棉花物語(yǔ)
--美棉主題推廣活動(dòng)落地intertextile面輔料展

本刊記者_(dá)劉勤 文/攝

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棉花物語(yǔ)
--美棉主題推廣活動(dòng)落地intertextile面輔料展

本刊記者_(dá)劉勤 文/攝

10月13～15日，致力于研發(fā)革新技術(shù)使棉花重生為一種真正性能卓越纖維的美國(guó)棉花公司（CI），與負(fù)責(zé)推廣利用美國(guó)棉花生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)紡織產(chǎn)品，體現(xiàn)美國(guó)棉農(nóng)對(duì)品質(zhì)執(zhí)著保證及其產(chǎn)業(yè)精神的美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)（CCI），在第二十一屆中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上再次攜手供應(yīng)鏈合作伙伴共同展出棉花及棉制品，并在展會(huì)期間引起了廣泛關(guān)注。對(duì)此，本刊記者專(zhuān)訪了以上兩家美棉推廣機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。

美國(guó)棉花公司高級(jí)副總裁 Mark Messura：提供生態(tài)友好并兼具功能性的棉制品

Mark Messura（右一）為“Cotton LEADS”項(xiàng)目合作伙伴頒獎(jiǎng)。

本次展會(huì)我們通過(guò)兩個(gè)主題來(lái)展示棉花的卓越：一個(gè)主題是關(guān)于棉花種植生產(chǎn)和使用環(huán)節(jié)的“Cotton LEADS”項(xiàng)目，另一個(gè)是展示棉花創(chuàng)新科技和產(chǎn)品的“Discover What Cotton Do”主題。

“Cotton LEADS”項(xiàng)目由美國(guó)和澳洲棉農(nóng)自發(fā)投資以改善棉花種植，倡導(dǎo)棉花種植在可監(jiān)管環(huán)境下進(jìn)行。不同于世界上其他國(guó)家，美國(guó)和澳洲在棉花種植上的突出特點(diǎn)是可持續(xù)性和負(fù)責(zé)任的態(tài)度，引導(dǎo)和幫助供應(yīng)鏈合作伙伴以最好的方式來(lái)生產(chǎn)和使用棉花，無(wú)需供應(yīng)鏈額外增加成本。其具體內(nèi)容涉及水、能源的利用與保護(hù)土地生態(tài)系統(tǒng)等內(nèi)容，并且有很多機(jī)構(gòu)參與了進(jìn)來(lái)。比如，有關(guān)水資源的利用就約有40家研究機(jī)構(gòu)參與此項(xiàng)目。

自2013年10月啟動(dòng)以來(lái)，“Cotton LEADS”廣泛并迅速地得到了超過(guò)330家業(yè)內(nèi)合作伙伴的認(rèn)可，其中在中國(guó)超過(guò)200家。我們與合作伙伴一起向消費(fèi)者分享棉花種植和生產(chǎn)方面的改進(jìn)，增加了消費(fèi)者在選擇棉制品時(shí)候的信心。我們歡迎更多的紡紗廠、面料和服裝生產(chǎn)商、零售商及品牌商加入，因?yàn)樵擁?xiàng)目是真正的解決方案。

全世界的消費(fèi)者有相當(dāng)一部分都喜歡棉制服裝，尤其是棉制運(yùn)動(dòng)服裝，調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)到2020年，棉制運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)還會(huì)有接近60%的增長(zhǎng)。這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)得更為明顯，越來(lái)越多的中國(guó)人在參加跑步、徒步和爬山等戶外運(yùn)動(dòng)，他們都是棉制運(yùn)動(dòng)服的愛(ài)好者，所以我們也圍繞“Discover What Cotton Do”主題，展示了眾多運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)服飾方面的技術(shù)，例如STORM COTTON（防水）、Trans DRY（速干）、WICKING WINDOWS（吸濕排汗）等，致力于提高棉制運(yùn)動(dòng)服飾的功能性。舉個(gè)例子，Trans DRY技術(shù)可以提升棉制品40%的干燥時(shí)間，而且這是一種應(yīng)用于紗線的新型工藝，可以使設(shè)計(jì)師在研發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)靈活運(yùn)用。除了為供應(yīng)鏈提供技術(shù)解決方案之外，我們還從可持續(xù)性發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)、流行資訊到面料開(kāi)發(fā)，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇，探討營(yíng)銷(xiāo)策略，以豐富的訊息和專(zhuān)業(yè)的知識(shí)幫助合作伙伴共同成長(zhǎng)。

