基于媒介融合背景的廣播新聞創(chuàng)新探討

傅 霄

（云南廣播電視臺新聞廣播，云南昆明 650031）

媒介形式的相互融合促進(jìn)了多種形式的媒介的產(chǎn)生發(fā)展，也增加了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在其中的重要作用，這種融合多種功能于一體的媒介現(xiàn)象直接的影響著新聞媒體的工作方式，廣播新聞需要不斷的與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行自身的創(chuàng)新發(fā)展才能保持自身的競爭能力，最終實(shí)現(xiàn)廣播新聞與媒介的有效的融合發(fā)展，在媒介融合背景下的廣播新聞的創(chuàng)新必須緊跟時(shí)代的步伐。

1 媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性

1.1 媒介融合的發(fā)展對廣播新聞的沖擊

在媒介融合的背景之下，廣播新聞的傳播方式也得到了擴(kuò)展，以前人們只能通過收音機(jī)來收聽廣播新聞，但是現(xiàn)在，通過手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)、車載收音系統(tǒng)等形式都可以隨時(shí)隨地的收聽廣播新聞，這種發(fā)展現(xiàn)狀推動著廣播新聞的全媒體模式的產(chǎn)生，廣播新聞媒體在這一背景下進(jìn)行創(chuàng)新可定會得到更加廣闊的收聽市場。現(xiàn)代人們在廣播媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)變，由原來的聽眾變?yōu)榱爽F(xiàn)在的用戶，傳統(tǒng)的媒體形式比較單一，人們在信息閉塞的年代只能選擇廣播新聞媒體的形式來達(dá)到與外界的交流，現(xiàn)在人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更加快捷、大范圍的新聞獲取，廣播媒體逐漸走向了沒落，因此，廣播新聞必須不斷的提升自身的服務(wù)質(zhì)量來吸引用戶，從過去的新聞播放平臺轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬侣剛鞑シ?wù)的供應(yīng)商，這種身份的轉(zhuǎn)變與聽眾身份的轉(zhuǎn)變相得益彰，比如中央人民廣播電臺正在通過手機(jī)等媒體創(chuàng)造自己的獨(dú)創(chuàng)節(jié)目，結(jié)合了多家新聞提供商，其中包括電視臺、社會企業(yè)等團(tuán)體，這樣能夠促使電臺節(jié)目進(jìn)行一站式的傳播。

1.2 廣播新聞發(fā)展新特色的要求

在媒介融合的推動下，廣播新聞傳媒出現(xiàn)了新的特色形式，新特色的產(chǎn)生對廣播新聞提出了創(chuàng)新發(fā)展的要求。原來的廣播新聞在內(nèi)容題材的獲取方面比較單一，最原始的就是通過聽眾寫信、打電話的方式向廣播電臺提供新聞線索，主要的方式還是電臺記者的采訪，深入到一線群眾中間去獲取新聞材料，這種新聞傳播的形式獲取渠道比較貧乏，范圍也比較小，對于新聞的制作具有一定的局限性。現(xiàn)代化的廣播電臺實(shí)現(xiàn)了更加便捷的與聽眾進(jìn)行交流的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動，聽眾通過發(fā)送短信、建立QQ群等形式，與電臺主播在線交流也能夠很方便的實(shí)現(xiàn)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展越來越多的互動交流形式被電臺采用，因此廣播新聞也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段來擴(kuò)展自己的傳播范圍。另外在廣播的播出時(shí)間上也產(chǎn)生了變化，現(xiàn)在的大部分廣播節(jié)目都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行重復(fù)收聽，這種時(shí)間限制的解除也不斷的要求廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展，來滿足聽眾的更高的要求。

1.3 從新聞與其他類節(jié)目的關(guān)系及經(jīng)濟(jì)效益兩方面分析

一個(gè)電臺的節(jié)目骨干是新聞，如果是系列臺，其主干臺就是以新聞節(jié)目為主的時(shí)政臺，新聞節(jié)目的創(chuàng)新能夠帶動其他節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，從而提高總體電臺節(jié)目質(zhì)量[1]。在創(chuàng)新方面，新聞電臺由于自身節(jié)目性質(zhì)的局限，與聽眾交流或者新聞的采集整理都比較復(fù)雜，在其他類型的節(jié)目相繼的進(jìn)行改革的時(shí)候，新聞電臺的創(chuàng)新則顯得比較滯后，因此，必須積極的尋找適合新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的形式方法，避免節(jié)目形式的落后對整體電臺節(jié)目的效果產(chǎn)生影響。此外，從電臺新聞的經(jīng)濟(jì)效益方面著眼，新聞的播放內(nèi)容都是最新的社會動態(tài)，不可能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上的收益，但是電臺新聞的播送時(shí)間與電視新聞一樣是處于所謂的“黃金時(shí)間段”之中的，播送內(nèi)容也大多能夠滿足聽眾對新聞節(jié)目的要求，因此需在節(jié)目的推陳出新方面多下功夫，不斷提升收聽率，新聞中插播的廣告費(fèi)用也就會隨之增加，故而能夠增加電臺的經(jīng)濟(jì)效益。

