五個(gè)結(jié)合發(fā)展農(nóng)村電商湖北省黃岡市供銷(xiāo)合作社積極探索農(nóng)村電商發(fā)展

文/湖北省黃岡市供銷(xiāo)合作社主任 王禮金

五個(gè)結(jié)合發(fā)展農(nóng)村電商湖北省黃岡市供銷(xiāo)合作社積極探索農(nóng)村電商發(fā)展

文/湖北省黃岡市供銷(xiāo)合作社主任 王禮金

發(fā)展農(nóng)村電商，應(yīng)注重與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展相結(jié)合、與村級(jí)綜合服務(wù)社提檔升級(jí)相結(jié)合、與農(nóng)村現(xiàn)代物流發(fā)展相結(jié)合、與農(nóng)產(chǎn)品品牌化打造相結(jié)合、與相關(guān)政策落實(shí)相結(jié)合。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于深化供銷(xiāo)合作社綜合改革的決定》文件賦予供銷(xiāo)合作社的一項(xiàng)重要任務(wù)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)巨頭的迅猛擴(kuò)張，供銷(xiāo)合作社在發(fā)展農(nóng)村電商的道路上，應(yīng)該如何“接地氣”？年初，全國(guó)供銷(xiāo)合作總社《關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》下發(fā)后，湖北省黃岡市供銷(xiāo)合作社專(zhuān)程赴浙江桐廬、遂昌、麗水、衢州等地考察學(xué)習(xí)農(nóng)村電商發(fā)展情況，觀摩了浙江省社加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。前不久召開(kāi)的黨的十八屆五中全會(huì)，提出“十三五”期間要實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，為該市社發(fā)展農(nóng)村電商增強(qiáng)了信心。結(jié)合黃岡實(shí)際，該市社認(rèn)為供銷(xiāo)合作社要發(fā)展農(nóng)村電商，應(yīng)注重5個(gè)方面的結(jié)合。

應(yīng)注重與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展相結(jié)合

農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是新時(shí)期欠發(fā)達(dá)地區(qū)促進(jìn)助農(nóng)增收的有效途徑之一，也是供銷(xiāo)合作社履行服務(wù)“三農(nóng)”職責(zé)的主要抓手，呈現(xiàn)出越來(lái)越顯著的作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，黃岡市供銷(xiāo)合作社系統(tǒng)共自辦、聯(lián)辦、參辦農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社145個(gè)，入社社員12418戶，帶動(dòng)農(nóng)戶8.7萬(wàn)余戶；擁有生產(chǎn)基地20.4萬(wàn)畝，其中標(biāo)準(zhǔn)化基地5.8萬(wàn)畝；年銷(xiāo)售額達(dá)8.4億元，利潤(rùn)達(dá)7660萬(wàn)元，幫助社員實(shí)現(xiàn)收入2.9億元，年二次返利763萬(wàn)元。通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社由過(guò)去簡(jiǎn)單的“收購(gòu)+銷(xiāo)售”舊模式，變成以服務(wù)為宗旨、市場(chǎng)為導(dǎo)向、效益為目標(biāo)的“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作社+基地”或“專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”新模式。依托這些模式，全市系統(tǒng)大力培育與發(fā)展，涌現(xiàn)出一批先進(jìn)典型。據(jù)了解，這些發(fā)展比較好的專(zhuān)業(yè)合作社都建起了自己的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)或依托淘寶等知名網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，擴(kuò)大了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。浠水縣紅蓮養(yǎng)雞專(zhuān)業(yè)合作社的網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)了65%；紅安縣將軍紅土布織錦專(zhuān)業(yè)合作社的網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)了43%，該社理事長(zhǎng)吳恒祥介紹說(shuō)，隨著品牌知名度上升和市場(chǎng)的拓展，該社今后將主要實(shí)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，客戶只需網(wǎng)上下訂單，快遞公司會(huì)在3—5個(gè)工作日內(nèi)送貨到家。可見(jiàn)，農(nóng)村電商與農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是相互支撐、相互統(tǒng)一的，能夠緊密結(jié)合起來(lái)，下一步，“龍頭企業(yè)+農(nóng)村電商+專(zhuān)業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展新模式將成為農(nóng)村電商和農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社相結(jié)合的必然之路。

