媒介融合背景下如何構建網絡媒體的發展戰略

繆 欽

（新華報業傳媒集團 江蘇 南京 210000）

信息技術時代的來臨，使媒介不斷融合，給人類社會帶來了翻天覆地的變化。人類在媒介融合背景下，享受著科技的優秀成果，但與此同時也應該樹立憂患意識，對網絡媒體加以規范和正確引導，使之更好為人類而服務。網絡媒體是無處不在的，就像一把“雙刃劍”，在帶來前所未有便利的同時，也極可能存在諸多問題，不良的網絡信息既阻礙了網絡媒體的健康發展，又給人們的精神生活帶來不利影響。值此，在媒介融合背景下，必須認清網絡媒體存在的問題，進而采取有效對策以促進網絡媒體健康發展。

一、媒介融合背景下網絡媒體存在的問題

（一）網絡媒體內容受污染現象較為嚴重

隨著互聯網技術的快速發展，信息傳播渠道得以拓寬。網絡媒體給人們的生活帶來了諸多便利，但由于網絡媒體蘊含的信息量較大，使得一些垃圾信息進入人們的視線，給許多人造成不必要的困擾。首先，贅余信息映入人們眼簾，既沒有任何利用價值，又會干擾人們正常的查詢，所以需要有效剔除。其次，虛假信息對人們生活十分不利，一些造謠者散布虛假信息，不僅給社會造成不必要的恐慌，還將進一步降低網絡媒體的公信力。最后，色情信息、反動信息等橫行于網絡媒體中，污染人們眼球的同時，對社會發展有阻礙作用①。

（二）網絡媒體的公信力不足

網絡媒體只有具備較高的公信力，才能更好立足于社會，以其內在的力量生存和發展。但在網絡媒體的形成和發展過程中，各種不可控的信息污染和傳播失實，給網絡媒體的權威性帶了極大的威脅，使其公信力下降。由此可見，我國相關部門在對網絡媒體信息把關方面存在較多的不足。從長遠角度來看，網絡媒體發展是必然趨勢，但其公信力不斷下降，只會使網絡媒體最終走向滅亡。隨著我國經濟的快速發展和科技水平的快速提高，網絡媒體不斷強大，具有更強的競爭力，倘若不能加以正確引導，會對社會造成嚴重的不良影響。

（三）網絡媒體的信息傳播過程易引發侵權問題

網絡媒體侵權現象時常發生，一些不法分子借助互聯網技術侵害國家、社會、個人的利益，給社會帶來較大的負面影響。例如：新聞媒體在生存和發展中面臨著激烈競爭的局面，一些新聞媒體的采編隊伍相對較弱，能力不夠，無法依靠自身力量收集新聞，進而對其它媒體新聞進行整編，引發侵權問題。對此，我國并沒有完善的監管制度和成熟的監管部門對此問題加以有效預防和正確引導，使得網絡媒體較為混亂，對社會健康發展有不利的影響②。

二、促進網絡媒體發展的戰略

（一）把握和正確引導輿論方向

輿論的作用較大，對社會有著牽引力、制約力、影響力。把握好正確的輿論方向，對社會發展有促進作用，反之，則會阻礙社會的進步。為此，有關部門必須牢牢把握住輿論的發展方向，正確引導輿論的發展。但是，媒介融合背景下的網絡媒體，輿論形成速度較快，信息傳遞迅速，要想加強輿論方向的正確引導實屬不易。因此，在媒介融合的大環境下，我們必須充分借助網絡媒體的優勢，加強輿論信息的監管力度，建立社會輿論引導平臺，從而使網絡媒體對輿論方向加以正確引導③。

（二）實施有效的輿論監督

網絡媒體為人們提供了平等的、快捷的交流空間，以其驚人的信息傳播速度，獲得了巨大的影響力。隨著社會的不斷發展和進步，加強網絡媒體的輿論監督工作十分重要，正面的網絡監控不僅可以向群眾傳遞正能量，而且可以有效規范網絡媒體的輿論信息，營造良好的、健康的網絡媒體環境。實施輿論監督時，可以借助網絡的多樣化監督渠道實現，例如：博客、網站平臺、BBS等，既快捷又高效，是紀檢監察部門與群眾友好溝通、交流的重要渠道，更為實現輿論監督編織了一張無懈可擊的天網。

