文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的信任機制研究

文 / 楊留華

浙江樹人大學現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學院

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國新產(chǎn)生的術(shù)語，它的出現(xiàn)對我國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)機制政策和相關(guān)運作做了工作總結(jié)，也對其所缺少的創(chuàng)意性進行批評。我國的文化創(chuàng)意新興產(chǎn)業(yè)包括：動漫、影視、傳媒、廣播、工藝設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、軟件技術(shù)的創(chuàng)業(yè)群體產(chǎn)業(yè)鏈，所以、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的產(chǎn)品不在是過去的基本物質(zhì)性產(chǎn)業(yè)的必需品，它是被賦予了文化性、精神性、媒體娛樂性和心理性的產(chǎn)品。隨著人民生活水平的不斷提高，精神追求的愿望也越來越強，所以對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需要也越來越多，這也就形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈信任機制進行分析，從而尋找要更好地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的道路。

文化創(chuàng)意 / 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈 / 信任機制 / 文化產(chǎn)品

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展向知識化經(jīng)濟的不斷轉(zhuǎn)型，文化已成為經(jīng)濟發(fā)展的重要資源，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱。近些年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展較快，像北京、上海、廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)增加值就達到5%以上，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品的成效非常明顯，對于這一效果，北京市更是出臺了很多的扶持政策，大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)，使之成為北京市經(jīng)濟發(fā)展的第二大產(chǎn)業(yè)支柱。上海也對此事件設(shè)立了專門的小組，形成研發(fā)設(shè)計專組，主要對文化媒體、時尚消費等五大領(lǐng)域進行創(chuàng)意，建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈并吸納了有六千多家文化創(chuàng)意類公司經(jīng)營發(fā)展。廣東則將文化創(chuàng)意發(fā)展作為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機會，不斷推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，例如：平面媒體、動漫網(wǎng)游等。這些大型城市對文化創(chuàng)意的重視也就推動了其地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建要與產(chǎn)業(yè)群體相互聯(lián)合，建立企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與人民之間的信任機制，從而發(fā)展更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的形成和組成部分就是消費者使用文化創(chuàng)意產(chǎn)品前的所有環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條與其它的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈相比，文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈也分為為3個環(huán)節(jié)，上游、中游、下游，它包括：內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)、設(shè)計制作的產(chǎn)業(yè)、營銷服務(wù)的產(chǎn)業(yè)等，通過這三個環(huán)節(jié)使文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)鏈的延伸性更強，擴展的空間也隨創(chuàng)意的不斷衍生而不斷擴展。可以說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個比較開放的產(chǎn)業(yè)，對與其產(chǎn)業(yè)鏈條的描述也很難達到完全。但是，按照我國產(chǎn)業(yè)鏈條的基本原理，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輪廓性還是可以得到展示的，從而方便政府相關(guān)的各個部門、企業(yè)管理能夠更好的制定相應的優(yōu)惠政策，相關(guān)的企業(yè)管理和信任機制從而更好地把握文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，使企業(yè)文化創(chuàng)意的經(jīng)營效果更好。根據(jù)我國的《文化產(chǎn)業(yè)推行振興規(guī)劃》，我國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作基本產(chǎn)業(yè)鏈條和框架只初步形成，從而能為我國經(jīng)濟的發(fā)展帶來利益。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的信任機制中存在的問題

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展情況滯后，與其他產(chǎn)業(yè)的融合度差

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展在我國參差不齊，一些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況良好，例如：北京、上海等較發(fā)達地區(qū)，像湖北等文化起步較晚的城市，他們對文化資源的控制程度不高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，例如：廣告、旅游、物流、工業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度不高，從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的存在價值的增值度不足，出現(xiàn)橫向鏈條不夠等相關(guān)問題。從而造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體系相對單一，信任機制得不到保障。并且，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)鏈的形成也不夠完整，行業(yè)與行業(yè)之間的跨度也比較大，具有增值能力和整合能力的大型企業(yè)少，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分布布局散亂，沒有形成的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2、信任機制的建設(shè)不完善，市場的宏觀調(diào)控能力不足

目前，我國的相關(guān)文化對文化市場的相關(guān)政策發(fā)展規(guī)劃性意見不足，多產(chǎn)業(yè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融合能力不強，所以，文化創(chuàng)意體系的總體市場競爭力不行。并且，在企業(yè)間的合作中缺乏技術(shù)創(chuàng)新，分工合作的能力差，沒有實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的資源信息共享和資源有效配置，從而難以在國際經(jīng)濟市場中體現(xiàn)經(jīng)濟合作能力，從而就使得文化產(chǎn)業(yè)中信任機制的缺乏，又因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與其他企業(yè)進行融合性發(fā)展，信任機制的不完善就會影響與其他企業(yè)之間的合作關(guān)系。因為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈會涉及到廣電、科技、新聞出版、服務(wù)、文化性等一系列的部門，所以，它的工作業(yè)務(wù)界限比清晰，管里上也有交叉現(xiàn)象，所以也不能高效順利的進行下一步發(fā)展。

