她為希拉里打造競選新形象

舍克曾成功地把奧巴馬夫人的公眾形象塑造為平易近人的普通女人。現在，她可能面臨生平最艱巨的挑戰：努力幫助另一位第一夫人——希拉里·克林頓當選總統。

成功打造第一夫人米歇爾

被希拉里相中加入競選團隊

為了從白宮工作的壓力中獲得短暫的緩解，美國第一夫人米歇爾的前助理克里斯蒂娜·舍克選讀了一門課程，是關于她最喜歡的畫家米開朗基羅的。她注意到，這位意大利畫家經常讓基督赤著腳，把他描繪成普通人。

這門課給她在白宮的工作帶來了啟發。當時她擔任奧巴馬夫人的聯絡主管，她鼓勵這位第一夫人悄悄去亞歷山德里亞郊區的塔吉特百貨購物；在《吉米晚間秀》上展示自己的舞步；在奧斯卡頒獎禮上擔任嘉賓。

顯然，從畫家米開朗基羅身上學到的東西對舍克行事方式的影響很明顯。

如今，宣布第二次競選總統的希拉里，把45歲的舍克拉進自己的2016年競選聯絡團隊，以解決困擾她2008年競選的一個問題：當時，希拉里的顧問們認為，她應該強調自己的力量和經驗，而不是溫和的一面。那個戰略決策是導致希拉里在2008年預選中輸給奧巴馬的“最大因素”。

如今，在受公眾矚目20年之后，希拉里必須努力向投票人展現自己謙遜、溫暖、風趣的一面，她的朋友們說這才是她的真性情。簡而言之，她必須消除只是“夠討人喜歡了”的印象——這話是奧巴馬2008年對她的著名諷刺。

舍克將在付費電視競選廣告、政策討論以及與晚間新聞主播的必要交談之外，尋找其他途徑幫助傳播希拉里品牌。

舍克最擅長的是尋找與東海岸精英之外的美國人溝通的方法。這一點將是希拉里所需要的——她住在紐約州的查帕科，發表演講的常規費用是20多萬美元。

希拉里不一定要像奧巴馬夫人那樣，在深夜電視節目中跳“開旅行車”舞，但她可以在美食頻道談論與女友們外出就餐的情況，或者在健康博客上討論自己的日常瑜伽鍛煉。

從推動煙草加稅提案開始

一步步走進白宮

舍克最初是從演員兼導演羅布·賴納那里學會如何與廣大美國觀眾產生共鳴的。賴納最出名的作品是《全家福》和《當哈利遇見莎莉》。1998年，賴納和妻子聘請舍克幫忙推動通過一項公民表決提案——給加州出售的每包香煙增加50美分的稅，以資助早期兒童教育。

賴納說，舍克不斷提醒他，不要偏離預定的行動計劃，它幾乎和電影情節一樣簡單。“那個計劃的每一步都是在表現‘好人在與壞人做斗爭’，”賴納接受采訪時說，“就好像在說，‘你是想支持大型煙草公司還是幫助小孩？’”

盡管煙草公司花了約4000萬美元進行游說，這項提案還是通過了。

賴納把舍克介紹給查德·格里芬。格里芬曾擔任克林頓的白宮副官，現在是“人權運動”組織的主席。格里芬和舍克成了好朋友，一起創辦了洛杉磯公共事務公司格里芬-舍克。他們曾負責處理加州州長夫人瑪麗亞·施賴弗的媒體關系。

舍克是最早知道格里芬同性戀身份的人之一，很快，爭取同性戀權利成為這兩個好朋友的關注重點。他們成為反對八號提案的法律訴訟的主要參與者。這項公民表決提案禁止同性戀伴侶結婚。舍克幫原告們做好心理準備，應對公眾的壓力，同時向主流觀眾表明，他們只是普通的忠誠情侶。

在最高法院駁回這項加州提案前一個月，舍克勸一對共同生活十多年的加州伯克利同性戀伴侶克麗絲·佩里和桑迪·施蒂爾為《人物》雜志的一篇特寫拍照。

佩里說：“我是原告中唯一一個外表看起來像同性戀的人，我對此感到非常難為情。”她告訴舍克，她覺得自己應該改變發型或服裝，“她把手放在我肩上說，‘不，你不用改變。’”

與姐姐分屬兩黨

但是關系依然親密

2010年，舍克從爭取同性戀婚姻的活動中退出，開始為奧巴馬夫人工作，這個職位是加州州長夫人施賴弗推薦的。

她宣傳奧巴馬夫人對抗兒童肥胖的“讓我們動起來”倡議，讓奧巴馬夫人在《艾倫秀》和《頂級大廚》上亮相。奧巴馬夫人與法倫跳的“媽媽舞”著名視頻在YouTube上被觀看了2200萬次。

“當時她在加州，所以沒有根深蒂固的華盛頓行事方式，我覺得這讓她能用新視角看待事情。”當時聘用舍克的奧巴馬夫人前幕僚長蘇珊·謝爾說。

舍克落選白宮西翼的某個職位之后，加入了歐萊雅美國公司，擔任這家化妝品公司的首席聯絡官。在希拉里的競選團隊給舍克致電前，有人認為她已經“退出政治舞臺”了。

“她在為爭取同性戀結婚權利等活動忙碌時最開心。”她姐姐科麗·舍克說。科麗·舍克是著名的共和黨人，曾在喬治·W·布什總統的國家安全委員會擔任高級職位，“她對幫助前國務卿克林頓的這一歷史機會非常感興趣。”

盡管舍克姐妹分屬兩黨，但是關系依然親密。過去，每當她們父母的北加州自由主義朋友們討論伊拉克戰爭時，克里斯蒂娜·舍克都會打斷他們。科麗說：“她會說，‘科麗能在節日里回家我們很高興，請不要再讓她工作了。’”

舍克對希拉里的價值

將體現在哪方面

克里斯蒂娜·舍克對紐約還比較陌生。她和相伴多年的男友住在一起。她男友是一位阿爾巴尼亞記者，他們是在羅馬相識的。

她經常參觀攝影展和藝術展，走在街上會收聽鮑厄里男孩在podcast里關于紐約地鐵系統歷史的廣播。

希拉里的資深助理們是否會授權給舍克等新來者，希拉里是否愿意嘗試可能有風險的新事物，一切仍需拭目以待。

舍克將在她的朋友珍妮弗·帕爾米耶里手下工作，帕爾米耶里是前白宮聯絡主管，也曾為克林頓政府工作。希拉里的其他資深助理——包括曼迪· 格倫沃爾德也將提供建議，特別是關于希拉里的背景故事。

一位熟悉希拉里陣營討論的人士說，希拉里不需要“生活教練”，舍克的價值將在于尋找傳播這位前國務卿的主要理念——提升中產階級的新方法。

因此，舍克除了參加典型的關于通訊和新聞報道的會議之外，還經常列席早期戰略和政策會議。前白宮通訊主管安妮塔·鄧恩說，舍克“在一切都變得瘋狂時依然保持安寧平靜”。（王相宜譯）（編輯/立原）