《花千骨》與用戶全程互動

祝媛莉

在慈文傳媒集團股份有限公司（以下簡稱慈文傳媒）董事長、總裁馬中駿看來，“網絡小說是作者和書粉之間持續互動產生的新型文學樣式，是群體性自娛自樂的過程?！闭怯捎诰W絡小說作者和讀者間的高互動性，使得網絡作品更貼近網友口味，與讀者關系更直接。

在改編電視劇的過程中，“《花千骨》與‘粉絲’的互動力度是前所未有的”，制片人唐麗君又強調，準確地講不應該叫“粉絲”，而是用戶。

用戶思維做劇

《花千骨》（又名《仙俠奇緣之花千骨》）由作者Fresh果果首先連載發表于晉江文學網站，屬于古裝仙俠玄幻類網絡小說，講述了命格詭異、堅忍善良的少女花千骨與守護天下蒼生的上仙白子畫的愛情故事。

小說全文65萬余字，故事背景磅礴、愛情虐心，受到網友熱捧，賺得不少女性書迷的眼淚。

經過6年沉淀，《花千骨》小說積累了大批粉絲，先后出版發行3次，在晉江文學網站非V章節總點擊數近900萬（免費章節，點擊數以單個讀者賬號計算，不重復計數），讀者年齡層次覆蓋13-45歲。

《花千骨》在題材、故事、人物塑造上都有創新，凄美的愛情故事打動了唐麗君。2012年11月，在唐麗君推薦下，慈文傳媒重金購得小說改編電視劇版權。讓馬中駿覺得這筆買賣值得的原因在于《花千骨》中顛覆世俗觀念、至真至善至純的愛情故事；充滿想象力的劇情和宏大背景；精美的語言。

劇本改編是網絡小說轉化為電視劇的關鍵。為更好地將書迷轉化為劇迷，《花千骨》電視劇的做法是邀請原作者參與劇本改編，盡可能保留原汁原味的劇情延承小說精髓，并最大程度地與受眾互動，《花千骨》的粉絲用戶在一定程度上成為電視劇的直接制作者。

《花千骨》項目確定后，即成立了年輕編劇為主的、六七人的劇本優化團隊，2013年3月啟動劇本改編。10月，導演加入制作團隊參與早期劇本改編。

將原作者引入劇本改編并非易事。唐麗君表示，小說寫作與劇本改編不同，前者是單兵作戰，后者是團體協作，因此也對原作者的相容性提出了要求。

慈文傳媒旗下視鸝影視制作公司CEO、資深編劇、制片人白一驄認為，并非所有網絡小說作者都適合直接參與改編劇本， “寫網絡小說是創造的過程，而劇本改編是加工生產的過程。網絡小說可以天馬行空，編劇在構架故事情節時還要考慮能否用鏡頭語言表現?！?/p>

《花千骨》劇本被反復修改，基本保持原作內容，在劇情上進行豐富，對人物進行精簡。小說主人公白子畫內斂隱忍，作者用很多語言來描述他的性格和感情糾結。改編成電視劇時需將人物性格外化，用更多故事情節刻畫使其豐滿。其次，小說人物角色過多，而電視劇前25集所有人物關系必須鋪開，為保證劇情緊湊、沖擊力強，改編時對人物進行了合并。此外，由于網絡小說屬于連載，寫作間隔期長，改編時要將前后故事的邏輯性加強。

馬中駿說，網絡作家不斷與網友互動，調整劇情以貼近讀者需求，使情節更吸引人。電視劇《花千骨》從宣布拍攝、劇本改編、選角色、電視劇拍攝，到主題曲制作，也始終貫穿制作團隊與網友的密切互動。

“電視劇制作今非昔比，觀眾不再是普通電視觀眾而是用戶，應該成為創作者之一。制作電視劇時應考慮觀眾的用戶身份，加大互動，聆聽觀眾意見?！碧汽惥硎?。

《花千骨》通過官方微博、貼吧、社交網絡等渠道征集網友意見反饋，根據觀眾需求和傾向調整劇情。劇中，異朽閣閣主、暖男東方彧卿處心積慮報復白子畫，卻逐漸被花千骨感化，并愛上了花千骨。網友對此人物命運的關注度較高，在網友建議下這部分劇情得到充分發掘。

