全媒體時代紙媒與新媒體的融合發展研究

李 娜

（檢察日報社，北京 100144）

傳統紙媒經過多年的發展和沉淀形成了自身不可替代的獨特優勢，又存在著客觀的局限和缺點制約著其發展。一方面，紙媒的優勢主要體現在：第一，紙媒所傳遞信息的獨創性和高質量。紙媒內容涉及到社會經濟、文化、軍事等各個領域，并有一大批良好職業道德的專業人員借助先進的設備等優勢資源在確保信息真實性的基礎上完成紙媒信息的采編、策劃、加工和發布，這樣可以很好的深入發掘事件內在的價值，并通過原創性的文章等形式展現出來，尤其是，傳統紙媒的很多專欄的設置更是其深度內涵和高質量的體現。第二，紙媒有很高的公信力和權威性。傳統紙媒很高的公信力和權威性不僅是其較新媒體產生的時間優勢形成的，更是其對重大新聞、事件等信息的專業、深度報道的結果。傳統紙媒自產生起，一直堅持對事件和信息的真實、客觀、公正、深度報道的原則使得其成為了解重要新聞信息的主要途徑和方式，并在一定程度上成為人們鑒別其他海量信息真偽、可信度的依據[1]。另一方面，傳統紙媒在發展中也逐漸的展現出其局限性，主要表現在：第一，傳統紙媒信息的相對滯后性。傳統紙媒信息的發布需要經過嚴格的程序，這雖然能很好的保證紙媒質量，卻使其失掉了時效性優勢，尤其是當前全媒體時代下，這種現象更加明顯。第二，傳統紙媒無法實現很好的雙向交流。在傳統中紙媒環境中，發布信息的紙媒機構占據著主導地位，受眾處在從屬地位，雙方之間進行溝通的主要方式盡管已經從最初的讀者來信、讀者反饋等形式不斷的拓展、進步為讀者熱線以及現階段比較流向的點評等互動性更強的方式，然而發布信息的紙媒機構占據著主導地位，受眾處在從屬別動地位的現象仍然沒有得到很大的改進。第三，傳統紙媒使用的條件性。這主要體現在對傳統紙媒信息的理解需要具有一定的科學文化素養，只有這樣才能更好的理解和獲取其中更有價值的信息為己所用。

新媒體是相對于傳統紙媒而言的，主要依靠先進的互聯網、數字、移動等技術，借助有線、無限和互聯網等渠道實現對用戶終端接收設備的信息傳遞和反饋接收。相應的其優缺點的理解也是以傳統紙媒為參照物來進行的。一方面，就其優勢而言，新媒體利用先進的科學技術可以實現事件的現場轉播和后續的便捷、快速轉發、傳遞，更具有較強的時效性，并提供了只能用海量來形容的信息；同時，新媒體依靠其先進的技術優勢可以突破信息使用在時間和空間上的限制，極大的拉近了不同類型的用戶甚至是用戶與信息發布者之間的溝通距離。另一方面，其缺點在于新媒體環境下的信息不能過于零碎且其質量和真實性得不到有效的保障[2]。

1 全媒體時代紙媒與新媒體融合發展的必要性和可行性分析

1.1 全媒體時代紙媒與新媒體融合發展的必要性

隨著媒體大環境形勢的變化以及全媒體的廣泛影響，再加上新媒體的異軍突起，這些在給傳統紙媒帶來巨大的沖擊的同時也引起了紙媒進行新發展和探索新出路的思考和努力。而新媒體引起自身的缺點帶來的局限性以及日漸激烈的市場競爭形勢也使得其需要不斷的創新來探索鞏固其市場地位的途徑。傳統紙媒和新媒體進行融合發展之路不僅是當前客觀的市場形勢決定的，更是鑒于彼此優缺點可以實現揚長避短的互補作用而提出的。

目前為止，媒體界已經出現了很多進行傳統紙媒和新媒體融合發展的嘗試和實踐，其中最為突出的是新浪微博、各種獨立新聞門戶的成立等。已經被實踐證明的這些方式可以利用更加多元化的傳播和使用途徑在保障信息真實、可信的基礎上，進一步增強其時效性、全面性，同時，極大的增進了媒體與讀者之間的交流、互動，并將媒體的信息置于公眾輿論的監督之下，促進媒體品牌形象的樹立，促進其影響力的發揮，進而增強其在市場中的地位和競爭力，實現彼此的雙贏發展[3]。這就充分的表明進行兩者的融合發展不僅十分必要，而且作用或者意義重大。

1.2 全媒體時代紙媒與新媒體融合發展的可行性分析

現階段全媒體時代下，傳統紙媒和新媒體的融合發展不僅十分必要，而且具有現實條件，具體體現在以下幾方面。

1）全媒體時代下，媒體信息技術的提高和網絡應用的深化為其提供了技術支撐。現階段，網絡通訊技術的飛速發展和廣泛普及，尤其是以互聯網和移動手機終端設備的日益完善，使得紙媒和新媒體的融合有了可靠的技術支持。再加上，我國推進的三網融合、數字網的改造和通信寬帶網絡的建設等更是為其融合創造了客觀環境。

