地市臺廣播節目的創新發展探討

雷曉東

（三門峽廣播電視臺，河南三門峽 472000）

廣播屬于傳統強勢媒體，到目前為止，廣播都以自身獨特的播送風格以及特殊的魅力吸引著無數聽眾，但隨著新媒體的不斷發展，廣播行業也逐漸面臨著越來越殘酷的競爭環境。筆者通過與多家地（市）臺廣播同仁的交流探討，并結合自身多年的工作實踐，對地市臺廣播節目怎樣從當前越來越激烈的媒體競爭環境中脫穎而出，如何抓住更多的生存及發展機會，總結了幾點可行的做法，并提出了一些策略建議和發展途徑。

1 開門辦廣播，與聽眾現場溝通

隨著現代科學技術的飛速發展，也逐漸解開了廣播神秘的面紗，通過開門辦廣播的方式能夠讓廣大聽眾與主持人進行面對面的溝通。我們利用直播車在“全省重點項目暨產業集聚區建設觀摩團蒞臨三門峽觀摩”、“三門峽國際黃河旅游節”、“3·15國際消費者權益日”等重大節日，重大會議、重大活動進行現場直播，取得意想不到的效果。加強與聽眾的互動也是開門辦廣播的有效途徑，可以增加微信、微博等話題性討論節目，加強與聽眾的互動和交流，擴大節目的影響力和美譽度。還可以招募特約記者、市民記者，豐富《記者連線》的內容。特約記者、市民記者以百姓視覺、百姓語言的新聞播報，可以使聽眾產生親近感，增加節目和聽眾的粘合度。另外還可以通過多樣化的手段，全方位實現開門辦廣播。比如開辦《有事您說話》“俱樂部”周末版節目。廣播主持人提出問題：聽眾借助于熱線電話能夠將自己的意見、觀點、辦法提出來，和主持人進行互動交流，這樣一來既能夠關注聽眾，又可以教育聽眾，有滋有味，其樂融融。

作為地市臺廣播媒體，開門辦廣播需要“接地氣”，實時跟聽眾互動顯得尤為重要。這種互動從當年的熱線電話逐漸演變成后期的短信平臺，現在又用微信取代了短信平臺。微信這種新的互動形式，使節目鮮活了很多。需要注意的是全臺大號因為沒有專門人員細致管理，其中難免出現粉絲回復不及時、具體節目運營協調困難等問題，從全臺一體化的角度來說，可以設立專門團隊運營。另外就是重點節目大號，比如我們臺的《政風行風熱線》、《有事您說話》、《車來車往》等節目對主持人和節目的穩定性要求比較高，因為公眾號名字的不可修改性，難免造成不可估量的損失，所以建議各頻率在公眾號建立之初對名字的設計多加考量。

2 用好聲音復刻生活，銘記歷史

廣播電臺應當將廣播的優勢充分發揮出來，使用有魅力的聲音來記錄生活中的點滴，捕捉最有特色的同期聲，節目聽起來才會讓人感覺親切自然，這樣的新聞節目才會更具有價值，更具有吸引力。三門峽一名危重傷者一天用血高達3萬毫升，400多位市民冒雨獻血，18萬毫升救了一個人、溫暖一座城。新聞中心廣播記者得知這一訊息后，在第一時間對相關人員進行了采訪，以記者連線、錄音報道等形式，在《三門峽新聞》、《記者連線》節目中播發，在聽眾中引起強烈反響，并被中央人民廣播電臺、河南人民廣播電臺選用。建國65周年之際，三門峽廣播電視臺新聞中心精心制作了國慶特別節目《大美三門峽 傳遞正能量》，以“學習身邊好人，汲取前行力量”為主線，以錄音報道、嘉賓采訪、歌曲、快板、詩朗誦等多種聲音表現形式，集中對三門峽市道德模范人物、身邊好人，以及 “三門峽市愛心之家”志愿者協會群體等進行了集約式宣傳，熱情謳歌了他們高尚的品德，展示了“明禮誠信、善做善成”的三門峽精神，樹立了三門峽良好的對外形象。

