淺析如何做好邊檢工作的新聞宣傳

張文杰

（滿洲里邊防檢查站，內(nèi)蒙古 滿洲里 021400）

當(dāng)今時(shí)代，信息資源異常豐富，傳播媒介明顯增多，新聞宣傳已成為社會(huì)發(fā)展建設(shè)中不可或缺的重要組成部分。就邊檢隊(duì)伍而言，開展好新聞宣傳工作，對增強(qiáng)隊(duì)伍的凝聚力、戰(zhàn)斗力、影響力，助推中心主業(yè)開展具有不可替代的突出作用。結(jié)合工作經(jīng)歷，就如何做好邊檢工作的新聞宣傳，談幾點(diǎn)粗淺看法。

一、做好新聞宣傳工作，在選材上要重視兩個(gè)“貼近”

要貼近社會(huì)輿情做宣傳。從事新聞宣傳工作，需要不斷洞察輿情，了解社會(huì)熱點(diǎn)、政策導(dǎo)向，這樣構(gòu)思寫出的宣傳稿件緊貼時(shí)政，反映社會(huì)時(shí)事，符合媒體需要，更便于媒體刊用。新聞工作者在寫稿件前，要學(xué)會(huì)“讀新聞”，讀大報(bào)的頭版頭條、報(bào)眼、社論、短評等，對新聞進(jìn)行“思考”，把握政策導(dǎo)向和部隊(duì)工作重點(diǎn)，深入挖掘工作實(shí)踐中與之契合的重要經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)事跡，以迎合媒體用稿偏好，做好大報(bào)的宣傳工作。就邊檢工作的新聞宣傳而言，要寫口岸勤務(wù)改革、通關(guān)環(huán)境便捷、人性化服務(wù)等措施時(shí)，就要緊貼“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀理念來撰寫稿件；對于“參加社會(huì)公益事業(yè)、扶貧幫困捐資助學(xué)”等方面的宣傳，要結(jié)合“構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)”的方針政策來開展。針對中俄、中蒙邊檢站聯(lián)合現(xiàn)場辦公、業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)、綠色通道雙向開辟、跨國生命通道建立等內(nèi)容也要盡量放在密切中俄、中蒙國際關(guān)系這樣的大環(huán)境中構(gòu)思寫作。同時(shí)，新聞宣傳工作圍繞國家和區(qū)域性重要活動(dòng)開展，有利于將“舊聞”翻新，將小素材做大，能起到事半功倍的效果。慶祝改革開放30周年時(shí)，滿洲里邊檢站聯(lián)系《解放軍生活》雜志，策劃了“滿洲里，邊檢嘗試微笑服務(wù)”的長篇通訊，主要是反映改革開放以來邊檢由“嚴(yán)格把關(guān)”到“寓把關(guān)于服務(wù)中”再到“微笑服務(wù)”的細(xì)微變化過程，在該雜志以四個(gè)頁面的內(nèi)容發(fā)表。

要貼近平凡小事做宣傳。邊檢隊(duì)伍工作在口岸這個(gè)特殊環(huán)境，對很多事情已經(jīng)習(xí)以為常，但這些事情對媒體和受眾來說都是稀罕事。例如，為旅客提供便捷服務(wù)、查獲違禁物品、開辟綠色通道、不間斷檢查列車等等，這些工作在官兵看來都是平常事情，每天都在發(fā)生，但往往就是這些平常小事卻能收到不同凡響的宣傳效果。幾年前，一名叫“謝爾蓋”的俄羅斯旅客，經(jīng)常從滿洲里口岸通關(guān)，由于身患?xì)埣玻看味家蓹z查員攙扶著辦理手續(xù)，針對這件事，邊檢宣傳員撰寫了稿件“輪椅上的謝爾蓋笑了”，新華社記者對稿件給予很高評價(jià)，指出這不僅體現(xiàn)了官兵人性美，更展示了中國邊檢的窗口形象和跨越國界的深情厚誼。這篇稿件看似平常，但“中國人熱情幫助外國人”就是新聞點(diǎn)。平常事情要是發(fā)生在特定時(shí)段也是好新聞。諸如“邊檢官兵對通關(guān)列車進(jìn)行邊防檢查”，這是每天的例行工作，在媒體很難刊發(fā)，但如果在1月1日凌晨以“新年第一列外籍列車入境中國口岸”為題，寫成現(xiàn)場新聞，就容易見報(bào)。

二、做好新聞宣傳工作，在寫作上要重視兩個(gè)“跳出”

要跳出單位寫新聞。邊檢隊(duì)伍中的新聞工作者，如果總是局限在單位、警營寫稿件，很容易寫成“成績表白”、“自夸自大”的稿件，往往思路窄、內(nèi)容單，難以上大報(bào)，這就需要做到“跳出單位寫新聞”。例如，想反映官兵的服務(wù)提高了、素質(zhì)提升了、執(zhí)勤更加辛苦了等內(nèi)容時(shí)，可以將其納入到駐地城市發(fā)展、口岸經(jīng)濟(jì)活躍、邊疆和諧穩(wěn)定等宏觀內(nèi)容的稿件中加以表達(dá)，這樣既實(shí)現(xiàn)了宣傳目的，也利于稿件被一些大報(bào)采納，一舉兩得。體現(xiàn)在標(biāo)題上，如用到“中國口岸”或者“中國國門”字樣就要比單純用“邊檢站”字樣開頭的標(biāo)題稿件占優(yōu)勢。