2）全媒體時代下，公眾對媒體信息需求的變化。現階段，公眾對于媒體需求和利用最顯著的變化在于其主動參與到媒體信息傳播、交流和表達自我的意識和欲望的日漸強烈，紙媒和新媒體融合能夠打破傳統單向交流的局限，促進雙方的互動，更好的滿足這一要求，適應此種現狀。

3）全媒體時代，紙媒和新媒體突破自身發展障礙，尋求新的發展出路的強烈要求。當前，傳統紙媒行業的發展面臨著巨大的瓶頸，而新媒體因息不能過于零碎且其質量和真實性得不到有效的保障等原因導致其發展不能獲得實質性的進展。而通過紙媒和新媒體的融合發展既可以有效的避免各自的缺點和局限，又能吸收和借鑒彼此的優勢促進自身的完善和發展，進而實現雙贏。

2 全媒體時代紙媒與新媒體融合發展策略及具體操作路徑

2.1 全媒體時代紙媒與新媒體互補協同，促進雙贏發展

1）傳統紙媒和新媒體進行優勢互補，彌補各自的不足。當前，媒體界存在著傳統紙媒進行主流報道的同時，新媒體隨后對主流事件相關各種信息進行多途徑、更全面報道的現象。為此，紙媒應當借助新媒體的傳播優勢，加大宣傳力度，不斷的擴大自身的影響力，完善媒體機制提供更加全面的功能及項目和升級的媒體服務，并深入挖掘新媒體視角下的新的觀點。而新媒體下海量的信息五花八門、良莠不齊，廣大的用戶素質參差不齊。為此，新媒體應當借助紙媒鑒別信息真偽的能力，依托其嚴謹的制度規范、高素質的專業人才等優勢為新媒體環境下的信息去偽存真，引導其主流輿論，提高其信息質量和公信度。

2）紙媒和新媒體增進輿論互動，擴大各自的影響力。媒體具有承載、傳遞信息和引導社會輿論的雙重性質，兩者應當平衡發展。全媒體時代下，民眾就社會產生的各種現象、存在的眾多問題等方面發表言論的途徑越來越多，限制越來越少，已經形成一股強勁的社會輿論力量并發揮著舉足輕重的影響。紙媒和新媒體應當積極利用各種互聯網和信息技術，創建數字化媒體平臺，不斷的拓展與用戶或受眾的互動交流，更加注重對反饋信息的管理和深度挖掘，增強在社會輿論中的引導力度和影響。

2.2 全媒體時代紙媒與新媒體加強自我建設，促進融合發展的實現

為了實現雙方更好的融合發展，需要紙媒和新媒體加強自身的管理，不斷的加強自身建設，提高自身整體素質，為此，一方面，紙媒應當加強媒體從業道德建設，力保發布信息的真實、可靠，強化媒體的監督作用的發揮；應當在更加關注與民眾切身利益相關的問題的同時，不斷的提高對新聞、事件等報道內容的收集、整合、解讀、評論和創造能力，提供給民眾高質量、有深度、有價值的獨特的信息，尤其是國家政策、相關重大事件和社會形勢的報道和解讀方面；還應當積極引進和應用各種交流方式，完善與民眾的互動交流，以提供更貼切廣大民眾需求和實際的信息服務，并主動接受其監督。另一方面，新媒體應當不斷增強社會責任意識，加強對從業人員的職業道德教育，不斷的加強自身的約束和管理，改變過分追求關注和經營效益的惡性發展模式，實現向依靠高質量的媒體信息的可持續發展之路的過渡，減少并避免為了追求關注度和瀏覽量而置事實于不顧的錯誤行為的發生。最后，紙媒和新媒體都應當加大對自身從業人員的素質培訓，促進媒體整體隊伍能力的更新和強化。應當順應時代及技術的發展和民眾的需求特點，在加大對常規新聞應用能力培養以保證從業人員基本媒體素質的基礎上重點加強對先進的網絡應用技術的學習提高其應用能力[4]。

3 結束語

科技的進步給人們的生活、學習等各個領域帶來了翻天覆地的變化，尤其是與各種信息、知識和技術緊密相關的媒體界。現階段，媒體界呈現出傳統紙媒亟待需求新出路，新媒體異軍突起的局面，通過兩者的融合發展實現雙贏是十分有效的選擇，為此，傳統紙媒和新媒體應當在充分認識自身各自優缺點的基礎上，加強雙方的互補發展，以增強自身核心競爭力，適應市場和時代的發展要求。

[1]萬雪琪.紙媒與新媒體的融合發展研究[D].鄭州大學，2014.

[2]何辰.全媒體時代武漢都市報與新媒體的融合互動研究[D].湖北大學，2013.

[3]鐘世萍，尹曉凡.試論紙質媒體與新媒體融合發展的必要性[J].新聞研究導刊，2015（08）：64，153.

[4]王映.紙媒與新媒體融合發展實踐研究[J].青年記者，2013（20）：17-18.