全媒體技術的發展與傳統廣播電視的特點

彭才發（湖北省五四礦，湖北襄陽 441021）

隨著全球網絡信息技術的快速發展，至今已經基本上進入到全媒體時代，其促使信息的傳輸媒介逐漸向媒體融合、網絡融合等方向發展。近年來，我國幾大主流媒體（如：央視、新華社等）均積極轉變實施重大變革，努力突破傳統媒體的束縛，先后成立了網絡電視傳播平臺，這預示著我們的傳統媒體（如：廣播、電視）將發現革命性轉變。在全媒體時代的挑戰下，我國傳統廣播電視傳媒面臨著前所未有的挑戰，為了能夠符合時代發展的需求，改革不僅只采取零碎化的改變、調整，而是要以全媒體技術為基礎對傳統廣播電視進行重新定位，不斷強化傳統廣播電視媒體的傳播形式、品牌塑造、內容互動等，從而構建一個新型的全媒體廣播電視媒體時代。

1 全媒體的基本概念

目前，學術界對于全媒體的基本概念并未正式提出一個合適的標準，其主要源于傳媒界應用層面。隨著現代傳播媒介技術的不斷進步，使得媒體形式呈現出新的發展變化和趨勢，即：全面融合媒體的傳播內容、傳播媒介、功能成面等，當人們在使用媒體概念時普遍采用“全媒體”作為一個概括詞，從而被廣泛推廣應用。

全媒體主要是指采用多種媒體表現手段（如：影像（video）、圖像（Image）、文字（Text）、網頁（Internet）、聲音（audio）、動畫（animation）等）來實現媒介信息傳播，并充分利用廣播、電視、網站、報紙、出版、雜志等不同傳播媒介，通過全面融合廣電網絡、互聯網、電信網絡等傳媒媒介進行傳播，最終讓用戶通過廣播、電視、網絡等終端實現信息的接收，實現任何地點、時間、人、終端均能夠準確、及時獲得相關信息資源[1]。

2 全媒體技術的發展特征

2.1 媒體信息實現交互性

在全媒體下可實現多種媒體形式共存，通過各種媒體信息傳播媒介使得信息參與的各方（傳播者或者接受者）均可以實現傳遞、控制、編輯。交互性作為全媒體技術的典型特色，也就是可實現與使用者進行交互性溝通（Interactive Communication）的特點，這也是與傳統廣播、電視媒體之間最大的差別[2]。全媒體技術的交互性，不僅能夠讓使用者可按照自己意愿解決問題，同時還可借助這種溝通方式來加強工作、學習的效率，并且可作為系統數據統計、查詢的主要方式。

2.2 媒體信息實現實時性

全媒體下的媒體信息實時性主要是指在人的感官系統允許條件下實現媒體信息交互，也就是像面對面（Face-To Face）一樣，音頻、影像均實現連續性傳播。全媒體實施分布系統屬于是融合了通信網絡的分布性、計算機技術的交互性、廣播電視媒體的真實性，當用戶給出操作指令之后，可實現實時獲取與之相對應的全媒體信息。

2.3 媒體信息實現協同性

由于各種媒體的傳播、發展都具有各自的規律性，若要實現多種媒體之間保持協調一致則需保證各個媒體實現有機配合。全媒體技術融合了多種媒體傳播技術，可在空間、時間等方面實現多種媒體逐漸的協調，由此保證了所有的媒體信息傳播可實現協同性。

2.4 媒體信息實現集成性

全媒體技術實現了多種媒體的有機集成。在全媒體中，完全覆蓋了圖像、圖形、文本、文字、語音、視頻等多種媒體信息，它類似于人體感官系統，可從人體的各類表情、手勢等信息渠道獲取信息資源并送入大腦內，然后經過大腦對收集信息進行綜合分析、判斷，以此來獲得正確、全面的信息資源。

3 全媒體下傳統廣播電視的發展特點

近年來，現代信息技術進入快速發展階段，各類新型媒體傳播技術逐步興起并滲透至各個領域，同時也給傳統廣播電視媒體帶來了巨大的挑戰和沖擊。在這種環境下，傳統的廣播、電視媒體以自身特點為基礎，積極吸取全媒體技術的特點，逐步突顯出傳統廣播、電視媒體新的發展特點。

3.1 多樣性的傳輸手段擴大了傳輸系統容量

廣播、電視媒體的覆蓋率與傳輸媒介系統有著密切關聯，兩者是相輔相成的。目前，現代信息傳播媒介技術獲得快速發展，各類新型傳播技術（如：數字壓縮、光纜傳輸、衛星傳輸等）相繼投入運營，其不僅解決了傳統媒介技術傳輸容量小、覆蓋率低等問題，同時還為進一步提升廣播電視覆蓋率提供了重要的基礎保障，促進廣播電視媒體實現多渠道發展目標。

3.2 利用計算機網絡實現傳播系統自動化

現如今，計算機網絡已經滲透至各行各業，每個領域均已經進入信息化發展階段。傳統的廣播電視傳播媒介所使用的模擬硬件已經被計算機技術完全淘汰，例如：傳統的廣播播出模式已經更換成以計算機網絡為載體的廣播傳輸自動播出系統。在廣播電視傳播媒介技術快速發展的同時，還應該加強設備維護工程技術人員的技術培訓，保證工程技術人員能夠及時掌握最新的媒介維護技術，確保整個系統能夠正常運行。

