互聯網時代的內容分析初探——以優酷網絡自制劇為例

文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）07-0042-02

作者簡介：何思航，所在院校為北京印刷學院。

1　自制電影

1.1　閉合自制生態

隨著互聯網的快速發展，互聯網上的電影市場正在逐年擴大，將來互聯網跟所謂的大屏幕之間的界限會越來越模糊。為了實現真正的互聯網“電影夢”，2014年優酷計劃投入3億元發展自制生態圈。同年，優酷出品“青年導演扶植計劃”第六季啟動，“青年導演扶植計劃”全面戰略升級為“優酷出品青年導演電影基金”。在互聯網上不斷磨礪的“網生代”導演，積累了豐富的經驗，在大電影上映前聚集了充分的人氣和關注度。優酷“青年導演電影基金”在未來三年中，預計投入1.5億元開發10個電影項目，將有更多的“網生代”導演進入大銀幕電影市場，創立全新的大電影閉環生態。所謂的大電影閉環就是指，青年導演通過自己的摸索創作，完成銀幕夢想，在完成大銀幕的夢想后，激發出更多的創作靈感，極有可能重新回到互聯網創作平臺。除培養“網生代”導演之外，優酷同時在大屏幕上進行積極的探索。

1.2　HULU+YOUTUBE+NETFLIX模式

魏明作為優酷總裁曾表示，2010年優酷在美國上市，對于優酷的HULU+YOUTUBE+NETFLIX模式，許多人表示不理解，認為優酷是在盲目追趕潮流，如果將這三種基本形態在中國融合中表現出來，培養微電影與投資大電影，成為其不二的選擇。YOUTOBE是美國最早的UGC視頻網站，基于美國家庭攝像機的普及率及生活習慣，用戶上傳視頻，分享視頻就成為一種比較順理成章的互聯網思維模式。HULU是由NBC環球和新聞集團以及迪士尼合資成立的一家“工業化”內容的視頻網站。相對于個人為主的UGC視頻內容，“工業化”視頻內容是指由電影公司、電視臺、制作公司等機構，以工業化大生產方式生產的視頻內容，主要以電影、電視劇、紀錄片、MTV等內容為主。NETFLIX則Netflix是一家在線影片租賃提供商，類似一個網絡DVD租賃商店，在網絡普及前，錄像帶和DVD租賃業是一個高度發達的行業。NETFLIX就是一個以月費方式一次性支付在線DVD收看方式的視頻網站。

2　自制網絡劇、網絡綜藝

2.1　網臺聯動

視頻網站與傳統電視媒體進行網臺聯動需要一定基礎，即媒介形式、監測方法、廣告類型上的相似以及受眾群的相互補充。來自CNNIC的一份調查報告顯示，基本不看電視的網民有近1億之多，收看電視時間減少的網民約有1.5億人次。視頻網站能夠有效覆蓋這兩大群體。電視制作方同視頻網站的合作給雙方帶來諸多好處：其一，將被動變為主動，視頻網站不但擁有獨特的節目內容，而且豐富了節目庫，在原有網站平臺的依托下，視頻網站的點擊率節節攀升。其二在于，網臺聯動打破網絡平臺作為唯一經濟支點的格局，將制作內容發展為另一經濟支點，這種盈利模式對視頻網站起到二次推動的作用。2011年，由伊利冠名播出的《裸婚時代》，上線11天達到1.1億的點擊量，突破由《回家的誘惑》保持的21天破億的播放量，聯動播出的深圳電視臺，《裸婚時代》的收視率也穩居第一。這就說明，在網臺聯動的強強聯合，在提高收視率的同時，也為廣告主提供良好的品牌傳播環境。

2.2　輸出版權

優酷相繼推出《曉說》、《侶行》、《萬萬沒想到》等網絡自制綜藝節目，在優酷2013年綜藝節目評選中，有7個自制節目榜上有名，且吸引了奔馳、英菲尼迪、雀巢等品牌客戶投放。優酷自制戶外真人秀《侶行》于2013年6月上線，短短三個月便吸引了億萬網友的關注。《侶行》不僅在美國、英國播出，也成為首部版權輸出央視的自制綜藝節目。2014年3月24日，《侶行》劇場版在CCTV-1首播，受眾將看到更多網絡上沒有出現的內容，節目也將更加精彩。

2.3　內容精品化

優酷出品的《我是傳奇》，是十大音樂公司與十大衛視攜手打造的音樂巨制，節目秉承優酷的“牛人文化”成功開啟了全新的視頻網站自制節目模式，實現唱片公司、電視頻道、線上及線下的互通互融，使節目內容更加專業、精良，力證優酷網絡綜藝自制“精品化”路線成效漸顯。

3　各方瞄準垂直產業鏈

優質的節目內容為產業鏈上游提供了基礎保障，自制劇整合產業鏈下游的進程明顯加快。以《曉說》為例，英菲尼迪依據“最感性的豪華汽車品牌”定位，目標消費群體為年輕心態的高端消費者，使得情感和體驗營銷活動結合，《曉說》以鮮明的節目品質與英菲尼迪的品牌形象完美契合。隨之，推出同名圖書占領出版市場，實現憑借自身優勢整合垂直產業鏈。借助自制節目的熱度，開展多屏聯動平臺是自制行業下一步新舉措，通過跨界整合資源，將借助全網范圍的影響力，使用戶的娛樂方式更加多樣化。

4　結束語

內容是構成視頻網站的基礎性環節，無論媒介發展速度多么迅速，“內容為王”始終是個大視頻網站最主要的競爭單元，用戶希望在網站上獲得豐富的視頻信息，面對高昂的版權費和內容的同質化，自制內容憑借其低廉的成本、廣泛的選題等特點勢必成為各大視頻網站競爭的全新單元。若自制節目內容切合時代熱點、滿足受眾需求、輔佐以合理的廣告策略，定能在激烈的競爭中贏得一席之地。優酷在堅持HULU+YOUTUBE+NETFLIX模式、網臺聯動的同時，發展更加多維度的垂直產業鏈，實現多維度商業模式，預示著視頻網站盈利的時代正在到來。