PRIMIR研究：2013～2018年標簽印刷的發展趨勢

王浩成

全美印刷、出版和紙品加工技術供應商協會（NPES）的研究機構、打印行業市場信息和研究組織——PRIMIR，最近公布了一項新的調查研究結果：《標簽印刷的發展趨勢》。其中把市場中的標簽分為4類：壓敏標簽、模內標簽、收縮套標和膠粘標簽。

PRIMIR研究顯示：北美標簽行業目前的利潤額為129億美元，預計在2013～2018年將以1.6%的年均復合增長率增長。壓敏標簽占據市場最大份額，預計將在整體上以2.3%的年均復合增長率增長。此研究結果覆蓋整個北美標簽市場，有助于了解目前和未來不同幅面標簽市場的結構以及最終用途細分市場。并闡述了當前至2018年細分市場的相對規模及預測情況。

2013年北美各標簽技術的市場占有率

PRIMIR研究由LPC和AWA執行，其中有250個品牌商、包裝采購商、標簽印刷商以及中間商參與調查和定性采訪。這些品牌商和包裝采購商在2013年采購了超過10億美元的標簽，而接受調查的標簽印刷商在同年獲得了20多億美元的收入。

壓敏標簽將在2018年保持良好的增長勢頭，相反，膠粘標簽將以預測的年均復合增長率繼續下降0.2%。收縮套標技術，包括熱收縮套標、彈性套標以及RFS/ROSO MD套標，該類標簽在2012～2013年的增長率為2.9%，預計在2018年的年均復合增長率將達3.4%。除此之外，增長勢頭較猛的還有模內標簽，預計在同時期將以2.9%年均復合增長率增長。

印刷工藝

在北美標簽生產中，采用柔版印刷的約占65%，其次是膠版印刷。采用單張紙膠版印刷的約占85%，卷筒紙膠版印刷占15%。單張紙膠版印刷逐漸讓位于熱敏柔版印刷標簽，后者逐步占據主導地位。然而，卷筒紙膠版印刷機能夠處理紙張和印刷膠片，因而在食品、飲料、保健品、美容/化妝品以及家用清潔產品市場最受歡迎。

2013年北美用于標簽生產的各印刷工藝所占市場比例

凹版印刷的核心優勢在于：能夠利用同樣雕刻的高密度實心滾筒印刷出高質量的復雜圖像。這一特點使凹版印刷在飲料標簽印刷領域中占有一席之地，尤其是啤酒和大批量白酒標簽印刷。然而，隨著UV柔版印刷的發展，凹版印刷在標簽印刷領域所占的比例也不斷下降。

數字彩色噴墨印刷在質量和速度上取得重大進展，從而在標簽市場中的份額不斷擴大。印刷商和品牌商非常青睞噴墨打印機，因為其范圍較廣、耗材成本較低，印刷速度也在不斷提高。事實上，PRIMIR研究表明，北美標簽行業被認為是最具創新性的印刷領域之一，其使用數字印刷機生產的工作約占比9%～10%。預計數字化生產量在未來5年的年均復合增長率將在17%～18%。

全球趨勢

為了規范全球市場的打印質量和一致性，各大品牌商都要求特定的打印類型和材料供應商。

盡管擁有強大的市場份額，北美標簽行業的印刷工藝仍存在明顯偏差；雖然柔版印刷已證明其優于膠版印刷和凹版印刷的能力，品牌商對柔版印刷仍不抱太大希望。在采訪過的品牌商當中，55%的人表示：它（打印過程）絕對重要。但大部分品牌商仍存在這樣的偏見，即與柔版印刷相比，膠版印刷、凹版印刷以及靜電照相數字印刷能提供更出色的打印質量。

全球范圍內的品牌商正逐漸減少他們使用的標簽供應商數量。如今，平均每3個品牌商當中，就有兩個品牌商表示更喜歡“一站式商店”，因為他們可以從一家店同時買到標簽、軟包裝和折疊紙盒。更顯而易見的是：41%的品牌商表示，一站式商店能讓標簽中轉商有機會出售其他印刷的包裝產品。

北美境內的運轉周期每年正以預計的7%～9%速度下滑。每年都有更多曾經采用傳統印刷的產品轉而采用數字印刷機。研究顯示，截至2018年，所有安裝的標簽印刷機中將有50%是數字印刷機。但傳統印刷機也將在市場中占有一席之地，用于滿足數字印刷機運轉規模以外的印刷需求。特別需要注意的是，未來的標簽將變得更加商品化，印刷商須為其客戶提供全面的解決方案，其中可能包括數字印刷方案和傳統印刷方案。

未來，越來越多品牌商將高度重視環境的可持續發展。至少1/3的品牌商已注意到，環保認證將是未來兩年標簽中轉商必須達到的要求，而8%的品牌商也表示他們已申請認證。

結論

未來最成功的標簽中轉商必須能夠滿足客戶整個投資組合中的需求和服務要求。無論是最長還是最短期的生產，無論是樣品和原型的創建，還是對庫存和復雜工作流的管理，成功的標簽印刷商將在客戶業務的各個方面發揮重要作用。endprint