廣播電臺媒體融合的實踐探索

孫喜增

（河南人民廣播電臺，河南鄭州 450003）

“媒體融合”的概念，最早是由美國教授浦爾提出的，指的是各種媒體向多功能一體化的趨勢發展。對于“媒體融合”的理解分為廣義和狹義兩方面，廣義的“媒體融合”是指包括形態、功能、所有權、傳播方式和組織結構等方面的一切媒體，以及媒體有關要素的融合。狹義的“媒體融合”指的是對多種媒體形態的重新融合，以微博、新聞電子雜志作為新的媒體形態。近年來，在信息傳播渠道多元化的形勢下，“媒體融合”逐漸成為一種新的作業模式，將廣播、報紙、電視等傳統的媒體，有效結合手機、電腦、互聯網等新興媒體傳播通道，借助不同的平臺，將經過資源共享和集中處理所生產出的不同形式的信息產品傳播給大眾。

1 廣播電臺新媒體的起步與發展

1.1 廣播電臺新媒體的起步

自1994年中國進入互聯網以來，互聯網在我國的發展超過了20年，這些年使用互聯網的人群劇增，人們的生活也產生了巨大的改變。在這種新形勢下，傳統的廣播媒體也不甘人后，紛紛開發新的媒體業務，利用網絡媒體增加傳播通道，為廣播電臺設置專屬的網站，方便聽眾在線收聽和點播廣播節目。這個階段的廣播電臺，并沒有為此設立專門的部門來維護和運營，只把網絡電臺作為補充傳統廣播的一種方式。但網絡電臺的蓬勃發展，為網絡環境奠定了扎實的基礎，創造了優良的環境，促使網絡逐步發展成為傳播先進文化的重要工具。

1.2 廣播電臺新媒體的發展

1.2.1 廣播移動客戶端的應用

目前，市面上推出的廣播移動客戶端有三種，其中最常見的是單一型的移動客戶端，它由各個城市的廣播電臺自主研發而成的，主要提供收聽本廣播電臺直播的功能，界面和操作方式相對簡單。隨后出現了許多聚合型的廣播移動客戶端，如現在在年輕人中很受歡迎的荔枝FM、蜻蜓FM等。這些APP集中了中國內地、香港、臺灣和海外的3 000多個廣播電臺，內容十分廣泛，涵蓋了音樂、交通、新聞、旅游等各種方面，擁有單一型客戶端收聽直播、點播和預約收聽的功能，除此之外還提供在線互動的功能，方便聽眾與主持人互動，直接參與話題討論。第三種廣播移動客戶端是改良型移動客戶端。這種客戶端是原先廣電集團開發的用于播放視頻的客戶端，經過改良，植入廣播功能就可以成為一款新的移動客戶端，既滿足了用戶對于電視的需求，也滿足了他們對于廣播的需求。

1.2.2 微信電臺的推出

微信是騰訊公司2011年開發的一款提供即時通訊服務的應用軟件，不僅支持跨系統和跨通信運營商操作，還可以免費發送語音、文字、視頻和圖片。由于微信方便社交，易于使用，從推出以來就受到了大眾的歡迎，在整個亞洲都擁有最大的用戶群。以微信為平臺的廣播電臺，在優秀廣播節目的分享和傳播上具有很大的優勢。

1.2.3 微電臺的出現

微博作為一種通過關注機制達到分享實時信息目的的社交平臺，吸引了越來越多的廣播電臺紛紛開設微博公眾賬號，以此增加與聽眾的互動交流。其后，微博又開發了具有電臺直播功能的微電臺。廣大網友們通過微電臺，可以一邊瀏覽微博信息，一邊收聽廣播節目。微電臺特有的互動性，大大方便了聽眾與主持人之間進行互動，鼓勵聽眾積極參與節目互動，調動了聽眾的熱情和積極性。

