數字化櫥窗設計探析

陳詩雅/文

數字化櫥窗設計探析

陳詩雅/文

“展示陳列”一詞來源于古老的拉丁語，詞意是將折疊的物品打開，有“展示、提案、擺放”的意思。展示設計起源于19世紀末歐洲的商業展示活動中，是隨著歐洲商業及百貨業的迅猛發展而興起的，一些私營商店經營者將精美的首飾物件用來裝扮店鋪以此來吸引顧客消費。在當代，櫥窗展示設計作為一種視覺表現手法同時也是一種銷售方式，它的基本功能是展示商品、宣傳商品，給受眾帶來直觀的視覺印象，從而進一步促進和指導消費。隨著數字時代的到來，數字媒體技術與藝術設計結合得越來越緊密，對藝術產生的影響也越來越廣泛。本文旨在探析數字媒體與櫥窗展示設計結合所產生的特點、影響以及價值。

數字媒體設計 櫥窗展示 交互

一、數字化櫥窗展示的發展及含義

櫥窗設計涉及到諸多領域和學科，如美學、心理學、社會學、視覺藝術和營銷學等等，是結合多種藝術形式的一種表現形式。櫥窗展示設計在商業競爭中起到至關重要的作用，是連接商品與受眾的一個紐帶，同時也直接詮釋品牌文化與風格。人類社會早期的人們已經會把自己用不完的物品擺放出來和別人進行交換，這種無意的“擺放”其實就是最早期的“櫥窗展示”形式。20世紀90年代后期，櫥窗展示設計進入到一個新的時代，展示的元素和手段變得多元化，由靜態的文字、圖像和布景展示發展為三維環境展示，以此來表現展品的動態過程。到21世紀初期，櫥窗展示設計朝著數字化、智能化、網絡化的趨勢發展。

傳統的櫥窗展示以經營銷售為目的，通過布景、道具、裝飾結合燈光、色彩來突出品牌價值與文化，促進商品的銷售。但是傳統櫥窗展示受到空間、材料等因素的限制，在信息傳遞的方面處于被動狀態。數字媒體已經滲透進人類生活的各個領域，它與光學媒介、造型藝術以及電子媒介都是以技術和編碼語言為基礎的新媒體藝術，而基于數字媒體技術的櫥窗展示允許用戶在計算機模擬的環境里主動與櫥窗進行“交流”來獲取信息，使得展示更加主動。

20世紀80年代，數字媒體的概念應用到櫥窗展示領域。數字化櫥窗展示以展示設計為主，數字媒體理論為指導，利用計算機網絡為工具并結合眾多學科成為櫥窗展示設計的重要分支。由于數字化櫥窗展示的歷史很短，也沒有普及化，所以不同學科、地區和領域對于數字化櫥窗展示有著不同的定位，暫時也沒有一個精準的定義。

二、數字化櫥窗展示的特點及影響

將數字技術運用到櫥窗設計中，通過最新的造型藝術將前沿的技術融入到櫥窗展示這個古老的平臺上，使得櫥窗展示有了新的特點及影響。“交互”是數字媒體帶給櫥窗展示的最重要的特點，它使得用戶從被動地接受展示信息轉變為可以與櫥窗交流互動，融入到展示設計當中，主動獲取信息。

圖1為德國紐倫堡Adidas NEO概念店的櫥窗，人們在這個櫥窗里看到的不是人形模特和單純的商品展示，而是全尺寸的真人產品以及產品的詳細介紹，完全是一個Adidas的虛擬商店。在這里，櫥窗充當的就是智能手機或者平板電腦的屏幕，用戶可以通過觸摸和點擊櫥窗來選擇心儀的產品進行瀏覽，櫥窗里將會出現真人模特為用戶進行全方位展示，用戶掃描產品二維碼進入NEO概念店網站進行購買。在數字技術的支持下，交互性成為新型櫥窗的發展趨勢。用交互設備將產品圖像投射到普通的櫥窗玻璃上，櫥窗便成為了一個互動廣告屏幕，用戶對櫥窗玻璃進行任何操作都能被后臺感應系統所感知，并且定位用戶的動作指令，然后配合指令控制圖像改變尺寸、位置、顏色或款式等等。而最新的交互技術將數字化設計展示和互聯網技術相結合，使得交互櫥窗能夠完成一系列的線上交易活動，成為現實生活中的虛擬商店，同時也將櫥窗展示指導促進消費的作用發揮到最大化。

數字媒體與櫥窗展示相結合，讓櫥窗不僅具有觀賞性也有了操作性，在宣傳商品的同時帶給用戶新的感官體驗。除此之外，數字化櫥窗展示不僅僅是營銷手段，也可以成為公共設施，具有功能性，或者是推廣宣傳思想、理念的平臺，能夠產生一定的社會影響。

圖1　Adidas NEO概念店 　

圖2　Red Clock

由Phan V、Inessah Selditz、Dollee Bhatia設計的交互性櫥窗裝置“Red Clock”（圖2），是一個基于功能性的實時投影鐘。每過去一分鐘，櫥窗里顯示的時間都會被下方出現的手的影像所改變。“Red Clock”由一系列的數字技術支持所完成，如鐳射切割（Laser Cutting）、實時投影映射（projection mapping）、Max/Jitter語言以及Madmapper等，是一個典型的數字建造的設計作品。同時，它也是一個裝置設計。裝置設計是數字媒體設計的一部分，設計師利用裝置來人為地創造一個環境，這個環境能夠調動受眾的各種感官，使得受眾完全融入作品中并且由被動觀賞轉變為主動參與。如前文所說，櫥窗展示的根本目的是宣傳品牌文化價值并促進消費，但是在這個案例中，“Red Clock”沒有牽涉到任何的品牌利益，起到的只是一個公共設施的作用，是一個非商業性的櫥窗展示作品。

