主流媒體如何在新形勢下“捍衛”主導地位

王滌平

（哈爾濱日報報業集團 黑龍江 150000）

隨著互聯網的普及和通訊手段的進步，現代信息傳播的渠道和方式發生了巨大變化，人人可以傳播信息、發布觀點，受眾隨時隨地可以有選擇性地接收、回復、參與互動，以往主流媒體在新聞信息傳播領域“一言堂”式的統治地位逐漸失去，甚至生存也受到挑戰。面對新形勢，傳統媒體應當如何應對？筆者結合在《哈爾濱日報》報業集團從事采編工作多年的實戰經歷、近年來報社做出的積極探索，以及個人的思考提出一些建議和對策，與業內同仁們交流。

一、不期而至的“全媒體時代”

哈爾濱日報報業集團旗下的《新晚報》，是全國都市類報紙十強之一，在哈爾濱市擁有廣泛的讀者群和較高的影響力。對哈爾濱市的很多讀者來說，《新晚報》一度是他們獲取新聞的主要渠道之一，包括從國內外時政大事到普通市民的生活小事，從突發事件到一般性的調查報道等等，可謂兼收并蓄，一覽無余。當時，哈爾濱市一旦出現大大小小的新聞事件，讀者們就會急切地等待著從《新晚報》的報道中了解情況，得知真相，關注事情的進展。而身為主流媒體的新聞從業人員，編輯和記者們心里都有一種自豪感和責任感。

隨著互聯網的發展和普及，越來越多的網民通過新聞網站獲取新聞信息，智能互聯網手機的普及應用，使上網變得更簡單便捷，人們對傳統的紙質媒體的依賴性逐漸減弱。公交車上，以往人手一份報紙變成了人人低頭看手機，相比之下，新興媒體在許多方面具備優勢。一是時效性更突出。受到“流程”的限制，報紙都是隔夜的，而新興媒體可以真正做到實時報道，滾動報道。以2013年松花江防汛抗洪報道為例，紙質媒體雖然能夠提供更綜合、更全面詳細的報道，但與可以隨時更新數據的新媒體比較顯然“慢了一拍”。二是發布渠道更多更廣，信息來源更豐富。用一部能上網的手機，隨時可以把自己拍攝的照片或編寫的文字上傳，人人都可以是發布者。三是不受版面、字數和篇幅的限制，體裁更自由隨意，內容可多可少，可長可短，可以是一句話，也可以是萬言書，而發布流程也大大簡化。

上述情況對傳統媒體帶來的沖擊無疑是強烈的，讀者群大量流失已成事實。但從另一方面看，也正是因為新興媒體和網絡自由傳播者經常發布真偽難辨的消息和不負責任的言論，造成嚴重負面效應，就更需要主流媒體及時發布權威和準確的聲音，發揮以正視聽、引導輿論的作用。今年5月2日黑龍江省慶安縣火車站發生槍擊案，安徽網民“野茉莉走天涯”發布記者收好處費的帖子被大量轉發、閱讀和評論，后經調查完全是編造的。

二、主流媒體應放下架子，主動找差距

面對新形勢、新挑戰，在新一輪傳播競爭中處于的劣勢，傳統媒體應當放下“主流”的架子，認真總結，深入研究。結合多年的工作實踐，筆者認為目前主流媒體主要存在以下幾方面問題。

一是反應不及時，時效性差。對群眾關切的“小道消息”，主流媒體未能及時答疑解惑，對一些模糊的甚至是錯誤的認識解釋和疏導不夠，對影響社會穩定的訛傳流言澄清力度不夠。

二是公信力和影響力下降。大眾傳媒、親身經歷和社會交往是人們認識環境的主要信息來源。

三是由過度的市場進入導致殘酷的競爭。為了生存，許多新聞傳播媒體不擇手段，不顧臉面，不斷觸及道德底線、法律底線，甚至挑戰政治底線，新聞傳播市場失去游戲規則。

四是由于屬地化管理、政策多變、政出多門，使政策失去應有的嚴肅性，管理失去應有的規范，沒有走出“一放就亂，一管就死”的怪圈。

三、保持“主流”地位的對策建議

地方主流媒體如何在競爭中保持主導地位、發揮核心作用，關鍵是提高傳播質量和水平，把握好時、度、效，增強報道的吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。筆者認為，應從以下幾個方面改進。

一是宣傳思想上貼民生、接地氣，堅持“三貼近”原則，深入開展“走轉改”，正確反映群眾意愿，用真情為受眾服務。二是報道方式上語言生動、形式活潑，善于用群眾熟悉的語言和讀者喜聞樂見的形式搞好新聞宣傳，善于用事實和細節說話，同時注意與群眾的心理狀況、接受方式和生活背景對應，用群眾可理解的方式解讀政策，報道形式、語言風格上生動活潑，引發受眾的共鳴。三是下大力氣辦好官方網站，強化編輯權，掌握引導權。與傳統主流媒體密切合作，以主流媒體信源為依托，快速、全面加強編輯力度，發揮整合能力，推出評論來拓寬新聞網站的功能。四是加強對新聞人才的培養，提高對新聞人才的管理和使用水平，充分發揮其才能，通過完善人才薪酬制度、穩步推進工資制度改革、提高從業人員的收入水平，從而建立一支穩定的新聞人才隊伍。五是在正面典型宣傳上抓住時機，占據思想高地。

鄭亞楠.《黑龍江省主流媒體傳播力、公信力、影響力調研報告》