應(yīng)注重與村級(jí)綜合服務(wù)社提檔升級(jí)相結(jié)合

發(fā)展農(nóng)村電商離不開(kāi)與農(nóng)民群眾接觸最緊密的村級(jí)綜合服務(wù)社的支撐，其服務(wù)范圍延伸到村，輻射范圍廣，服務(wù)項(xiàng)目多，是供銷(xiāo)合作社為農(nóng)服務(wù)的重要平臺(tái)，將為農(nóng)村電商發(fā)展發(fā)揮基礎(chǔ)作用。

2009年以來(lái)，黃岡市社累計(jì)創(chuàng)建村級(jí)綜合服務(wù)社2422家，覆蓋全市行政村的56%，服務(wù)本村及周邊群眾近350萬(wàn)人。特別是2013—2014年，該市社順應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)需要，對(duì)村級(jí)綜合服務(wù)社進(jìn)行信息化提檔升級(jí)，通過(guò)省財(cái)政的資金支持和省供銷(xiāo)合作社裕農(nóng)電子商務(wù)公司配置電腦POS收銀機(jī)，提供網(wǎng)上購(gòu)物、代繳代扣等信息化服務(wù)，讓農(nóng)民群眾享受城里人一樣的便捷生活。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，黃岡市村級(jí)綜合服務(wù)社通過(guò)裕農(nóng)網(wǎng)線上代理服務(wù)，交易額達(dá)6560萬(wàn)元，是建平臺(tái)前的3倍多，為改變農(nóng)民消費(fèi)方式和活躍農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起到積極作用。如今，遍布各地的村級(jí)綜合服務(wù)社是貼近農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的實(shí)體終端，能為發(fā)展供銷(xiāo)合作社農(nóng)村電子商務(wù)提供基礎(chǔ)平臺(tái)，發(fā)揮“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通作用。通過(guò)資源整合、資金扶持和技術(shù)支持等辦法，加快電子商務(wù)與村級(jí)綜合服務(wù)社融合，使供銷(xiāo)合作社傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)取得實(shí)質(zhì)性突破，在服務(wù)城鄉(xiāng)流通、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)、帶動(dòng)就業(yè)等方面能力顯著提升，村級(jí)綜合服務(wù)社已成為推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

應(yīng)注重與農(nóng)村現(xiàn)代物流發(fā)展相結(jié)合

通過(guò)省財(cái)政的資金支持和湖北省社裕農(nóng)電子商務(wù)公司配置的電腦POS收銀機(jī)，提供網(wǎng)上購(gòu)物、代繳代扣等信息化服務(wù)，使遍布各地的村級(jí)綜合服務(wù)社充分發(fā)揮“工業(yè)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通作用。

發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代物流能夠促進(jìn)和帶動(dòng)高效的農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的建設(shè)和完善，提高農(nóng)村市場(chǎng)流通的現(xiàn)代化水平，是解決大市場(chǎng)與小生產(chǎn)矛盾的重要舉措，這其中，還包括大力發(fā)展農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)，解決目前快遞投送到鎮(zhèn)不到村等突出問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，通過(guò)招商引資和自身建設(shè)等手段，該市農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)、加工等方面有了一定基礎(chǔ)，但是總體上，基礎(chǔ)設(shè)施仍然落后，信息化程度低，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)比較分散，物流人才短缺，成為該市農(nóng)村物流發(fā)展的制約因素。據(jù)調(diào)查，全市農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)分布較廣的是商務(wù)局、供銷(xiāo)合作社、郵政、黃商集團(tuán)及大宗產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)等在農(nóng)村建立的物流體系和連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，能把農(nóng)資、日用消費(fèi)品等推向農(nóng)村的單向推銷(xiāo)式物流配送，諸如把農(nóng)產(chǎn)品，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)冷鏈物流形式，除部分規(guī)模較小的民營(yíng)企業(yè)外，從農(nóng)村引向城市的流通配送的大型龍頭企業(yè)屈指可數(shù)，并且是以常溫物流或自然物流形式為主，農(nóng)產(chǎn)品在物流過(guò)程中損失很大，這些都要求建立現(xiàn)代化的農(nóng)村物流體系。同時(shí)，加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、動(dòng)植物檢疫體系、安全追溯體系、質(zhì)量保障與安全監(jiān)管體系建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施。在此，我們認(rèn)為，農(nóng)村電商能帶動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)代物流（快遞）的建設(shè)與發(fā)展，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的流通模式，強(qiáng)化城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，信息共享，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)物流、資金流和信息流的三流合一，農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)銷(xiāo)往城市，工業(yè)品順利銷(xiāo)往農(nóng)村，從而提高農(nóng)民的收入和生活水平，縮小城鄉(xiāng)差距，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