圖3　數字水族館

圖4　互動投影櫥窗“Sniff”

圖5 匡威店面櫥窗展示

“數字水族館”是一個將櫥窗展示與互動游戲相結合的項目（圖3），它設置在美國各大城市的中心區域。當人們經過櫥窗時，櫥窗內的水草和海洋生物會隨著人的步伐移動。當人們注意到櫥窗內的水族館并按照指引用手機輸入代碼時，便能馬上創建一條屬于自己的魚。用戶可以通過手機鍵盤和聲音來操縱魚的動作。設計師通過計算機視覺技術，手機游戲軟件以及Flash動畫來完成這一項目，旨在讓人們關注海洋生命。與之前的案例不一樣的是，“數字水族館”這個項目既不是銷售手段也不具備完善的功能，它是一個展示在街邊櫥窗內的手機游戲，在給用戶提供消遣娛樂之余也能產生一定的積極意義和社會影響。

圖4是由Karolina Sobecka和Jim George共同創造的名為“Sniff”的互動投影櫥窗。設計師將計算機生成一只小狗的影像投射在櫥窗內，當人們經過櫥窗時產生影像，這只由CG生成的小狗會響應人們的動作并根據人們接近它的方式給出不同的反應，比如：如果輕撫它的背部，它會享受地搖尾巴；拍拍它的頭，它就會跳起來跟你玩耍；如果朝它揮起拳頭，它也會不友好地狂吠起來。小狗是由Unity3D游戲引擎創建，所以它能夠實現實時的改變，并由視頻追蹤信號系統追蹤用戶的動作信號，然后指揮小狗及時給出相應的反應。通過這個項目，設計師希望可以讓用戶重新思考人類與動物相處的方式。這一類的新型櫥窗展示在交互的基礎上又增加了體驗的特點，不止是與用戶互動，而且讓用戶成為“激活”櫥窗的因素。其次，這一類的櫥窗展示的目的從單純的產生商業影響變為了產生社會影響。

最后，數字媒體技術讓櫥窗展示的藝術性與實用性更完美地結合，能夠更高效地吸引用戶，傳遞商品信息，進而促成消費。

由Inwindow outdoor團隊打造的匡威店面櫥窗展示（圖5），牢牢吸引住用戶的眼球并且最大限度地發揮了櫥窗展示潛在的品牌宣傳作用。設計師在半封閉式的櫥窗內設置了一個三維廣告牌，當路人經過櫥窗時，之前空白的櫥窗內會隨之彈出廣告牌，并開始播放廣告片。這個項目將簡單的數字媒體技術與傳統的櫥窗展示設計規則相結合，形成動態的廣告牌，雖然只是簡單地改變了廣告牌的形式，但卻比任何的靜態廣告更能吸引用戶。這樣一個動態的廣告牌幾乎是行人不能忽略的，它強有力地捕捉并吸引了潛在用戶的注意力。

三、數字化櫥窗展示的應用價值

數字化櫥窗展示是目前最熱門的展示設計方向之一，在傳統的空間造型里加入了新科技的元素，通過交互、體驗等手段將櫥窗打造為引人入勝的數字化藝術館，讓用戶主動接受信息。當櫥窗展示設計與數字媒體相結合，設計將會越來越注重技術，而數字媒體藝術則可以兼顧技術與設計，使得二者能夠相得益彰，讓櫥窗展示更具有實用性和藝術性。

將數字技術運用到櫥窗設計中，使得櫥窗展示有了新的特點及影響。首先，數字媒體改變了櫥窗展示的性質，從單純的展示平臺變為了交流媒介，賦予櫥窗展示更高的使用價值。“交互”的特點使得用戶從被動地接受信息轉變為主動獲取信息。具體來講，數字媒體技術的使用豐富了櫥窗展示中的元素和表現方式，不再是單調地通過模特、陳列擺放或平面海報等來展示；數字媒體技術擴展了櫥窗展示的空間，從二維變為三維甚至是多維空間；數字媒體技術采用一系列新的媒介改變了櫥窗展示的狀態，從靜態走向動態，從不變到萬變。其次，數字媒體與櫥窗展示設計相結合，也擴展了櫥窗展示的應用范圍，它不僅僅是一種營銷手段產生商業價值，也能夠產生一定的社會價值。最后，回歸到櫥窗展示最原始的銷售目的，數字媒體技術讓櫥窗展示更有效地吸引用戶的注意力，傳遞品牌文化與商品信息，最終達到促成消費的目的，具有更高的商業價值。

［1］席田鹿.《現代櫥窗設計中輔助媒材的應用》.《藝術設計》.2000年2期

［2］岳偉、夏祺.《淺談現代藝術設計和中國傳統文化的聯系》.2009年3期

［3］王燕妮.《數字化展示設計研究》.西南交通大學2006屆碩士學位論文

［4］林建濱編著.《誰操縱藝術》.湖北美術出版社.2002年2月

DESIGN OF DIGITALIZED SHOPWINDOW