得不是那么貼心，感覺還差一點什么。約會應該提供一個更周全的服務，才能讓消費者覺得更溫暖，更省心。

經過反復的打磨，最后的方案是，從當天情侶出門開始，柳楊的團隊會安排一輛車去接開啟盒子的第一批戀人，然后是由五星級飯店大廚單獨授課的西餐制作課程。在課程中間，柳楊和伙伴們會偷偷抓拍戀人們制作西餐的甜蜜瞬間，照片在活動結束后送給情侶，同時還會請當天參加活動的情侶寫一張關于這次活動感想的明信片，之后由柳楊他們寄送給戀人們。制作課程完成后，會有一個精心布置的區域讓他們享用美食。因為二月有情人節，菜品是特別設置的，比如甜品是一個心形的蛋糕等。

柳楊也期待著更多盒子的開啟，讓驚喜不斷在身邊迸發。2014年底，LOVEBOX致愛盒子的官網已經上線，一旦北京的市場成熟，LOVEBOX致愛盒子將很快推向全國。

定期抵達的盒子創造了無限的驚喜，也創造了新的服務模式。其實在家政、培訓、度假等服務中，有更多的“驚喜盒子”等著你去創造和開啟。

責編/梅子