2014年，《花千骨》劇組公開征集電視劇主題曲及配樂，收到了網友20多首主題歌MV。制作方將從網友創作的歌曲中挑選1-2首歌詞，由專業歌手來演繹?！熬W友像愛護自己的作品一樣愛護《花千骨》”，唐麗君介紹，網友自發改編《花千骨》片花制作了十幾種不同版本在網上播放，還為劇中人物創作了各種漫畫造型。

延展IP產業鏈

制作上，《花千骨》力求打造精品大劇。制作團隊400余人，導演團隊由擅長仙俠奇幻題材的高林豹、林玉芬、梁勝權，三位導演曾執導過《仙劍奇俠傳》《步步驚心》《風中奇緣》《軒轅劍》《古劍奇譚》等電視劇。女導演林玉芬精于描寫感情戲，《花千骨》中大量虐心戲出自她手。高林豹拍電影出身，因此《花千骨》中有大量電影構圖。劇中服裝造型由《滿城盡帶黃金甲》服裝設計師奚仲文操刀，精致考究。

在后期制作還未完成的情況下，《花千骨》單集投資已過200萬元。為還原小說中仙山長留的“仙氣”，實現如夢如幻的意境，《花千骨》沒有棚內搭景，而是選址廣西實景拍攝。實景拍攝帶來的地勢、天氣、環境等變量因素給拍攝增加了不少困難，山區地理環境復雜，拍攝場景分散，影響拍攝效率。一場瀑布旁的戲，場工需背著設備上下山幾十次，潮濕的氣候也給演員不小考驗。

該劇籌備了一年多，于2014年5月開拍，9月殺青。首輪將在湖南衛視鉆石劇場播出，愛奇藝網絡獨播，二輪發行正在進行中。此外，《花千骨》計劃播出后推進海外發行。

圍繞網絡小說IP，慈文試圖打造一系列衍生產品。唐麗君說，影視劇產業單純依靠發行收入的模式逐漸過時，衍生品全產業鏈開發是必由之路?！啊痘ㄇЧ恰窌龀浞謬L試?！?/p>

目前，慈文影視擁有《花千骨》完整IP，包括影視、手游開發權。未來將開發的衍生產品包括同名電影、番外篇網絡劇、手游、舞臺劇、電子商務等各終端商業產品。

《花千骨》大電影正在劇本創作階段，電視劇版播出后根據大數據統計觀眾反饋再正式啟動。慈文與愛奇藝聯合出品的網絡衍生劇《花千骨番外篇》由白一驄領銜制作，電視劇中花千骨、魔界三兄弟、落十一、朔風等部分角色繼續參演，但將“穿越”到現代，以十大神器為線索，延展出新的劇情。番外篇網絡劇將在電視劇版播完后上線愛奇藝。

“網絡番外篇可以實現電視劇版中不能實現的劇情，人物刻畫上施展的空間更大，和網友互動的方式更直接。”白一驄認為，網絡平臺可以對一個影視IP持續性開發，通過季播形式延長故事生命力。白一驄團隊與騰訊聯合出品的網絡劇《暗黑者》正拍攝第二季，計劃制作3-5季。

愛奇藝版權制作管理中心總經理張語芯表示，強IP價值的內容更適合開發網絡劇，已經連載兩三年的網絡小說具有龐大的粉絲群和廣闊市場，拍成網絡劇成功的概率更大。“孵化一個原創IP需要很長時間，除了網絡自身發酵外，還需要其他途徑幫助它發酵?！?/p>

慈文和愛奇藝還將聯手發掘《花千骨》的電商價值，劇中熏香、神器、靈蟲“糖寶”玩偶等實體商品將放到電子商務平臺出售。電商產品的運營由愛奇藝電商團隊操作。