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺少高端人才

我國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的過程中，缺少產(chǎn)業(yè)高端人才。所以，應該建立相關(guān)的學校，專門的技能培訓人員，從而不斷地調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)制度的不完善現(xiàn)象，發(fā)展高效復合性人才，從而使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展企業(yè)在市場中的競爭力增加，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)更好、更高。

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)品困難

一直困擾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展做強做大的問題就是融資問題。由于，文化創(chuàng)意企業(yè)是新興企業(yè)，在市場中的信任度還不夠完善，所以，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展生產(chǎn)經(jīng)營中就會出現(xiàn)資金上的周轉(zhuǎn)缺口。因為，文化產(chǎn)品的制作周期很長，回收利潤又比較慢，企業(yè)向銀行貸款抵押的實物資產(chǎn)不足，所以就大量出現(xiàn)文化創(chuàng)意企業(yè)抵押知識產(chǎn)權(quán)，但在實際的融資過程中，知識產(chǎn)權(quán)的貸款模式門檻仍然很高。

5、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)政府扶持不足

目前，很多小型文化創(chuàng)意公司的發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策創(chuàng)業(yè)還不完善，政府的各級財政對企業(yè)發(fā)展的支持力度不夠，相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護體系也不完善。所以，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展中，要用相互企業(yè)做進一步的發(fā)展合作，加強政府對其的扶持力度，從而不斷加強文化創(chuàng)意人才資源的投資，推動文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，從而建立完善的信任機制，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈增長，并蓬勃發(fā)展。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈信任機制發(fā)展應采取的措施

1、加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的形成

從我國文化市場文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤不斷增長的情況來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場中的競爭力度不強，市場的規(guī)則也不完善，這就從側(cè)面表現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上不規(guī)范。因為，一個企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有在激烈的市場競爭中才能形成比較規(guī)范的行為規(guī)范，而在這種情況下，政府就應在文化創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)發(fā)展和市場規(guī)范內(nèi)進行調(diào)整，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在以后的發(fā)展中盡快的走到規(guī)范內(nèi)的道路上，從而保證能盡快的形成一個完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。從而使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的信任制度生成，保證產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)健康的發(fā)展。

2、加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資體系

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與企業(yè)的資金融資的支持是分不開的，并且，現(xiàn)如今，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式都比較小，創(chuàng)意的項目回報期長，價值難以評估，投資的風險也都比較大。所以，融資難也就成為制約我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的難點，因此，政府應當幫助文化創(chuàng)意企業(yè)打開融資的渠道，加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的資金扶持，從而使其得到有力的發(fā)展措施。

3、加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定位

如今，我國的城市性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都根據(jù)自身的特色進行相應的目標定位，從而建立文化的園區(qū)和基地。但是，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃性缺乏，從而就出現(xiàn)了傾向化的嚴重性，從而就會出現(xiàn)一大批功能相同或相近的園區(qū)，所以，企業(yè)和政府應當根據(jù)其發(fā)展的特點，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行規(guī)劃，而不是盲目的只看眼前利益。

4、加快文化創(chuàng)意企業(yè)鏈的建立

目前，我國很多城市都在建設(shè)動漫和游戲文化區(qū)，開展設(shè)立動漫專業(yè)，并開展相應的比賽。但是，與國際文化產(chǎn)業(yè)鏈相比，還是存在一定的差距。我國的文化創(chuàng)意企業(yè)的規(guī)模較小，原創(chuàng)的能力不足，核心的競爭力較弱。所以，創(chuàng)新的模式也要增加，所以，企業(yè)要建立一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈機制，從而加強企業(yè)信任機制的建立，使企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系更加明確，從而提高整個產(chǎn)業(yè)的整合度。

四、結(jié)語

發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響深遠重大，只要我們以科學發(fā)展為指導，堅持文化創(chuàng)意前進的方向，不斷吸收和借鑒文化創(chuàng)造的先進文化和理念，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國發(fā)展特色，從而加大改革開放的力度，加強機制改革建設(shè)，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中信任機制的合成和創(chuàng)新，從而使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加完善，提升文化產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵。

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