隨著城鄉(xiāng)消費(fèi)者的收入增加，品牌消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的不僅是農(nóng)產(chǎn)品本身，而是涉農(nóng)的商品，買(mǎi)的是品牌文化。

應(yīng)注重與農(nóng)產(chǎn)品品牌化打造相結(jié)合

近年來(lái)，黃岡市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)投資逐漸呈現(xiàn)出較強(qiáng)的活力，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展勢(shì)頭，在大眾消費(fèi)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，但有品牌的沒(méi)批量，有批量的沒(méi)品牌，貨賤傷農(nóng)。隨著城鄉(xiāng)消費(fèi)者的收入增加，品牌消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的不僅是農(nóng)產(chǎn)品本身，而是涉農(nóng)的商品，買(mǎi)的是品牌文化。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售要搭上電商快車(chē)，首先，要打造品牌農(nóng)產(chǎn)品，定位目標(biāo)人群，把產(chǎn)品價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。黃岡市大別山寶公司積極開(kāi)發(fā)大別山地區(qū)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品資源，樹(shù)立品牌化經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，搭建“線上+線下+基地”電商模式，“大別山寶”品牌已得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。其次，要爭(zhēng)取政府建設(shè)地理標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，支持利用電商平臺(tái)宣傳和銷(xiāo)售地理標(biāo)志產(chǎn)品，鼓勵(lì)電商平臺(tái)服務(wù)“一村一品”，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品走出去。因此，發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)該與加快本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展相結(jié)合，打造品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)。一是把已是優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品做大做強(qiáng)；二是重點(diǎn)開(kāi)發(fā)已現(xiàn)雛形的農(nóng)產(chǎn)品，培育成品牌；三是加快成立農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)合作社聯(lián)合社和行業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律和維權(quán)行為；四是實(shí)行優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證體系，做好原產(chǎn)地保護(hù)工作，健全動(dòng)植物防檢疫制度，實(shí)行產(chǎn)品包裝化、衛(wèi)生化、配送化和均衡化。

應(yīng)注重與相關(guān)政策落實(shí)相結(jié)合

發(fā)展農(nóng)村電商離不開(kāi)政策支持，需要政府和相關(guān)部門(mén)及時(shí)出臺(tái)政策。2015年，中央1號(hào)文件進(jìn)一步明確要開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。國(guó)務(wù)院《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要大力發(fā)展農(nóng)村電商，加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)服務(wù)下沉農(nóng)村，鼓勵(lì)農(nóng)民利用資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商，打開(kāi)銷(xiāo)售渠道，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)商業(yè)銀行、商業(yè)保理機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)展供應(yīng)鏈金融、商業(yè)保理服務(wù)，進(jìn)一步拓展了電商企業(yè)融資渠道，引導(dǎo)和推動(dòng)創(chuàng)業(yè)投資基金，加大對(duì)電商初創(chuàng)企業(yè)的支持。鼓勵(lì)商業(yè)銀行與電商企業(yè)開(kāi)展多元化普惠金融服務(wù)合作，提升電商服務(wù)質(zhì)量和效率。同時(shí)，要求加快電子商務(wù)立法工作，從法律層面促進(jìn)農(nóng)村電商健康發(fā)展。在人才支持上，要求完善大學(xué)生村官選拔計(jì)劃，定向選拔一批涉農(nóng)和電商專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生村官到農(nóng)村服務(wù)。黃岡市政府《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》提出將電商用地列入工業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)用地范疇，由財(cái)政提供電商發(fā)展工作專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)大電商企業(yè)貸款抵質(zhì)押品范圍，為中小電商企業(yè)提供各種形式的貸款擔(dān)保服務(wù)。目前，該市社加快與全國(guó)“供銷(xiāo)e家”平臺(tái)對(duì)接，一期將開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品商城、農(nóng)資商城、日用品商城的現(xiàn)貨批發(fā)及零售業(yè)務(wù)，英山納入全國(guó)電商建設(shè)示范縣試點(diǎn)，正在爭(zhēng)取電商建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金，加快建成縣域電商物流園，開(kāi)展電商人才培訓(xùn)工作。