關于傳統媒體與新興媒體融合發展的問題思考

廖海波

（珠海廣播電視臺，廣東珠海 519000）

互聯網的出現，新的科技革命的到來，給傳統媒體帶來很大的挑戰。傳統媒體要想在這個科技時代生存下去，唯一的出路就是和新興媒體進行融合。那傳統媒體該與新興媒體如何融合呢？首先，必須清楚傳統媒體與新興媒體各自的優勢和特征，然后再結合各自的特征將二者有機地融合，取長補短，共同發展。

1 傳統媒體與新興媒體各自的優勢與特征

1.1 傳統媒體的優勢與特征

傳統媒體經過上百年的發展，已具有非常穩定的消費群體，在管理、專業人才和編輯能力等方面都有著自身的優勢。

1）信息采編能力強，審核嚴格。傳統媒體發展的時間長，在上百年的發展過程中，已形成了一整套完整的信息收集、整理、審核、發布等工作流程和相關的制度，對信息的準確性，編輯的規范性和審核的嚴格性等方面的要求都很高，這樣，就有效地降低了信息的失真度。

2）社會責任意識明確，權威性強。一直以來，在我國，傳統媒體都是在黨的領導下工作的，社會責任感非常明確。同時，也由于我國對媒體的監督和管理方面很嚴格，長期的行業思維和從業者的責任意識已打造了傳統媒體的權威性和在公眾中的信任度。

3）專業人才隊伍，人才儲備充足。傳統媒體發展的時間久，特別是傳統媒體中的一些知名企業已擁有綜合能力非常強的信息采編、信息審核、信息發布的專業人才隊伍。這些人才工作經驗豐富，工作效率高，是媒體發展的中堅力量。

1.2 新興媒體的優勢與特征

新媒體的定義是：利用數字技術，通過互聯網、無線通信網等方式，客戶利用一定的客戶終端瀏覽、使用、傳播信息的一種方式。如數字電視、博客、電子郵箱、手機微信等。

相對于傳統的媒體而言，新興媒體有著自身的優勢。

1）互動性強。新興媒體的互動性非常強，例如，在互聯網上，用戶可以隨時瀏覽自己所需要的信息，也可以隨時將自己針對某些問題的看法通過網絡系統發表出去，并可與多人同步進行交流。

2）傳播速度快。互聯網時代，信息的傳遞都是即時的，只要用戶關注，就可以在第一時間獲取所需要的信息。

3）信息容量大。網絡時代，信息量是無所不及的，幾乎涵蓋了生活的各個方面，內容非常豐富、全面。

4）融合程度高。網絡時代的信息不僅是局限在文字、圖片，還有聲音、視頻等，只要是能表達信息的方式均可，并常常是幾種方式的綜合運用。

2 傳統媒體與新興媒體融合發展的策略

既要遵循新聞傳播的規律，又要符合新興媒體發展的規律，同時，強化互聯網思維，是媒體融合發展能否成功的關鍵。在如今這個媒體迅猛發展、網絡普及的時代，傳統媒體并不占優勢，而且越來越感覺到生存的危機。因此， 必須強化互聯網思維，從新媒體的身上吸取他們的優勢，在傳統媒體內部進行改革，以提升傳統媒體在傳媒行業中的影響力。傳統媒體在如今的時代，要想生存，必須與新興媒體融合；新興媒體要想發展狀大，也一定要學會從傳統媒體中吸取他們的優勢。

2.1 著力整合媒體資源，推進傳統媒體與新興媒體優勢互補

將傳統媒體與新興媒體的資源進行整合，是實行二者融合的重要方式。傳統媒體與新興媒體二者的優勢和不足都很明顯，只有將二者融合起來，分別發揮各自的優勢，才能使二者均得到較好的發展。內容的豐富和權威是傳統媒體最大的優勢，技術滯后則是其不足之處；新興媒體則剛好相反，擁有先進的技術，而內容不足。

因此，推進傳統媒體與新興媒體優勢資源的優勢互補，傳統媒體借有新興媒體的先進技術，而付之與豐富的內容。而對于新興媒體而言，技術只是一個展現媒體內容的方式，而內容上的建設才是根本，所以也應加強自身內容的建設，這才是關鍵所在。

