漂洋過海來讀你

潘雯

引進版圖書的銷售碼洋比重2014年達到整體圖書零售市場的15.6%，比2013年同期上升了一個百分點，美英日成為三大內容原產地，而引進版暢銷書榜單則被多年常銷的經典作品占去了近半壁江山。

“世界這么大，我想去看看?！苯陙?，隨著全球化進程的加快及國民消費水平的提高，國人對外面世界的探究欲望也逐步增強。除親身體驗出境旅游外，讀一本好書，通過與海外作者進行隔空心靈對話了解不一樣的風土人情，感受不一樣的風景也不失為一個好方法。

引進版圖書主要來自發達國家和地區，帶來了國際前沿的信息和趨勢，這也是拉動引進版圖書在中國市場持續暢銷的原因之一?；仡?014年引進版圖書在中國圖書零售市場的優異表現不難看出，未來引進版圖書市場仍然大有可為。

美英日是三大引進版圖書原產地

從開卷全國圖書零售市場歷年觀測數據來看，引進版圖書的銷售碼洋比重呈上升態勢，2014年達到整體圖書零售市場的15.6%，比2013年同期上升了一個百分點，比2012年同期上升了3.8個百分點。

從引進版圖書的國別來看，近三年（2012～2014年）引進版圖書的原產地變化不大，銷售碼洋排前五名的內容原產地都是美國、英國、日本、法國和中國臺灣。

在2014年，從前五名內容原產地引進的圖書銷售碼洋已經占到了整體引進版圖書的76.8%，同比增長了0.6個百分點。說明從內容原產地來看，引進版圖書的市場集中度比較高，而且有進一步集中的趨勢。

雖然前五名內容原產地與去年同期相比沒有變化，但各地區所占碼洋比重卻有增減。對比來看，來自美國和英國引進版圖書的銷售碼洋比重有所降低，而來自中國臺灣、法國和日本的引進版圖書的銷售碼洋比重則有升高。

美國和英國作為老牌英語國家，是早期引進版圖書的主要來源地，隨著后期出版行業中外版權貿易的愈發活躍，特別是進入21世紀中國加入世貿組織后，圖書版權的整體貿易量有了顯著的增長。引進版圖書帶來的新鮮信息受到國內讀者的歡迎，消費需求拉動了圖書品類的激增。近年來，隨著對日本的一批暢銷書作家（如村上春樹、東野圭吾、黑柳徹子等）作品的持續引進以及兩岸文化交流日益密切，來自日本和臺灣的圖書品類也增長很快。而來自法國的暢銷圖書則主要包括《偷影子的人》、“經典譯林”系列、《21世紀資本論》和“不一樣的卡梅拉”系列等。

美國是主流的英語國家，又是傳統的引進版圖書原產地之一，多年來一直占據著引進版圖書原產地首位的位置。開卷的圖書零售市場監測數據顯示，雖然每年來自美國的引進版圖書門類有所不同，但都不乏引發社會熱點的暢銷書品種，從早期的《麥田里的守望者》《達·芬奇密碼》《史蒂夫·喬布斯傳》到2014年的暢銷書《追風箏的人》等，都受到讀者的熱捧。

而排名第二的英國也有類似特點，2014年登上引進版暢銷書榜的便包括引領時代潮流的《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》及網絡熱播劇同名小說《紙牌屋》等。除此之外，心理自助圖書《正能量》不僅迎合了當時的社會熱點，更帶動了當時一批“正能量”相關圖書的出版，還有經典的“哈利·波特”系列，這些書都在我國圖書市場中贏得了不同類型讀者的喜愛。

同屬于亞洲地區，與中國文化比較相近的日本，其暢銷書的特點則以著名作家的系列圖書為主，如前幾年村上春樹的小說《挪威的森林》《海邊的卡夫卡》《天黑以后》“1Q84 BOOK”系列等圖書，以及近兩年現象級作家東野圭吾的推理小說系列，如：《白夜行》《放學后》《解憂雜貨店》《嫌疑人X的獻身》等。這些日本作家長期出版同類的暢銷書，在中國已經積累了良好的口碑和一批特定的粉絲群體，使圖書能保持持續暢銷的熱度。

