讓跑步快樂起來

科彧

王齊是騰訊的老員工，從1999年開始。2013年，王齊離開工作了14年的騰訊，選擇在家休息。之前一直忙于打拼，王齊很少有時間在家，如今休息了，她要好好地陪伴家人。每天下午，王齊就等著下班回來的丈夫和放學回來的孩子，然后三個人一起去奧林匹克森林公園進行5公里跑步。以前忙于工作很少鍛煉，這一次王齊決定要鍛煉好身體。

王齊原本以為，不就跑個步嘛，應該不是什么難事？可讓她沒有想到的是，堅持跑步成了越來越難的一件事，要么是丈夫突然要加班趕不回來了，要么是孩子留在學校補課也不跑步了。就連王齊自己，一個人去跑步索然無味，有時碰上有朋友來訪，又或者去見朋友，原本計劃的每天5公里跑步也時斷時續，沒能堅持下來。

有人就建議王齊下載一個跑步APP，這樣可以記錄自己的跑步過程，可以安排自己的跑步計劃，可以督促自己堅持跑步。然而王齊一個個地試了那些跑步軟件，不是經常閃退、系統崩潰，就是很難操作、不易上手。

作為前騰訊資深員工，王齊不禁感到困惑：為何沒有一款初跑者簡單操作、容易上手的跑步APP呢？也就在這個時候，王齊暗自決定，要開發一款簡單實效的跑步軟件，督促每一個跑步的人堅持跑步下去。

然而，如果只是簡單地研發一個跑步記錄器，那和市面上大部分的跑步APP有何區別，又何談競爭贏對手？王齊知道，必須找到跑步人群的痛點，這樣才有立足之地。

雖然跑步的人越來越多，但是能夠長年堅持跑步的人卻不多。為何不能堅持，那就是因為孤獨，獨自一個人的跑步是孤寂的、沒有趣味的。如果讓跑步變得有趣起來，那么就會吸引很多的人喜愛跑步并堅持跑步。

要讓一件事情變得好玩兒，才能驅使用戶去做。因為玩就是生產力！王齊想到了《游戲改變世界》這本書里著名的金句，這讓她聯想到將要開發的跑步軟件就必須是好玩的、有趣的、輕松的，這樣的跑步才不會成為負擔。

2013年6月，一批80、90后員工加盟了王齊的位于北京市朝陽區北苑路北傲城融富中心B座的北京騰米尼科技有限公司，開始跑步軟件的開發。

2014年9月，經過一年多時間的研發、內測、改進、磨練，跑跑APP終于成功上線。作為一款跑步軟件，跑跑有何特點呢？

跑跑的產品理念就用“游戲化思路”去做跑跑APP，把用戶社交與關系鏈都激發起來。把跑步這件原本枯燥孤獨的事情，變得好玩不枯燥，分享跑步照片記錄，也成為一種自我激勵與證明。而“約跑”這樣的應用場景，用戶之間的互相激勵，把跑步變成話題。

作為騰訊出來的團隊，有著很強的社交基因。讓用戶集體約跑，在陌生社交方面，也可以以跑會友，形成深度社交。“人機交互”是跑跑的精髓。當你以為你不能堅持跑完的時候，跑友們的支持就給你源源不斷的動力前行！

好玩、有趣、約跑，交個朋友、拓展社交，跑跑的兩大鮮明特性抓住了跑步者尤其是初跑者的需求痛點，上線僅僅3天，就獲得了10萬的下載量。可以想像，這款跑步APP是如何的受到歡迎。

產品上線了，也得到了一定受眾的歡迎，但離大面積的推廣還有一定的距離，怎么辦？

作為騰訊的資深員工，王齊充分利用了自己的人脈關系，跑跑APP的推廣渠道也得到騰訊的大力支持。騰訊有一款比較火的游戲《天天酷跑》，僅僅看這個名字，就知道兩者有著多么吻合的關系。每天超過7000萬用戶的騰訊的國民級人氣手游《天天酷跑》攜手跑跑APP，開展了一系列線上、線下相結合的跑步主題活動。此舉讓跑跑知名度迅速打開。

除了《天天酷跑》，騰訊智能手機應用平臺應用寶也力推跑跑APP形成戰略合作。在2014年中秋期間，不僅安排了重磅首發大禮包，而且在多個推薦位上給予了曝光，不管是搜索排名、分類展示，還是PC端精品應用包等都收到了良好的效果。從跑步開始，再延伸到城市的各個角落、認識愛運動的朋友、分享自己的故事，正是跑步吸引時下人群的最大魅力。跑跑的下載量很快上升到30萬人！

一位在大屯路居住的李先生，離奧林匹克森林公園不到1000米。平時下了班后，他會去公園里跑跑步，先是3公里，后是5公里，就連10公里也嘗試過。平時5公里的跑步也就半個小時左右，雖然很快跑完了，但李先生總是覺得勉強為之，雖然說是鍛煉身體，其實就是為了打發時間而已。而當李先生下載了跑跑后，不時地將自己跑步的圖片上傳，那些有個性的水印設計也為這些圖片添色不少。于是，很快就有一個小伙子加為好友，他也是跑步愛好者，一番交談，讓彼此意外的是，兩人居然都是江蘇老鄉，于是話題就多了起來，兩人也就成了結伴跑步的好朋友。

而在北苑路洛克時代中心上班的小祝更有一番有趣的經歷，每天和他搭乘一部電梯上班的一個女孩和他同在這棟樓里上班，但小祝卻無法探聽她在哪個公司。一個周末，小祝去奧體公園跑步，居然意外地碰見了那個心儀的女神，更讓他驚喜的是，女神居然也是跑跑的粉絲，她上傳的照片加上鮮明的水印，煥發著青春的魔力。于是，小祝打開了一鍵約跑的即時通話功能：“嗨，美女你好，我知道你也在洛克時代大樓上班，我也是那里的上班族之一，在這里能碰見你的確是我的榮幸。請問，我能約你一起跑步嗎？”手機里傳來對方清晰的、肯定的聲音：“你好！我們一起跑步吧！”

好伙伴、好朋友、好妹子、好閨密，好基友，都成了跑跑以跑會友的對象，從陌生到熟悉，就從一次跑步開始。既可以鍛煉身體，又可以拓展社交，跑跑的粉絲一天天在擴大，他們的簽名都改成“不是在跑步，就是在去跑步的路上！”跑步發燒友已經越來越多，跑步圈的社群效應也越來越顯著。

對于下一步，王齊充滿信心，跑跑的目標是在2015年1月之前，用戶達到50萬人，2015年12月之前，用戶達到200萬人。后續將逐步建立“跑群”，在全國各城市建立“跑步加油站”，提供跑友存包、應急醫藥用品、充電、臨時上網等服務，將互聯網時代引領的跑步運動真正落到實地，讓跑步流行起來，讓喜歡跑步的人快樂起來。