要跳出主體加鏈接。社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，要求新聞體裁不僅能傳播消息，更要通過內(nèi)容反映各種現(xiàn)象，讓讀者不僅知其事，更能有所思，跳出新聞主體加鏈接，就是實(shí)現(xiàn)這一需求的方法之一。一方面是注解性鏈接，如寫邊檢站查獲旅客攜帶毒品案件時(shí)，在交代官兵查獲過程后，可以鏈接所查毒品的構(gòu)成、危害及價(jià)值，讀者不僅知道了這東西不允許攜帶，更認(rèn)識(shí)到毒品的本質(zhì)及官兵嚴(yán)格執(zhí)法的意義。再就是比較性鏈接。筆者曾在報(bào)紙雜志刊發(fā)的稿件“滿洲里國門從木樁為界到黃金口岸”，重點(diǎn)反映了官兵在服務(wù)口岸、守衛(wèi)邊疆工作中的奉獻(xiàn)精神，同時(shí)在結(jié)尾鏈接了滿洲里五代國門的建設(shè)年代、構(gòu)造特點(diǎn)，數(shù)字對比明顯，得到編輯老師的認(rèn)可和采納。通過必要的鏈接，稿件更具知識(shí)性、可讀性，編輯、讀者知其然更知其所以然，有利于宣傳。

另外，新聞的標(biāo)題也要新穎，能夠打動(dòng)編輯，因?yàn)榫庉嫷谝谎劬褪强礃?biāo)題。我們?nèi)粘５男侣剺?biāo)題多數(shù)是對新聞內(nèi)容的概括與提煉。但適當(dāng)時(shí)候跳出主要標(biāo)題做“標(biāo)題”，往往會(huì)有很好的效果。例如，可以加“引題”、“副題”、段前小標(biāo)題等，用“鏡頭回放”、“對策點(diǎn)撥”、“記者點(diǎn)評”等形式加以表達(dá)。邊檢站曾在《解放軍報(bào)》發(fā)表過2900余字的通訊“服務(wù)暖流，在鋼鐵邊關(guān)涌動(dòng)”，通篇都是以背景介紹、記者感言、故事實(shí)錄為段前小標(biāo)題來撰寫的，條理清晰，一目了然。

三、做好新聞宣傳工作，在聯(lián)系上要重視兩個(gè)“抓住”

要抓住黨委政府關(guān)注做宣傳。近年來，部隊(duì)在助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)社會(huì)和諧、保衛(wèi)口岸安全等方面貢獻(xiàn)突出，駐地黨委政府相當(dāng)關(guān)注。要利用這一優(yōu)勢，通過走訪、匯報(bào)、請教駐地宣傳部門等形式，得到他們的理解與支持，每年年初可以將部隊(duì)的重點(diǎn)工作宣傳納入駐地宣傳規(guī)劃中，實(shí)現(xiàn)通盤考慮，重點(diǎn)支持。同時(shí)，邊檢隊(duì)伍所處的國門、口岸，地理位置特殊，發(fā)揮社會(huì)效益明顯，每年都有很多大報(bào)記者采訪采風(fēng)。抓住記者進(jìn)入口岸、國門采訪的時(shí)機(jī)，邊檢隊(duì)伍給他們提供溫馨的采訪環(huán)境，主動(dòng)向他們介紹口岸發(fā)展、國門歷史、界碑沿革、官兵執(zhí)勤等他們感興趣的素材，并邀請他們到部隊(duì)參觀指導(dǎo)，促使他們在感知、感動(dòng)的前提下加強(qiáng)對部隊(duì)工作宣傳。

要抓住媒體通聯(lián)工作做宣傳。建立建強(qiáng)與媒體的通聯(lián)關(guān)系是做好新聞工作的關(guān)鍵，把媒體資源用好，就會(huì)達(dá)到省時(shí)省力的效果。要將各級媒體記者的通聯(lián)方式進(jìn)行梳理，劃分側(cè)重，制作成通聯(lián)表發(fā)放到邊檢隊(duì)伍基層單位和報(bào)道員手中。平時(shí)，注重與媒體記者的經(jīng)常性聯(lián)系，多研究他們的報(bào)紙，勤分析特定時(shí)間的稿件需求。在與媒體記者的聯(lián)系中，語言要誠懇，謙虛學(xué)習(xí)，多向他們請教間斷性宣傳的策劃思路，以真心讓其動(dòng)心。一位中央級媒體記者曾經(jīng)說過，他的郵箱每天能收到200余篇稿件，很少有時(shí)間逐個(gè)查閱，但經(jīng)常聯(lián)系的報(bào)道員發(fā)來的郵件，都是要打開看的，所以稿件就有采納的可能，這也說明不間斷與媒體記者聯(lián)系對刊發(fā)稿件有著非常重要的作用，能有效增加邊檢隊(duì)伍新聞稿件的見報(bào)率和宣傳效應(yīng)。