我們一直在做這樣一些嘗試，在新聞節目中開辦《百姓人物》欄目，用聲音記錄下普通老百姓的真實生活情景，從而增加新聞節目的真實性。三門峽廣播電視臺新聞中心推出了“難忘的聲音——走進非物質文化傳承人”系列報道，分別以《剪紙奇才任夢倉》、《捶草印花技藝傳承人朱秀云》、《地坑院民俗傳承人關邦群》等為題，對三門峽市非物質文化傳承人杰出代表進行了報道。民間藝人原汁原味、極富特色的聲音在很大程度上提升了廣播節目的趣味性，同時也讓聽眾留下了深刻印象。

3 組織活動增強影響力

當前，單一媒體的影響力呈現出逐漸下降的趨勢，因此我們應當努力擴展傳播途徑。廣播也必須要依靠各種活動來提升自己的影響力，塑造品牌形象。廣播節目的一大特征是靈活性，因此廣播活動也具有多樣性的特征。不管是上級領導要求的行政性“活動”，和某行業共同開展的商業性“活動”，又或者是廣播電臺自身的宣傳“活動”，都能夠在活動策劃中體現。“天鵝之城愛心基金義演”、“書香飄崤函”、“熱心聽眾見面會”、“三門峽好聲音”、“愛心送考”、“我和白天鵝的故事”……我們每年都有一系列大型活動與聽眾面對面互動，把觸角伸入到每個角落，走出了一條地市廣播發展的全新之路。這些活動以“多、快、準”為目標，每月都會有一到兩個欄目做活動，每季度都會有大型主題活動。參與和支持公益活動通常可以讓廣播電臺得到更多的社會贊譽和群眾支持。此類活動偏向于廣播電臺自身的媒體屬性，提升了其公信力，在鍛煉隊伍的同時，增強聽眾忠誠度，增加頻率活力，取得良好的效果。

4 創新節目形式，構筑個性化廣播

以互聯網為代表的新媒體飛速發展，對傳統媒體帶來了極大的挑戰，對于廣播來說正面臨著挑戰與機遇并存的局面，要在如此激烈的媒體競爭環境下得以生存與發展，廣播節目應當從內容和形式等各方面進行創新。地方臺的廣播節目要避免盲目純粹的模仿中央臺，也要避免和省臺“依葫蘆畫瓢”，必須要借助于地方性的獨特文化以及本地優勢來占領本地市場，進而逐漸發展。

在全媒體時代，聽眾對于廣播節目的內容有了更多多樣化與個性化的需求，因此我們必須要抓住分眾市場這一方式，從廣播節目的貼近性、實用性以及實效性出發，讓節目更加符合各類聽眾的口味，例如專為汽車愛好者開辦《談車論駕》節目，為喜好旅游的人群開辦《走四方》、嗜好美食的達人開設《美食秀》節目等等。另外，在當前這樣一個信息“碎片化”的時代之下，互聯網受眾都在潛移默化中對于很多篇幅較長的文字以及音頻信息存在一定的抵觸情緒，他們更喜歡相對來說簡短的、有趣的微內容，例如說微博、段子等。對于新時期下聽眾需求的變化，我們也應當對廣播節目進行適當的調整，可以創新的推廣一些“一分鐘系列節目”，例如說整點新聞300秒、理財知識一分鐘、生活我幫您、幽默一刻等，以快節奏的呈現手段在短時間內向聽眾傳輸信息，這樣不但可以受到聽眾朋友的歡迎和喜愛，同時也能夠給電臺產生更多的經濟收入，真正做到了“叫好又叫賣”。

近年來，隨著網絡的興起，信息技術的發展和應用，廣播節目硬件標準的規范統一，公平市場競爭環境的逐漸形成，讓廣播節目創新愈發顯得重要。地市臺廣播要想在大媒體時代讓自己立有一席之地，必須要在“開門辦廣播、用活聲音、活動廣播、個性化廣播”等方面做足做好文章，創新不止步，不斷優化、引入新元素，才能確保廣播節目更具影響力，才能贏得聽眾，贏得市場，贏得更廣闊的發展。

[1]王陽.電視新聞節目中的創新思維[M].中國廣播電視出版社.

[2]王振業.廣播新聞與電視新聞[M].武漢大學出版社.