試論廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向

周傳捷

摘要：廣告文化創(chuàng)意指的是通過(guò)不同創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造于與眾不同的視聽(tīng)效果，以達(dá)到品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷目的，吸引消費(fèi)者，激發(fā)其購(gòu)買欲望。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益明顯，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。廣告則成為了強(qiáng)化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品知名度的重要手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中廣告的作用越發(fā)突出，這使得廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了空前發(fā)展。近些年，我國(guó)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。本文將針對(duì)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)研究和分析。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意 廣告 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)

引言

廣告是一種宣傳手段，為公眾傳播產(chǎn)品信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二十一世紀(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高峰期。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表性產(chǎn)業(yè)。不久的將來(lái)文化、創(chuàng)意、廣告將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前許多西方國(guó)家都將該產(chǎn)業(yè)列入未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大推動(dòng)作用已初顯端倪。研究廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。

一、我國(guó)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自進(jìn)入二十一世紀(jì)后，我廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就得到了空前的發(fā)展，尤其在臺(tái)灣、香港等地區(qū)更是已開(kāi)始邁進(jìn)成熟階段。在大陸方面，上海、北京、深圳、成都廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更是到了一個(gè)前所未有的高度，建設(shè)了一批又一批的廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。目前國(guó)內(nèi)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度最快的地區(qū)當(dāng)屬上海，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，二零一四年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市GDP的7.5%。可見(jiàn)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)上海經(jīng)濟(jì)有著多么巨大的推進(jìn)作用，該產(chǎn)業(yè)已成為上海經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。去年四月，上海建設(shè)了十八家“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集區(qū)”，三十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的四百多家廣告文化創(chuàng)意企業(yè)紛紛入駐這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，目前廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海充滿潛力的新型產(chǎn)業(yè)，這些新建產(chǎn)業(yè)園聚集了一萬(wàn)多名廣告創(chuàng)意人才，為社會(huì)提供了兩萬(wàn)多工作崗位，為和諧社會(huì)建設(shè)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展都做出了巨大貢獻(xiàn)。不僅是上海在該方面取得了優(yōu)異成績(jī)，另外還有成都、北京、南京、廣州等其他城市也在積極發(fā)展廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這些城市依托自身區(qū)位和人才優(yōu)勢(shì)，紛紛建設(shè)各種廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今已成為我國(guó)各大城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的突破口，國(guó)內(nèi)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)未來(lái)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為二十一世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系中的核心產(chǎn)業(yè)，很有可能成為本世紀(jì)繼lT業(yè)后經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)到五千億美元以上，可見(jiàn)該產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著多么巨大的影響力。目前在日本該產(chǎn)業(yè)已成為日本六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在美國(guó)更被作為主要產(chǎn)業(yè)。我國(guó)每年也有著兩百億元的龐大市場(chǎng)。所以我國(guó)各地方政府都在積極扶持廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為其持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。該產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)各地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要措施之一，廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景一片大好。

二、廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向

（一）廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體地位確定

未來(lái)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)主體地位將越來(lái)越明顯，對(duì)于經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用將越來(lái)突出。明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體地位，就是明確該產(chǎn)業(yè)的責(zé)任和義務(wù)，這對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展有著重要意義，是明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展路徑的主要途徑。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是克服落后制造業(yè)污染大、能耗大的主要途徑，現(xiàn)如今世界各國(guó)都在積極發(fā)展該產(chǎn)業(yè)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，確定產(chǎn)業(yè)主體地位是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的第一步。大力發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)有著重要意義。通過(guò)前文對(duì)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析不難看出其表現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力。不難看出不久將來(lái)該產(chǎn)業(yè)必然成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的主體。

（二）以民營(yíng)企業(yè)為新興力量

廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于典型的知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，這類知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)能源和資源消耗較低，并且在文化產(chǎn)品消耗和生產(chǎn)過(guò)程中幾乎不產(chǎn)生污染，更不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成破壞，這對(duì)于人類持續(xù)發(fā)展有著重要意義。目前我國(guó)民間企業(yè)多以制造業(yè)和零售業(yè)為主，造成污染嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)從民企抓起。我國(guó)應(yīng)借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，扶持民營(yíng)文化企業(yè)為我國(guó)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，真正意義上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型，使民營(yíng)文化創(chuàng)意企業(yè)走向資本市場(chǎng)。

（三）以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展

在廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，必須要堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值基石，沒(méi)有市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)就無(wú)法發(fā)展。該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性決定著廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須按照市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律發(fā)展。現(xiàn)如今知識(shí)文化經(jīng)濟(jì)基本走向網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)化是現(xiàn)代信息文化傳播的全新途徑。網(wǎng)絡(luò)背景下知識(shí)文化傳播效率更高、傳播速度更快、范圍更廣。廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)想要在未來(lái)市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展下去，就要走向網(wǎng)絡(luò)化，堅(jiān)持以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為導(dǎo)向發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在我國(guó)廣告文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占據(jù)了文化產(chǎn)業(yè)總值的百分之五十以上，從業(yè)人員更是超過(guò)了百分之六十七。由此可見(jiàn)，該產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要性，促進(jìn)廣告文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有重要意義。