從吉祥物經濟看文化創意產業

姚習習

（江蘇省南京市中華中等專業學校）

2014 年8 月，第二屆夏季青奧會在南京舉行，吉祥物砳砳的造型設計新穎，吸引著全世界青年人的目光。砳砳孕育于江蘇南京豐厚的文化底蘊，誕生于人民群眾廣博的集體智慧，蘊含了人和自然和諧相處的美好愿望，正是這一充分凸顯南京區域文化特色的吉祥物，體現了文化創意產業的蓬勃發展。

南京青奧組委選定“砳砳”作為南京青奧會的吉祥物，這一吉祥物充分凸顯了南京特色，它以雨花石為創意源泉，用動感、現代的方式對雨花石的自然形態進行了藝術抽象處理，色彩上呼應了南京青奧會會徽。砳砳的創意設計為南京青奧會帶來了無限商機，把文化創意產業的發展推向了高潮。從吉祥物的誕生可以看出文化創意所起的作用已經遠遠超出了其他產業。

一、在國家大力扶持動漫文化創意產業的背景下，砳砳所帶來的產業效益充分體現了文化創意產業的特征

1.蘊含地域文化

如果創意產業欠缺文化底蘊，那么創意就會失去應有的生動和活力，若缺少時尚符號和流行文化等元素，就會缺乏審美情趣，則降低其文化附加值，也就不能創造出較高的經濟效益。不同的地域文化成為創意產業成功發展的基石。如砳砳以南京雨花石為創意源泉進行了藝術化處理，凸顯南京的區域文化。

2.創新性是創新產業的重要特征

創意產業的核心內容和基本特征就是創新。創新不是模仿和重復，它強調想象力、創新力以及所帶來的獨特感受和體驗，它包含以下幾個方面內容：

（1）設計上的創新。創新獨特性是產品創新設計的重點，是設計者的視野和創造性思維，只有創新思維決定了新產品的形成基于傳統的再創造，或在傳統產品的基礎上重新構思，創新理念處處體現獨創性的核心價值觀。

（2）生產模式、操作模式和銷售模式的創新是創意產業的要素。比如，這幾年前非常熱門的中國好聲音，同樣是一檔娛樂性節目，在比賽規則、傳播方式等方面進行了獨創性的嘗試，卻意外地獲得了空前的成功。從中可以看出，在原有的基礎上進行創新就有可能轉化成創新產品。

3.創新產業成本低，耗資源少，無污染，擴大就業，創業產值高

砳砳的其他材質工藝品如公仔、玩偶、娃娃供不應求；各類公共場合大型的吉祥物定制促進了加工業的發展。世界各地的游客通過吉祥物了解南京，這文化上的附加值更是無法估量。

4.創新產業依靠高科技的支撐

隨著科技的快速發展，創新產業已經越來越依賴高科技來加速其發展。技術密集是創意產業的一個重要特點。迪斯尼主題樂園各種玩樂設備都是依靠科技的支撐；好萊塢動漫的制作場景設計就整合多種多媒體技術，聲、光、電、計算機、仿真等技術，尤其是3D 技術的運用都是以科技為載體。由此可見，高科技的運用是實現創意產業發展不可或缺的一種途徑。

二、把文化創意產業擴大并且發揮出更大的經濟效益和文化效益

1.地域文化融入創意產業

中國圣誕節，到處可見圣誕樹、圣誕老人等與外國節日相關的產品，圣誕音樂鋪天蓋地。外國的節日在我國為什么能有這么大的影響？我認為原因正在于他們把這種地域文化融入了服裝、玩具、裝飾、音樂等各個方面，這樣就擴大了宣傳效果，擴大了知名度，從而獲得了更大的經濟效益。

中國的文化源遠流長，就文化來說，各個地區、各個民族各不相同，如果把這些文化融入創意產業中去，我想中國的文化、中國的創意產業一定能走向世界。如果想將地域文化巧妙地融入產業中，首先要將地域文化融入產品中去，無論是產品的造型、包裝、標識、色彩等都通過設計師使其體現某種文化，這樣產品就有了靈魂。例如，南京亞青會的吉祥物“圓圓”，是以中華曙猿（發現于江蘇地區）為設計原型，以亞奧理事會紅太陽標志為靈感來源，用圓形與弧形拼合成猿的臉部，尾部則使用南京的特色物產——雨花石為創作元素繪制而成，將城市底蘊、賽會理念和青春特色融為一體。

2.創意產品商品化

產業最基本的元素是產品，把設計出的創意產品商品化，如玩具、服裝、工藝品、裝飾、音像……產品通過組織化形成企業，企業通過規模化制作形成產業，加上各類媒體的全方位的宣傳制作，擴大產品知名度，從而獲得了更大的經濟效益。我們創造的產品還應注意塑造出典型，抓住各個側面來提高知名度，創造更大更多的經濟價值。為什么在中國無論老人還是小孩都知道唐老鴨和米老鼠？甚至是與之有關的服裝、印刷品和玩具都大賣特賣呢？正是外國成功地塑造出典型的創意產品，并成功地通過商業化的交換實現其巨大的經濟價值。

3.政府的扶持政策要覆蓋面更廣、針對性更強

資料顯示，南京目前已有近60 個文化創意產業園區，是全國文化創意產業園發展最快、數量最多的省會城市。為什么南京青奧會和亞青會的各種吉祥物相關的產品銷售很好，其中一方面與政府的扶持是分不開的，尤其是對原創研發環節、產業化環節、產品推廣和市場營銷環節、資助力度方面，各個環節都有政府的身影，換成其他的創意產品如果沒有政府的政策扶持，光靠企業的組織運營，獲得的經濟和文化效益是遠遠不夠的。

創意產業的發展通過吉祥物的形象充分展現出來，“砳砳”為南京的青奧會的成功舉辦打下了良好的基礎，但是社會的進步和發展不能僅僅只靠一個“砳砳”，我們需要更多的無限的創意產品去發展我們的創意產業。

石晶晶.從文博會看深圳文化創意產業的發展［J］.視聽，2014（08）.