（三）用先進文化引領網絡媒體時尚

文化引領一個國家或社會的潮流，先進的、優秀的文化能夠促進國家、社會的健康發展，反之，則會阻礙國家發展和社會進步。在媒介融合背景下，網絡媒體文化十分廣泛，既有精華，又有糟粕，需要有關部門加以鑒別，進而借助網絡媒體平臺，傳遞正能量。為此，我國有關部門必須對我國優秀的傳統文化加以繼承，對國外優秀文化加以借鑒，取其精華去其糟粕，將網絡媒體打造成先進文化的傳播陣地，為人們提供健康的、有益的網絡媒體空間④。

（四）建立和完善網絡媒體的監督機制

我國在網絡媒體的監督機制方面存在較大缺陷，這是致使我國網絡媒體公信力下降的重要原因之一。為此，我國要想營造健康的、積極的網絡媒體環境，必須建立或完善網絡媒體的監督機制，還網絡媒體一片綠色天空。在媒介融合背景下，網絡媒體信息傳播速度加快，倘若不對網絡媒體加以監督，則會使得大量垃圾信息泛濫，給網絡媒體帶來致命打擊。有關部門建立監督機制，需要從網絡媒體的特點角度出發來制定監管方案，以最大限度促進網絡媒體的健康發展。首先，監管方案要突出重點；其次，監管方案要調整模式；最后，監管方案要完善監管機制。

（五）加強網絡媒體方面的立法規定

目前為止，我國對網絡媒體方面的立法規定少之又少，執行能力較差，致使一些不健康信息肆意橫行，污染網絡媒體環境。對于網絡媒體而言，倘若法律強度不夠，互聯網就會成為孕育犯罪的搖籃，對群眾的思想、行為等有潛移默化的影響，并且會對社會造成重大后果。自2000年以來，我國相繼制定和完善了一些法律法規，但其立法程度、執行力度等方面有所欠缺，使得法律手段難以對網絡媒體實現全面管理。為此，我國法律部門必須加強對網絡媒體方面的立法制定和完善，為社會更好發展保駕護航⑤。

（六）確立網絡媒體主流，并加以正確引導

網絡媒體中的主流思想對人們有較大的導向作用，所以有關部門可以加強對主流思想文化的正確引導，將其做大、做強，使其引領網絡媒體的潮流趨勢，有效規避不良信息對人們的負面影響。為此，我國可以加強建設重點新聞網站，使新聞媒體擔負起輿論引導的責任，對人們的人生觀、世界觀、價值觀有一定的導向作用，促進網絡媒體的健康發展。

（七）提高網絡媒體的自律意識

網絡媒體的平等性、虛擬性特點尤為明顯，對人類社會的影響是利弊共存的。在媒介融合背景下，只有提高網絡媒體的自律意識，才能從根本上促進網絡媒體的健康發展。首先，在網絡媒體自身方面，加強對采編工作的監管力度，建立并完善自律機制；其次，在網民方面，網民也需提高自律意識，充當“把關人”的角色，從根本上杜絕不良信息的傳遞和規避網絡媒體對人類社會的負面影響⑥。■

注釋：

①易紹華.數字化背景下中國電視媒體的網絡化生存研究[D].武漢大學,2010.

②伍順比.歷史·現狀·策略我國西部高校新聞傳播人才培養研究——[D].西南大學,2013.

③顧宇.媒介融合背景下的報網融合探析——以媒介產業價值鏈為視角[D].暨南大學,2010.

④徐紀楓.全媒介融合視角下國內電視選秀節目的新媒體互動研究[D].東北師范大學,2014.

⑤梁瀲之.媒介融合背景下我國傳統媒體新聞編輯轉型研究[D].廣西大學,2013.

⑥楊海軍.廣告輿論傳播研究——基于廣告傳播及輿論導向的雙重視角[D].復旦大學,2011.