布局品牌本土化：東風英菲尼迪與釣魚臺國賓館簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

陳茜

“與東風英菲尼迪的戰(zhàn)略合作就像是為釣魚臺插上了翅膀，幫助釣魚臺國賓館更好地為外交事業(yè)服務。”

在8月14日舉行的東風英菲尼迪汽車有限公司與釣魚臺國賓館舉行簽約儀式上，外交部釣魚臺賓館管理局局長章均賽如是說。

簽約儀式在釣魚臺國賓館10號樓舉行。簽約儀式現(xiàn)場，東風英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士向章均賽交付了由英菲尼迪Q70L Hybrid和QX60 Hybrid組成的混合動力車隊。根據(jù)協(xié)議，英菲尼迪的這只綠色車隊將為下榻釣魚臺國賓館的貴賓提供尊貴、舒適和環(huán)保的出行體驗。

釣魚臺國賓館內(nèi)的草木芳華正盛，可以看得出一草一木都被精心呵護過。截至去年年底，釣魚臺國賓館共接待了包括赫魯曉夫、尼克松、撒切爾夫人等在內(nèi)的1287位來華訪問的外國元首和政府首腦。同時，很多具有重大歷史意義的談判、會議也在這里舉行。上世紀80年代，中英、中葡關于香港、澳門前途問題談判，以及中蘇關系正常化的談判都在釣魚臺國賓館舉行。1992年，中韓雙方經(jīng)過談判，在國賓館17號樓芳菲苑簽署了建交公報。

“釣魚臺國賓館從成立以來一直服務于中國的外交事業(yè)，我們有責任讓到訪這里的國家元首和重要外賓感受到中國人的熱情好客，讓他們不僅享受我們優(yōu)質(zhì)的食物和服務，更在出行駕乘上獲得優(yōu)質(zhì)的體驗。”章均賽說。

章均賽介紹說，隨著國家和社會在發(fā)展中越來越注重環(huán)保，釣魚臺國賓館也應該向外賓展現(xiàn)國家的低碳舉措，和一個有環(huán)保理念的企業(yè)合作至關重要。此次英菲尼迪車隊中的Q70L Hybrid搭載3.5升V6高性能混合動力系統(tǒng)，百公里油耗低至7.3升。而作為同級唯一的混合動力車型，QX60 Hybrid裝備了2.5升機械增壓高性能混合動力系統(tǒng)，并擁有百公里8升的同級別最低油耗。英菲尼迪綠色車隊搭載的混合動力系統(tǒng)與釣魚臺國賓館所要求的低碳、可持續(xù)理念不謀而合。

“類似的戰(zhàn)略合作，很重要的是要有同樣的理念。國賓館要提供下榻貴賓非常美好的體驗和服務，也特別強調(diào)環(huán)保意識，這跟我們的品牌理念是非常一致的。而且全新Q70L Hybrid和QX60 Hybrid大氣、尊貴、舒適，能夠幫助國賓館提供更好的服務。”戴雷博士說。

此次與釣魚臺國賓館的戰(zhàn)略合作是英菲尼迪繼成功贊助亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領導人峰會和中國發(fā)展高層論壇之后又一重大舉措。當被問及英菲尼迪的品牌策略時，戴雷博士介紹，此次和釣魚臺國賓館的戰(zhàn)略合作對于英菲尼迪品牌塑造具有里程碑的意義。

“因為英菲尼迪還是一個非常年輕的品牌，我們需要將品牌不斷本土化，獲得更多受眾的情感共鳴。之所以開展這樣的合作，我們的想法非常簡單，就是讓更多人看到我們的品牌和產(chǎn)品。而獲得這樣的機會，并不那么容易。英菲尼迪通過與中國發(fā)展高層論壇合作，讓釣魚臺國賓館逐漸認可我們的新能源技術。此次戰(zhàn)略合作可以進一步提升品牌的知名度和美譽度。”戴雷博士說。

事實上，從合資公司不到一年的業(yè)績來看，英菲尼迪在品牌本土化上所做的努力，確實收獲了其所期待的情感共鳴。

英菲尼迪于2014年四季度開始在中國實現(xiàn)本地生產(chǎn)，目前在湖北襄陽工廠生產(chǎn)Q50L和QX50兩款國產(chǎn)車型。自2015年4月起，國產(chǎn)車型銷量已經(jīng)占到英菲尼迪中國銷量的半壁江山。2015年1至7月份，英菲尼迪在中國大陸市場的累計銷量達21662臺，同期增長33.3%，繼續(xù)以較大幅度領先豪華車市場增速。

據(jù)悉，作為戰(zhàn)略合作伙伴，釣魚臺國賓館將為英菲尼迪提供產(chǎn)品、品牌活動和頂級客戶體驗的平臺。與此同時，雙方還將在重大會議、高端論壇、頂級貴賓體驗等方面開展密切合作，實現(xiàn)兩個高端品牌之間的互惠共贏。