美國大選文化下的希拉里政治品牌誠信度問題研究

崔 寧 楊 娟 張麗君

（青島酒店管理職業技術學院基礎部，山東 青島 266100）

1 國會郵件門事件的負面影響

克希拉里很明顯在“國會郵件門”事情上的表態已經鉆了牛角尖。在她的匆忙的演講當中，她又一次忽略了一個更重要的因素：無論是在政治舞臺還是在商業舞臺，“誠信度”是非常重要的.她在新聞發布會上向我們展示了一種令大家所熟悉的一種斗志昂揚的姿態，她的言辭還是那樣犀利，那樣條例清晰，強勢地告訴我們她所講述的都是真實的。人們經常會有這樣的疑問：“她說的是真話嗎?她為什么不把自己真實的一面展示給大家來消除人們對她產生的不良懷疑呢?美國作家Joe McGinniss 在自己的經典著作中曾這樣評論過1968年尼克松總統的競選：“政治顧問們在推銷總統候選人的時候就像是在推銷香皂一樣。”自從20世紀60年代以來，這種推銷總統候選人的行為愈演愈烈，現如今，政治品牌的營銷方式和商業品牌的營銷方式面臨著極其相似考驗。

2 誠信度在選舉中的重要性

如今對于消費者來說，“誠信”這個詞比以往歷史上任何一個時期都重要，它是一個品牌通往成功道路上的極為重要的保護神，它更是一個品牌獲取最大收益的一股無形的推動力。人民現在愈來愈喜歡將自己腰包里的錢投向那些有誠信的品牌，做生意如此，搞政治更加如此，道理亦然，選民們有自己的評判標準，他們更喜歡將選票投給那些政治品牌誠信程度高的總統候選人。

就像作家James H.Gilmore 在接受紐約時報記者專訪時所說的那樣：“越是在一個等級混亂的，做作的，隨風倒的競選氛圍里，誠信度越顯得更加重要。一項最新的全球調查中顯示，63%的選民愿意購買誠信度較高的政治品牌。

一個忽視了對自己選民誠信度的政治品牌是非常危險的，就像Mitt Romney 和Al Gore 一樣，當他們意識到了這一點的時候已經太晚了，因為他們的競選環境比起今天來說更加感性，更加寬容。

選民們很容易就能辨別出候選人之間的差距，也更容易地辨別出這些候選人想讓我們怎么樣來感知他們。例如，Romney 是一個很成功的企業家，同時也是一個溫和的政客，他努力地向大家展示自己是一個很普通、很保守的一個政治家。與此同時，Gore 則被大家一致認為是一個極力鼓吹自己的，一個自稱是發明了互聯網的，一個“淤泥”般的政客。

這兩個人的缺點更加突出了希拉里的優勢，她可以在不到場的情況下以其驚人的不可替代的作用贏得黨內提名。對于希拉里來說，無可比擬的競爭優勢反而誤導了她的競選，使她認為他的誠信度沒有任何問題，然而事情恰好相反，她的誠信度在獨立派和共和黨人那里還是不牢靠的。

公平地說，希拉里作為第一個非常有可能入主白宮的女性，她的個人魅力使她實質上已經成為了眾多角逐者中的佼佼者。一項最新的該普羅民意測驗表明，作為第一任美國歷史上的女總統這個頭銜將會成為她最吸引人的地方，這一點吸引了30%的民主黨和17%的獨立黨派人士。她的另一個吸引人的地方就是她的工作經驗，但這一點只被16%的民主黨和8%的自由黨派人士所認可。

她的競選團對雇用了一群沒有經驗但卻有一定政治影響力的新手，例如John Podesta 和RobbyMook，他們分別來自可口可樂和微軟公司，他們的注意力集中在那些對政治不冷不熱但又極可能投票的那些選民上，這些選民對希拉里的政治經驗和是否適合當總統并不關心，他們只關注她第一夫人和第一女總頭的光環。

她還有一個潛在的危險，就是在一次她對“千禧一代”的新聞發布會上，她釋放了不太合適的言辭，這些人將會成為2016年競選投票的一批關鍵性的選民。在這些人眼里，誠信度對一個政治家是非常重要的，就像一位評論家在一篇關于“千禧一代”的文章中所提到的那樣：“如果一個總統候選人的誠信度不夠靠譜的話，她或他怎能贏得我們的心呢？希望他們能夠謙虛一點，這對他們的競選不會帶來什么負面影響的。”

3 “千禧一代”的不可替代的作用

百分之四十的美國“千禧一代”年輕人都承認他們對總統候選人的批判是非常成熟的、有根據的、客觀的。他們認為，“誠信度”和“真實度”是一個政治家政治品牌的兩個最重要的方面，這也是他們為誰的總統競選捐款和投票的試金石。

這些天來。這些政治品牌的首腦們不遺余力地發表各類演講和談話來收買人心，拉攏選票。這次競選比以往歷史上任何一個時期都激烈，這些選民們的相互溝通也更加緊密。他們非常容易地聚集起來支持或反對某一個候選人、思想或者一個政治品牌。這些政治品牌的首腦們也絞盡腦汁地苦苦思索怎樣才能夠拉攏人心，怎樣才能夠和那些選民們保持良好的關系一直與讓他們把選票投在自己的身上。

4 總結

目前，整個美國舉國上下選舉情緒高漲，老百姓們都在心里為每一個候選人打分，打分的原則就是基于這些人的誠信度。經歷了七年的競選失敗，希拉里臥薪嘗膽、處心積慮地等待著這次競選，然而，顯然無論她怎樣努力，怎樣算計，老百姓心里的那桿秤不但沒有變，而且標準更加提高了，那就是“誠信度決定勝敗”。

［1］Em Griffin，A First Book at Communication Theory[M].The McGraw-Hill Companies，Inc.2000.

［2］Richard Twiss，One Church Many Tribes[M].Wiconi International，Inc.2008.

［3］http：//edition.cnn.com/2015/03/15/opinions/pease-hillary-clinton-authenticity/index.html[OL].