我國電視媒介在網絡時代的傳播現狀與前景

林 謙

（湖南大眾傳媒職業技術學院主持播音系，湖南長沙 410007）

1 電視媒介現階段的發展狀況

自電視誕生之日起就被社會大眾看成是視頻和音頻信號的重要載體，但進入21世紀以后，互聯網技術和信息高速公路的快速發展，打破了原本由電視壟斷視頻和音頻的局面，電視媒介面臨著前所未有的危機，未來的發展形勢也變得難以預料，所以探索網絡時代電視媒介的發展道路變得更為關鍵。

與紙媒網站或者其他商業網站不同，電視媒體網站最核心的特征就是在內容上更加側重于文化娛樂，而非新聞傳播。一般打開電視媒體網站的時候，進入眼簾的并非廣告新聞，而是當前最熱門的電視劇、電影或者是綜藝欄目，甚至是主持人或者主持嘉賓的照片。主頁導航區的選項也主要是電視臺所播放的內容，包括體育、電視劇、娛樂節目、財經等等。當然也有個別新聞頻道，例如鳳凰網，但大多數網站的主體內容還是在娛樂方面。在這一點上，電視網站不同于報紙網站，而更接近于商業網站。所以我國電視臺雖然在1996年的時候就開始觸網發展，但是由于內容和形式單一，因此綜合實力或者社會影響力都還落后于其他網站。

2 電視媒介在網絡時代發展存在的不足

從電視媒介的本質上來對電視新聞傳播理念在網絡時代當中存在的不足和缺陷，并通過有效的措施來創新發展理念，是電視媒介現階段的工作核心與關鍵。在網絡時代的背景下，互聯網、手機和移動電視都在不斷發展，近幾年來，相關網絡技術已經進入到了黃金發展時期，各類型的信息傳遞方式也在發生翻天覆地的變革，因此必須要對電視媒介存在的不足進行研究。眾所周知，以網絡技術為基礎的新媒介具有非常強的傳播性和互動性，可以有效拉近受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的距離，并且能夠為用戶提供擁有知曉權和話語權的自由平臺，與社會的發展趨勢相符合。但是與新型媒體相比較而言，傳統電視新聞十分容易受到政策、體制的限制，且因其無法快速實現信息編輯，因此無法將自己的想法第一時間表達出來，導致無法及時回應觀眾的問題。

3 我國電視媒介網絡時代的發展對策

3.1 對電視媒介進行正確的定位

電視媒介企業可以有效利用媒介產品的生命周期特點來進行科學合理的定位。所有電視媒介企業的產品都有自身的生命周期，生命周期不同，選擇也就不同。當節目的定位處在市場導入期的時候，企業必須確定合理的目標市場定位，在確定之后迅速采取有效的措施，與市場需求維持密切的關系，不斷在發展的過程中進行調整和完善，直到產品滿足市場需求。而當產品處在成熟期的時候，則只需要對市場定位進行細微的調整，使之更加符合市場的需求。當產品處在衰退階段的時候，要對電視媒介的資源進行合理的調整與配置，可以讓這類產品自生自滅。

除了選擇合理的定位方式以外，在進行市場定位的過程當中還要合理規避風險。在電視媒介的發展當中，風險是客觀存在、不可避免的，這也意味著機遇和挑戰并存，因此企業在追求經濟效益的同時，必須要重視風險的有效規避。在風險較小的階段，電視媒介企業可以進行創新定位，并在發展的過程中構建自己的核心競爭優勢。而當企業處在風險較大的時期，電視媒介就要對自身的資源進行合理整合，盡量沿用傳統定位思想和方式，避免風險的出現。

3.2 強化電視新聞的互動觀念

從文化的角度來看，現今電視新聞類型的媒介在人們的生活當中占據了主導地位，隨著網絡信息的不斷發展，電視媒介必須要積極主動的尋求轉變，努力的為用戶提供多元化的空間，因此必須要對電視媒介的發展現狀進行詳細的分析，采取更加現代化、更加均衡的方式，確保電視媒介的新聞傳播理念能夠實現全面的變革。除此之外，電視媒介的發展還要特別注重文化內涵，一個具有超強生命力的電視媒介，必須具備豐富的文化內涵，要采取更加先進和更具價值的工作理念和方式，使其更好地實現對社會道德規范的管理和控制，引導社會的發展方向，創造新的文化氛圍，使得大眾可以從中獲益。

3.3 促進政府管制的不斷完善

在許多的國家，電視產業都會受到政府的管制，我國也不例外，由于電視產業具有特殊性，政府參與程度較深，且管制比較嚴格。政府管制能夠有效彌補市場機制所帶來的不足和缺陷，能夠確保社會公共福利的正常高效運行，因此可以在促進電視媒介實現經濟效益的同時，充分發揮社會輿論作用。除此之外，政府在進行管理的時候要制定合理具體的管制目標，要對電視媒介的市場行為和實施結果進行有效的經濟管制，確保電視媒介企業的經濟效益得到顯著提升。

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