2 廣播電臺與移動互聯網的融合

廣播電臺未來的發展與移動互聯網密不可分。近年來我國網民的手機使用率已經漸漸超越了電腦的整體使用率。同時，網民使用手機來獲取休閑娛樂、交通物流和電子商務等信息的幾率也在快速提高，可以說移動互聯網推動了整體互聯網的發展。由此可見，移動互聯網的發展勢不可擋，傳統的廣播電臺更要適應信息化的時代潮流，與新媒體積極融合，增加廣播電臺的傳播渠道。

2.1 面向大眾，增強互動

隨著互聯網的輻射面越來越大，我國網民的數量在近些年增幅極大，其中高齡和低齡用戶占比增大，而農村成為未來互聯網普及的最大市場。因為傳統的廣播采用的是單向的傳播模式，廣播電臺采用無線電波的方式向聽眾發射廣播節目，聽眾則采用收音設備接受節目，這種過程的單向性決定了聽眾無法直接參與節目的制播過程，互聯網時代的到來，大大改善了這種情況。

廣播電臺的節目制作要面向廣大的社會群眾，為不同的社會階層服務，盡量避免像交通廣播一樣，僅僅因為有車聽眾的經濟能力相對較好，具有更高的消費能力，就只面向有車的聽眾。另外，要增強廣播節目的互動性和社交性。除了開設直播節目中的熱線電話外，還可以充分利用其他社交軟件，如微博微信等，鼓勵聽眾參與節目互動。同時，促進傳統廣播媒體的聽眾向新的廣播媒體用戶轉化，經過傳統廣播電臺多年的運營，這些傳統廣播媒體的聽眾已經成為了電臺鐵桿粉絲，通過向他們推廣新的廣播媒體，利用他們的好評來提高新媒體的口碑，提升知名度，在激烈的市場競爭中占領高地。

2.2 服務聽眾，增強體驗

服務聽眾是廣播電臺的根本目的所在。廣播電臺不僅要制作聽眾喜愛的節目，在設計移動客戶端的時候要充分聽取聽眾的意見，了解聽眾的需求，還可以讓他們參與產品的研發與設計。利用網絡投票等形式，采集聽眾對客戶端的建議，根據建議來改善客戶端的功能和界面等，最終由聽眾來決定產品的最終走向，勢必能做出最受大眾歡迎的好產品。

2.3 傳播信息，快速可靠

信息的傳播優勢在于速度快，可信度高，廣播電臺也需要做到這點。例如，東南沿海很多地區每年的七到十月都處于臺風季，常常會停水停電，報紙發行慢，電視不能看，此時要及時了解最新的資訊，就需要廣播。廣播具有24小時不間斷傳播信息的優勢，可以及時將臺風的最新資訊傳播給廣大市民，安定市民焦急恐慌的內心。除了傳播資訊的速度要快之外，廣播的移動客戶端在更新換代時也要及時了解廣大用戶的需求，快速完成更新換代。

2.4 保證信息安全

近年來，因媒體報道不夠謹慎造成泄密的事情并不少見，在美國前中情局雇員斯諾登在網絡上將美國竊聽全球的“棱鏡計劃”曝光之后，引起了全球各國對于網絡安全的高度重視。因此，廣播電臺在結合移動互聯網發展時，必須注意網絡安全問題，不論是內容方面還是技術方面，都要做到嚴密保障信息安全。

3 結束語

廣播電臺媒體融合是不可逆轉的發展潮流。同時，對廣播電臺的來說，既是新的機遇，也是新的挑戰。傳統的廣播電臺媒體只有抓住媒體融合帶來的機遇，充分發揮自身優勢，利用好手機、微信、微電臺等移動網絡客戶端，做好自我營銷，提高自身的傳播力，整合各種媒體資源，在激烈的媒體競爭環境中占領一席之地，才能更好地傳播黨和政府的聲音，更好地為大眾服務。

[1]經雄達.廣播電臺媒體融合的實踐探索——以廈門人民廣播電臺為例[J].中國廣播，2014（10）.

[2]沙吾麗.廣播電臺與網絡視聽媒體融合互動芻議[J].中國化工貿易，2014，6（8）.