西班牙產品走俏中國市場

王莉莉

今年一季度，西班牙對中國的食品和飲料出口額同比增長48%，達到1.628億歐元，這一強勁的增長趨勢在上海舉行的“2015中國國際食品和飲料展覽會”得到新的驗證。據悉，共有53家西班牙企業參加了這次展覽會，展出它們的明星產品，例如占據西班牙對華出口77%份額的葡萄酒、橄欖油和豬肉。

食品和飲料出口大增

據埃菲社近日報道，官方數據顯示，雖然2014年因為中國反腐敗行動，葡萄酒和橄欖油的銷量受到影響，但其銷售額正在恢復增長。

西班牙駐上海經濟商務領事愛德華多，埃烏巴表示：“2014年西班牙對中國的葡萄酒和食品出口額突破5億歐元，同比增長18%。”

其他產品，例如乳制品和餅干在中國的出口趨勢也有積極發展。“這里綜合了所有必要因素，有產品，有一流的企業，它們認真對待中國市場，投入時間和資源，而這里則有對這些產品的需求。”

因此，雖然橄欖油的銷售在2014年下降了20%，但實際上只是市場規模縮小了，而西班牙仍然在其中占據大部分銷售，占有60%的份額。2015年一季度，橄欖油出口銷售額增加53%，達到1780萬歐元。

葡萄酒的情況也類似：2014年上半年銷售額同比下降15%，但到了年底增長4%，到2015年一季度，增長率達到30%，銷售額達到2690萬歐元。

豬肉產品是另一類西班牙對華主要出口產品，2014年出口形勢良好，今年一季度形勢繼續好轉，銷售額同比增長53%。

埃烏巴指出，西班牙產品在中國的推介活動有所增長，對促進出口起到了推動作用，例如本周西班牙食品和飲料產業聯合會就在上海舉辦了推介活動。

葡萄酒商寄予厚望

在葡萄酒出口大國中，西班牙算是后起之秀。此前，全球葡萄酒出口第一大國的位置一直被法國和意大利占據。2014年，西班牙葡萄酒出口總量創紀錄地超過法國和意大利，成為全球第一葡萄酒出口大國。

法國是西班牙葡萄酒最大的出口市場。2014年，西班牙向法國出口了5.8億升葡萄酒，這一數據較201 3年上漲了40%。緊隨法國其后的主要出口市場分別是德國、葡萄牙和俄羅斯。

據2014年中國進口葡萄酒海關數據表明，中國十大進口葡萄酒輸出國中，西班牙排名第四，可見西班牙葡萄酒在中國進口葡萄酒市場具有舉足輕重的地位。

2008年取消對進口葡萄酒征稅的香港也已成為進入日益繁榮的中國內地葡萄酒市場的大門。近年來，香港取代紐約成為全球最大的葡萄酒拍賣中心。

西班牙正在抓住機會，將本國葡萄酒成為世界增長最快的葡萄酒市場之一。

一家西班牙葡萄酒生產商的出口經理卡洛斯.莫雷諾說：“如今，西班牙和其他國家葡萄酒的份額在增加，我們前往世界各地向人們宣傳我們的葡萄酒。”

莫雷諾在談到中國市場時稱，“這個市場的潛力是巨大的”，而歐洲和西方市場已“相對飽和”。

購物游潛力巨大

目前西班牙與北京之間每周只有兩個由中國國際航空公司運曹的直飛航班，馬德里與北京兩城市間的直飛航班達到5個班次。此外，還有巴塞羅那與北京之間每周4個班次、在維也納作技術停留的航班。而巴黎和倫敦與中國之間每周的直飛航班卻有80個班次。

改善與亞洲尤其是中國的空中聯系，是推動潛力巨大的購物游的關鍵。作為世界第三大旅游目的地的西班牙，購物游是為其創造財富和就業機會的重要領域，但目前西班牙還沒有從中獲益。

西班牙福圖尼協會主席卡洛斯·法爾科法爾科認為，對奢侈品行業，旅游業起著決定性作用，因為目前外國游客的奢侈品消費額已經占到了50%。

環球藍聯提供的數據顯示，2014年中國游客在西班牙的旅游消費支出增長了51%，人均達到924歐元，成為給西班牙旅游業做出“最大經濟貢獻”的群體。據2014年中國進口葡萄酒海關數據表明，中國十大進口葡萄酒輸出國中，西班牙排名第四，可見西班牙葡萄酒在中國進口葡萄酒市場具有舉足輕重的地位。

在歐洲城市中，馬德里是中國游客旅游消費支出的第三大城市，消費總額達1 400歐元，與上一年相比增長30.2%，僅次于倫敦（1559歐元）和巴黎（ 1874歐元）。

據埃菲社報道，巴塞羅那成為中國游客旅游消費總額增長最快的城市，上漲幅度將近70%，人均消費達11322歐元。

西班牙著名珠寶銷售商JoyeriaSuarez總裁卡洛斯.德爾索指出，缺少直飛亞洲特別是中國的航線使西班牙淪為中國游客的第二選擇，中國游客在抵達西班牙之前已經花掉了大部分的旅游消費預算。

新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、韓國或日本其實也具有強大的旅游購物潛力，但同樣因為缺少直飛航線，西班牙只能獲得邊邊角角的利益。

有機構認為，對這種現象不用過于在意或加以干涉，但如果確定了某些旅游群體確實能給經濟帶來直接影響的話，就必須尋找改善的方法。

環球藍聯的報告還指出，因為與亞洲之司缺少直飛航線，西班牙沒有被列入全世界25個中國游客青睞的旅游目的地的行列。預計馬德里或巴塞羅那每增加與一個亞洲城市之司的直飛航班，就可為該國國內生產總值貢獻大約7000萬歐元，并創造370個就業崗位。

西班牙大型分銷商企業全國聯合會認為，應該讓商業的作息時間更為靈活，避免出現游客一下飛機，各個商鋪都關門的現象。

巴塞羅那周末接待的游客人數達5萬人，桑坦德在周六到周日期間可以吸納60%的游客，但遺憾的是，周末和節假日西班牙的大部分商戶都是關門歇業的，因此而錯過了大筆收入。

2014年中國公民出境旅游突破1億人次，海外消費總額達1300億美元，預計到2019年這一數字將增長到2460億美元。

西班牙商務聯合會指出，刺激旅游消費不能單從增加或延長商戶開放時間入手，還應該同時采取其他措施，在簽證手續、開設直飛航線和制定與旅游購物相關的觀光路線等方面提供更多的便利。目前，旅游購物對西班牙零售業的影響十分有限，因此不能光靠增加營業時司來解決。