2.2 信息一定要受到消費者的喜歡

在“內容為王”的信息時代，無論是傳統媒體，還是新興媒體都必須緊緊把握這一媒體生存的法則。互聯網時代，很多人以為，只要將傳統的信息進行新媒體傳播方式的轉化，就是新興媒體了，卻不知這只是新媒體化，而非真正的新興媒體。市場經濟發展至今，無論是在哪個行業，都是以消費者為導向，只有消費者喜歡的東西，才有市場，傳媒行業也是如此。時代在發展，信息一定要是符合時代發展的，具有時代性和實效性的，否則，總是老生常談，即使你的傳播方式再先進，也無人問津。

2.3 信息產品加工要新媒體化

新興媒體相比較傳統的媒體而言，首先表現為其傳播方式的多樣化和快捷化。所以，傳統媒體與新興媒體的融合，主要就是將新興媒體的技術優勢和傳統媒體的內容與人才優勢有機地結合，根據市場的需求，去開發消費者所需要的產品。在技術上，新舊媒體融合后的產品內容在加工平臺上應是規模化的，并且方式是多樣化的，且操作起來要非常便捷、簡單。這樣，才能確保信息傳遞的速度。全碎片欄目架構，就是強調用互聯網思維改變傳統廣播生產方式，借用軟件插件的概念，在節目中呈現品牌欄目的插件碎片化，力求加快聽覺節奏，實現有效收聽。比如，筆者工作的珠海電臺先鋒951目前推出的“心情提示板”（心靈鴨湯）、“感動珠海”（溫馨新聞人）、“黃絲帶在行動”（尋人尋物），就是嘗試用碎片化的插件加快收聽節奏。全方位互動服務，就是改變傳統廣播只有播出缺少服務的狀況，借助大數據支撐時云編輯平臺，依靠大數據挖掘和聽眾互動，將基于精神產品消費的線上線下打通。為聽眾提供需要的各類新聞資訊和生活服務。讓聽眾參與節目之中，通過微博、微信、QQ等社交媒體和聽眾進行實時和隨時互動。總之，新媒體與傳統媒體的結合，需要新技術不斷發展，不斷創新，以確保與市場的發展同步甚至更超前，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時，也要求編輯人員，能一專多能，全面地提升自己各方面的素質，不僅要在自己的本專業有一定的專長，而且也要懂一些技術，與便于和技術部門的合作，提升自己的工作的效率。

2.4 信息產品營銷要互聯網化

數字化是新興媒體的一大特色，網絡營銷已成為當今時代產品銷售的一種趨勢。因此，傳統媒體與新興媒體融合后的產品最終也是要走向市場，實現其價值。隨著互聯網的發展，人們生活的日用品、消費、娛樂等都可以在網絡平臺上得以實現，各種媒體的營銷走向網絡化也是必然的。于是，有很多媒體開始在網上建立自己的網站，通過網絡向全體消費者展示自己的產品信息；但是網站的互動性不強，隨著技術的不斷更新，手機的發展，特別是智能手機的出現，越來越多的媒體又將自己的產品信息發到手機用戶端，與移動用戶一起搶占手機用戶的市場。同時，隨著電子商務發展的不斷成熟，網絡營銷已經占有越來越大的優勢。

2.5 管理機制的商業化

新興媒體之所以“新”，在很大程度上是因為其適應了市場發展的趨勢，當然，其管理機制也必須商業化，才能與現代的市場發展的趨勢相適應。傳統媒體與新興媒體融合后，必須改掉其管理流程過于復雜，對市場反應過慢的弊病，建立與市場接軌的管理機制。這樣，才能應對當今市場的變化需求。將市場競爭的機制引入企業內部，規范公司內部體制的管理，加強公司的規范運作流程；引入市場激勵機制，將員工工作的主動性、創造性充分調動起來，讓員工的發展與企業的發展緊密聯系在一起。企業才能在競爭如此殘酷的市場中激流永進。

3 結束語

傳統媒體與新興媒體的融合不是一蹴而就的，肯定需要經過一個長期的發展過程方能成熟。但是，融合后的媒體人一定要從實際出發，結合自身企業和行業發展的特點，充分發揮傳統媒體和新興媒體各自的優勢，循序漸進，探索出一條適合自身發展的道路。

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