類似的情況在來自中國臺灣的圖書中也有體現，如：三毛的散雜文《撒哈拉的故事》《夢里花落知多少》《你是我不及的夢》等是暢銷書榜單中的?？?，近年興起的治愈系圖書如張德芬的《遇見未知的自己》、星云大師的《人生就是放下》給處于社會轉型時期高壓力狀態下的中國讀者以心靈的慰藉和內在的梳理。還有龍應臺的“人生三書”散文集：《孩子，你慢慢來》《親愛的安德烈》和《目送》，都是以優美的筆觸和溫暖的文字打動人心，猶如回味悠長的佳釀深得讀者之心。

從引進版暢銷書的TOP100榜單來看，來自中國臺灣的圖書雖然整體只占5.5%的碼洋比重，但卻有15個品類進入前100名；而美國占整體32.9%的碼洋比重，卻只有27個品類進入前100名。這也顯示出兩個內容原產地圖書的不同特點，來自中國臺灣的暢銷書作家表現突出，系列圖書有較強的生命力，而來自美國的引進版圖書則以常銷書為主，呈現“百花齊放”局面，以多個角度引爆社會熱點。

常銷書占領暢銷榜單

引進版圖書市場經過多年的積累和長期的發展，經典圖書的常銷效應已經顯現。新上市的圖書則需要通過市場的口碑傳播，經過一段時間，大約兩年左右才呈現出比較好的暢銷態勢。

從2014年引進版圖書排名前100的暢銷書榜單可以看到，上市五年以上（2010年前上市）的圖書占據了榜單的近三分之一的席位，而2014年上市的圖書，在暢銷書榜中僅占九個席位，不足一成比例。從暢銷書榜單中也可以看到，引進版的經典暢銷書經過多年的摸索，已經形成了一些深受廣大讀者喜愛的圖書系列，比如“經典譯林”“譯林名著精選”“三毛全集”“哈利·波特”系列等。

根據開卷的圖書零售市場監測數據的持續觀察，引進版圖書的品種結構多年來以少兒、文學和語言三類為主，2011～2014年三者的碼洋比重之和都達到60%以上，且2014年的碼洋比重還比同期增加了2.0個百分點，有進一步集中的趨勢。

從整體圖書市場看來，少兒、文學和語言三者的比重僅有36.8%，遠不及其在引進版圖書市場中的比重。說明在此三個類別中，引進版圖書的比例高于平均水平，引進版的圖書更受讀者的青睞。在少兒類的引進版暢銷書，多是以少兒文學為主，如：《巴學園系列-窗邊的小豆豆》、“哈利·波特”系列、《夏洛的網》、《長襪子皮皮》等，此類圖書適合年齡稍大的兒童自主閱讀，來自國外的新穎內容、不羈的想象力似乎更具有吸引力。

文學類的引進版圖書，各原產地之間的差異也比較明顯，這與各國的文化差異密切相關。2014年暢銷書中，來自日本的主要以推理類小說為主，來自中國臺灣的主要是散雜文，來自美國和英國的小說總類則不拘一格，有經典世界名著，也有一般小說。

綜合2014年引進版圖書的市場表現，從開卷全國圖書零售市場的觀測數據分析，引進版圖書的同比增長率遠高于整體圖書市場，說明引進版的圖書仍然值得出版行業重點關注。另外，也希望中國的圖書市場不僅有“引進來”，還有更多地“走出去”，中國綜合國力的提高離不開文化軟實力在國際上的展現。

數據說明：

本報告中的引進版指非中國大陸作家所著的圖書，也包括中國的臺灣地區、香港地區和澳門地區作者的作品。作者國別以該書作者目前的國籍或地區為準。

報告分析數據來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售市場觀測系統”。