棉的卓越在于我們可以向消費(fèi)者提供環(huán)保與生態(tài)友好并兼具功能性的時(shí)尚棉制品，從我們合作的一些品牌，如李寧、Levi's、Puma、ATHLETA等企業(yè)的反饋來(lái)看，棉制運(yùn)動(dòng)服飾很好地滿足了那些既熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)又關(guān)注環(huán)境的消費(fèi)者需求。在2016年，我們也將繼續(xù)與合作伙伴一起探索棉所擁有的卓越性。

毛凱琳在“I Love My Cotton”主題推廣活動(dòng)中詮釋新美棉極簡(jiǎn)標(biāo)志的涵義。

美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)中國(guó)和東北亞區(qū)總監(jiān) 毛凱琳：棉花代表著對(duì)自然與家庭的熱愛(ài)與崇尚

我們展位上的九幅廣告作品闡釋了美國(guó)棉花的真實(shí)價(jià)值以及美棉品牌蘊(yùn)涵的激情和理念，這是來(lái)自2015年年初啟動(dòng)的“I LOVE MY COTTON（人人都愛(ài)棉）”最新全球主題推廣活動(dòng)的視覺(jué)標(biāo)志?！癐 LOVE MY COTTON”旨在積極鼓勵(lì)消費(fèi)者與品牌在活動(dòng)中產(chǎn)生共鳴，啟發(fā)大家分享各自愛(ài)棉的理由，并通過(guò)系列整合推廣活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)“穿什么”和“怎么穿”的新思考，從而在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步宣傳美國(guó)棉花的好處。

“I LOVE MY COTTON”主題活動(dòng)在中國(guó)從今年3月份的北京巡演開(kāi)始，歷經(jīng)青島、大連、重慶、香港和上海等時(shí)尚城市。每一次活動(dòng)，我們與合作品牌都會(huì)邀請(qǐng)?jiān)摮鞘械闹襟w、社群、時(shí)尚人士和消費(fèi)者一起分享自己生活中與棉的故事，大家回憶并沉浸于棉花的自然親切和相伴成長(zhǎng)。同時(shí)，我們也在此主題下，一如既往地支持和參與合作品牌的自辦活動(dòng)，比如太平鳥(niǎo)、JNBY、BIB等。通過(guò)今年3月份開(kāi)通的線上平臺(tái)，我們得到了3萬(wàn)個(gè)微博粉絲和1.2萬(wàn)微信用戶，從他們的反饋情況來(lái)看，效果非常明顯，消費(fèi)者對(duì)“棉花故事、質(zhì)量與技術(shù)信息、在哪里購(gòu)買(mǎi)”等話題特別感興趣。

展會(huì)上我們也突出了2014年開(kāi)始使用的新美棉極簡(jiǎn)標(biāo)志，她象征了純凈的美國(guó)棉花纖維、優(yōu)質(zhì)的面料以及對(duì)環(huán)境和生態(tài)負(fù)責(zé)任的種植與管理方式，由其制成的面料和服裝亦是表達(dá)真我個(gè)性的理想質(zhì)料。本次展會(huì)，我們還從中國(guó)超過(guò)200家懸掛此標(biāo)志的認(rèn)證企業(yè)中選擇了21家來(lái)展示他們的產(chǎn)品。

棉花不僅與我們的生活息息相關(guān)，同時(shí)也代表著熱愛(ài)自然與回歸家庭的生活方式和態(tài)度。