3.3 傳播系統實現多功能化、數字化發展

近年來，我國廣播電視已經由模擬方式逐漸發展至數字方式，其中廣播已經普遍采用DAB，電視也逐步采用DVB、HDTV。目前，正是我國廣播電視傳播媒介向數字方式過渡的關鍵階段，在這個階段中我國的大部分廣播、電視傳播媒介都將實現數字化，整個系統設備均逐步完成更換工作。隨著現代數字技術的快速進步，信息數據壓縮技術、信道附加信息傳輸技術等都得到快速發展，由此增加了傳輸通道的傳輸容量，傳輸內容相繼增多。正是在數字信息傳輸技術、多聲道傳輸技術等傳播媒介技術的快速發展，使得現代廣播電視的功能、質量等均有明顯上升。

4 全媒體技術下傳統廣播電視媒體的發展途徑

4.1 逐步實現廣播、電視、網絡及手機立體傳播模式

全媒體技術的廣泛推廣應用，催生了新的廣播、電視節目形態，同時也促進了廣播電視媒體的快速發展。例如：2012年兩會期間，中國廣播網絡電臺重點推出了《銀河兩會聲音》專題報道，并設置了《盛會瀏覽》、《回顧兩會聲音》等專欄節目，以特殊的音頻傳播方式給全國聽眾報道兩會動態，實時關注新聞動態，聚集兩會焦點話題，在電臺節目中主推記者采寫原創稿件，并對原創稿件進行重點包裝后在《央廣獨家》專欄中面向全國聽眾播出；在2012年兩會期間，中央電視臺聯合中國廣播網，各自發揮自身傳播媒介優勢，采用圖片新聞等方式在網站首頁報道兩會，這樣全國網民將以更為直觀的方式第一時間了解兩會動態；在兩會報道期間，中央電視臺除了通過網絡平臺以外，還通過手機平臺、官方微博、報紙、廣播、雜志等各類媒體取得，以多種形式（如：文字、圖片、視頻、音頻等）打造出一個立體化的獨家新聞媒體傳播體系[3]。

4.2 傳統媒體之間的有效融合

一是電視與廣播實現相互融合。廣播與電視相互融合主要是利用各自優勢實現互補性，即在不同媒體平臺上實現同步直播。廈門廣電集團為了突破傳統廣電媒體之間的隔閡，自2008年開始將晚間的電視新聞《廈視直播室》與廣播新聞《廈廣新聞》實現聯通，新開設一個新聞欄目——《996電視連線》，讓電視主持人的聲音出現在電波中，FM99.6新聞廣播主持人亮相電視節目，聯合播出當日最新的新聞資訊。

二是廣播與廣播實現傳播融合。從2009年開始，由廣東電臺羊城交通臺與、佛山電臺交通頻道聯合制作的新電臺節目《廣佛同城交通聯播》正式開播，在每周一至周五的9：00、17：00和周六、周日的10：00、17：00時間點，兩臺將合并各自收集的交通信息，并在兩臺節目中播出。經長時期時間證明，廣播與廣播之間的相互融合可增加廣播的覆蓋面及影響力，可有效提升廣播在媒體市場上的競爭力。

三是廣播與報紙實現相互融合。2009年，北京人民廣播電臺與《北京晚報》體育部聯手打造首個電臺體育廣播《北京晚報體育時間》。通過廣播與報紙的相互融合，一方面讓廣播媒體雜志化，另一方面也使平面媒體立體化，利用雙方的傳播優勢實現體育新聞的全方位解讀[4]。

4.3 廣播電視形態的分化與組合

全媒體下廣播電視媒體形態的分化主要表現為兩個方面：一方面傳播形態分化為網絡廣播、網絡電視等多種傳播形態，并廣播電視網站也相繼進行技術與內容升級，重點加強了站內搜索等功能，視頻、微博、播客等傳播媒介的出現，給予人民群眾提供了多種不同形式的信息獲取渠道，在這個過程中可最大限度發揮各自傳播媒介的優勢[5]；二是人民群眾接受信息的手段分化。近年來，廣播電視傳播形態的分化渠道越來越常態，人民群眾可從廣播網站、手機網站等途徑享受個性化的新聞信息服務。

同時，全媒體技術也整合了廣播電視傳播信息。全媒體技術融合多種信息載體（如：電視、廣播、手機、網站等）形成一個一體化的組合信息終端，對此廣播電視也需要順應一體化發展趨勢對自身內容進行調整或者重新設計，積極打造一個通用性的內容生產平臺。通過這個平臺，廣播電視可采用最全面的媒體手段收集整理新聞信息，經組合加工符合各種媒介的信息內容，從而提升組合信息終端的用戶數、流量以及反向連接數[6]。

5 結束語

全媒體技術是在高新科學技術的基礎上產生的一種全新的媒體傳播方式，其聚集了科學技術、計算機技術、網絡技術等先進傳播媒介技術，在高度信息化的今天得到人們的普遍認可。在全媒體技術快速發展的同時，傳統的廣播電視將面臨嚴重的危機，為了能夠有效應對全媒體技術的沖擊并提升信息傳播市場競爭力，必須充分利用自身優勢融合多種媒體傳播媒介，拓展自身信息的傳播方式，只有這樣才能保證廣播電視在全媒體時代保持和諧、持續、穩定發展。

[1]孫傲飚.淺議“全媒體”[J].語文學刊，2010（01）：160-161.

[2]車永波.全媒體探索：全新的媒體傳播模式[J].新聞戰線，2010（03）：79-81.

[3]孫寶傳.及早謀劃，迎接多媒體新聞時代的到來！——讀中國網絡電視臺和中國新聞電視網開播消息有感[J].中國傳媒科技，2010（01）：15-16.

[4]吳瓊.全媒體時代中國網絡電視臺發展研究[D].河南大學，2011.

[5]金云丹.電視傳媒如何應對視聽新媒體的挑戰[J].管理觀察，2010（12）：74.

[6]陳君聰.全媒體時代傳統廣電發展空間的思考[J].電視研究，2013（1）：38-39.