智匯光華，共啟未來

智匯光華，共啟未來

北大光華-奧迪管理研究中心發布國內首個高檔車用戶搜索行為報告

12月21日，由一汽-大眾奧迪鼎力支持的第十六屆北大光華“文化重塑與經濟轉型”新年論壇在北京大學成功舉辦，包括北京大學光華管理學院名譽院長厲以寧、亞洲基礎設施投資銀行多邊臨時秘書處秘書長金立群等在內的杰出學者、行業領袖、商界精英共同出席開幕論壇。一汽-大眾奧迪攜手北大光華打造“大數據時代的品牌建設”奧迪分論壇，共同發布了由北大光華-奧迪管理研究中心主導完成的國內首個針對高端乘用車潛在用戶搜索行為的大數據研究報告，并與知名學者及行業領袖共商品牌建設與大數據分析的新思路。

北大光華新年論壇源自雙方‘推動面向未來的創新與變革’的合作共識。一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示，“作為中國高檔車市場的領跑者，一汽-大眾奧迪始終致力于引領行業發展、推動社會進步，這與北大光華新年論壇的理念高度契合。同時，奧迪敏銳洞察大數據分析對了解用戶行為、制定品牌策略的重大作用，并攜手頂尖商學院開展針對這一領域的專項研究，力圖為高檔車品牌建設提供參考依據，為高檔車行業在大數據時代的新發展做出貢獻。”

王漢生教授發布由北大光華-奧迪管理研究中心主導的《高端乘用車潛在用戶搜索行為研究報告》

本次“大數據時代的品牌建設”奧迪分論壇發布了《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》。該研究攜手奇虎360營銷研究院，以高達100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費習慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關系。報告指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現出對品質生活、卓越追求及高端品位的高度關注，同時，搜索頻次、間隔時間、關鍵詞長度、點擊搜索結果數量等數據可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發表，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了極具啟發性的研究依據。