2 媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新對策探討

2.1 強(qiáng)化廣播新聞的獨(dú)家性

現(xiàn)在的新聞報(bào)道已從一事一報(bào)、一天一報(bào)，發(fā)展到一事多報(bào)、一天多報(bào)，與此相適應(yīng)，滾動報(bào)道、追蹤報(bào)道、連線報(bào)道、插播“本臺剛剛收到的消息”等形式應(yīng)運(yùn)而生[2]。這種新聞播報(bào)頻率以及形式的變化提高了電臺新聞的時(shí)效性，加快了信息更新的頻率，更加符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式以及信息的獲取習(xí)慣。當(dāng)今在新聞進(jìn)行播報(bào)之前，編輯人員必須在海量的信息之中對需要的新聞材料進(jìn)行整合、編排，確保新聞的價(jià)值，盡量做到人無我有，人有我優(yōu)，才能夠在激烈的信息爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，廣播新聞從本質(zhì)上來說還是依靠自身的質(zhì)量與新鮮程度獲得勝利，增加自己的表達(dá)形式能夠獲得更多聽眾的支持。在通訊發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，廣播連線也已經(jīng)不再稀奇，這種隨時(shí)隨地的直播加強(qiáng)了廣播新聞的獨(dú)家性，將最新鮮的一線新聞直接通過廣播傳遞到聽眾身邊，在一些大型事件發(fā)生的時(shí)候都會臨時(shí)性的增加許多直播節(jié)目，比如中央人民廣播電臺的《魯?shù)榫o急救援》、《2014北京APEC峰會特別報(bào)道》等，讓未到現(xiàn)場的聽眾有身臨其境之感，身未到而心已至，真實(shí)感、鮮活性一一體現(xiàn)，最大限度地滿足聽眾的心理需要。

2.2 增加廣播新聞的悅聽性

廣播節(jié)目播出形態(tài)是節(jié)目呈現(xiàn)出來的一種具體式樣，是節(jié)目內(nèi)容與形式統(tǒng)一的具體體現(xiàn)，打造節(jié)目新形態(tài)，增強(qiáng)廣播新聞悅聽性，才能給聽眾帶來新的收聽感受。因此，在廣播新聞要注重廣播符號的運(yùn)用，由口播語言向現(xiàn)場音響、音樂方向轉(zhuǎn)化；注重不同新聞的組合，使新聞節(jié)目產(chǎn)生盡可能多的興奮點(diǎn)，合乎受眾的接受心理節(jié)奏，激起和保持聽眾好奇心與收聽熱情。

例如，“中國之聲”采用“輪盤+版塊”的組合播放形態(tài)，這是對傳統(tǒng)節(jié)目的突破和創(chuàng)新，克服了節(jié)目單調(diào)乏味的缺陷，摒棄了“解說”的傳統(tǒng)模式，立足于廣大聽眾的切身感受。節(jié)目每半小時(shí)都會轉(zhuǎn)變一個(gè)播送單元，內(nèi)容包含了經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多個(gè)方面的內(nèi)容，對于突發(fā)事件也能做到即時(shí)插播和解讀，新聞興奮點(diǎn)不斷切換，聽眾的注意力被最大程度地吸引，這種新聞播報(bào)的動態(tài)性、靈活性增加了廣播新聞的悅聽性。

2.3 加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體的合作

媒介融合時(shí)代，新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，這也為廣播新聞傳播提供了新的平臺，在多媒體競爭的媒介生態(tài)下，受眾擁有較高的自主選擇權(quán)，同質(zhì)化的內(nèi)容使受眾失去了非廣播不可的選擇理由。傳統(tǒng)廣播媒體與新媒介的結(jié)合發(fā)展使未來廣播領(lǐng)域發(fā)展的主要趨勢，借助新形勢的媒體平臺能夠增強(qiáng)新聞內(nèi)容的傳播范圍以及新聞的可讀性，新聞的直播以及階段性的盤點(diǎn)也逐漸成為了廣播新聞中的重要組成部分，傳統(tǒng)廣播與新時(shí)期媒介融合的共同發(fā)展是大勢所趨，能夠有效的增強(qiáng)廣播新聞的市場競爭能力。中國國際廣播電臺就進(jìn)行了傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的探索，比如移動國際在線形式的廣播新聞啟用之后，將會大大的強(qiáng)化互動、分享等功能的發(fā)揮，提升廣播新聞的服務(wù)性、娛樂性，在這種媒介融合的時(shí)代特色之下，多種媒介的融合發(fā)展已經(jīng)走向成熟，不僅能夠迎合人們的收聽需求而且有助于廣播媒體的權(quán)威性以及核心競爭力的不斷增強(qiáng)。

3 結(jié)束語

媒介融合背景下的廣播新聞必須做出相應(yīng)的改變來適應(yīng)行業(yè)的變革發(fā)展，同時(shí)這也是這種創(chuàng)新發(fā)展也是廣播新聞自身的內(nèi)在進(jìn)步的需求，在信息網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天，廣播新聞要想始終保持著前進(jìn)的趨勢就必須對現(xiàn)實(shí)有一個(gè)清楚的認(rèn)識，不能盲目創(chuàng)新，應(yīng)力求從實(shí)際出發(fā)，利用自身的發(fā)展優(yōu)勢結(jié)合新媒體的特色，保持新聞的獨(dú)家性，達(dá)到提升行業(yè)競爭力的作用。

[1]吳月，趙梓同.媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新的必要性[J].科技傳播，2014（14）：23-24.

[2]鄒天兵.媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（17）：10-11.