體育文化傳播與城市形象建設(shè)研究

謝振華

鄭州師范學(xué)院傳播學(xué)院，河南鄭州 450044

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們看中的不僅僅是物質(zhì)生后，也逐步的追求精神享受和體育鍛煉。有人說體育文化不能代表一個(gè)城市的形象，因?yàn)樗淼氖挛餂]有文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)不出一個(gè)城市的代表性特點(diǎn)。但其不然，體育文化足可以代表一座城市的發(fā)展水平和文化積淀。

1 我國體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

我國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已步入了一個(gè)新的階段，人們的物質(zhì)文化需求得到了充分的滿足，人們不再單單只為了溫飽而去拼命工作，也在逐步的意識到自身素質(zhì)低提高，積極的投入到體育建設(shè)當(dāng)中去。但是從整體來看，我國的體育文化發(fā)展的還處于起步階段，只有很少部分的城市對于體育建設(shè)投入了大量的人力物力，在一些發(fā)展較為緩慢的二線、三線城市，人們對于文化的熱愛還不是很高漲，這就使得體育在一個(gè)城市的發(fā)展中無法做出它應(yīng)有的貢獻(xiàn)。現(xiàn)在，廣場舞的興起帶動(dòng)了體育文化的發(fā)展，已成為一個(gè)城市的亮麗的風(fēng)景線，更多的中老年人投入到這項(xiàng)有益身心健康的體育活動(dòng)中來。一種體育活動(dòng)可以代表一個(gè)城市的形象，例如廣東的足球，代表了中國足球事業(yè)的一個(gè)很高的發(fā)展水平，牽動(dòng)著億萬球迷的心，成為廣東的形象代表之一。2015年的CBA（中國籃球職業(yè)聯(lián)賽），北京戰(zhàn)勝遼寧再一次捧起了冠軍的獎(jiǎng)杯，這也使得籃球成為北京具有代表性的體育項(xiàng)目之一，也體現(xiàn)了一種體育項(xiàng)目代表一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化發(fā)展水平。在我國不斷完善的小康生活中就包含了體育不斷發(fā)展，人們生活健康發(fā)展。

一個(gè)城市的全面發(fā)展，展現(xiàn)活力的表現(xiàn)方式，不單單再只是物質(zhì)生活的展現(xiàn)，還包括每一個(gè)人的道德素質(zhì)、一個(gè)城市自身的文化底蘊(yùn)、多樣的休閑活動(dòng)和日益增多的體育活動(dòng)。作為這其中重要的一環(huán)，體育活動(dòng)，這種文化也逐漸成為一個(gè)城市彰顯活力和競爭力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在最近的政府工作報(bào)告中，對于中國足球的發(fā)展做出了進(jìn)一步的指示，要求各城市加強(qiáng)對足球的培養(yǎng)，使足球可以在世界有一席之地。

2 體育文化對城市形象的塑造作用

2.1 體育文化和城市形象的定義解讀

我們對于傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目也是有所了解的，很多人都不斷的投入到自己喜愛的體育項(xiàng)目當(dāng)中去，從體育活動(dòng)中不斷地享受快樂和得到身體健康的滿足，這不僅僅表現(xiàn)在享受層面，也逐步的將一種體育賽事作為一個(gè)城市的代表。有人會(huì)問體育究竟怎么來判定，他它真的僅僅是指單純的體育項(xiàng)目嗎？其實(shí)不對，體育不單單是一種行為上的運(yùn)動(dòng)，還是一種由運(yùn)動(dòng)使身心得到滿足，是身體獲得健康的一種行為方式。它所帶來的事物不僅僅是我們表面看到的，還有更深層次的東西。例如，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們素質(zhì)的提高，城市綜合實(shí)力的上升等，這些都是有體育文化可以帶來的益處。而我們所說的城市形象是一座城市所彰顯出來一個(gè)城市的魅力所在，他不單單包括經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，也包含一座城市的綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是人們認(rèn)為這座城市有魅力的原因，就像我們?nèi)ヂ糜危紫认氲降木褪沁@個(gè)城市著名景點(diǎn)，這個(gè)景點(diǎn)就是這座城市的代表之一。

2.2 體育文化與城市形象間的關(guān)系

對于體育文化和城市形象來說，他們是相輔相成的關(guān)系，包含和被包含的關(guān)系，體育文化存在于城市形象之中，為一座城市的文化建設(shè)做出共獻(xiàn)，而城市建設(shè)又為體育的發(fā)展投入新鮮的血液。優(yōu)秀的體育文化發(fā)展水平提高了一座城市的文化形象水平。如果一座城市不存在著體育文化，你會(huì)感覺這座城市缺乏活力，沒有生機(jī)，讓你們都在為生活而忙碌，卻沒有注重自身的精神追求，因此說，體育文化可以為一座城市帶來活力的基因，使整座城市充滿著生機(jī)。

2.3 體育文化對城市形象的形成所產(chǎn)生的作用

對于體育文化的發(fā)展來說，它對城市形象形成具有重要的促進(jìn)和指導(dǎo)作用，我們可能要對體育文化進(jìn)行一個(gè)分析。首先，體育文化對經(jīng)濟(jì)的影響。我們在日常生活中不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)公司會(huì)定期組織員工進(jìn)行一星體育方面的比賽，并給非常豐厚的獎(jiǎng)品來吸引員工們踴躍參加。從中我們應(yīng)該意識到了，企業(yè)這么做的原因。那就是體育活動(dòng)的有效開展可以為企業(yè)效益增添不少的促進(jìn)作用。員工在進(jìn)行體育比賽時(shí)放松了身心壓力，提議充分的愉悅心情，還提高了團(tuán)隊(duì)間的協(xié)作能力，為企業(yè)的發(fā)展注入了活力，間接性的可以提高員工們的工作熱情，為企業(yè)贏得個(gè)大的經(jīng)濟(jì)效益。其次，體育文化的發(fā)展可以為城市的形象做出貢獻(xiàn)。對于這一點(diǎn)，本人是極其贊同的，因?yàn)槲覀兌贾溃粋€(gè)良好的城市氛圍會(huì)為這個(gè)常城市的形象增添分?jǐn)?shù)的，現(xiàn)在很多城市都在為爭取文明城市而在努力，而體育文化的發(fā)展可以使市民團(tuán)結(jié)一致，身體素質(zhì)和道德素質(zhì)都有所提升，這樣會(huì)增添整個(gè)城市的活力。最后，體育文化可以為城市提供新鮮的血液。體育從小培養(yǎng)孩子們的體育素質(zhì)，使他們從小就具備良好的身體素質(zhì)。可以為他們的學(xué)習(xí)保駕護(hù)航，長大可以為城市的建設(shè)貢獻(xiàn)力量，為城市的文化建設(shè)增添新鮮的血液。

3 體育發(fā)展提高企業(yè)形象的措施

3.1 大力加強(qiáng)體育文化的傳播

在體育文化建設(shè)的過程中，我們要大力的宣傳體育文化的利處，使得人們對于體育有更加正確的認(rèn)識，從而更加主動(dòng)的投入到體育文化的建設(shè)中去。除此之外，拓寬文化傳播的途徑。除了通過網(wǎng)絡(luò)、電視傳播，還可以通過召開青少年體育的各項(xiàng)賽事來進(jìn)行體和智的協(xié)調(diào)發(fā)展。在一個(gè)城市如果培養(yǎng)出了一個(gè)世界冠軍，那么這座城市都會(huì)以為這座城市的市民而感到驕傲，這樣就會(huì)提高市民投身于體育活動(dòng)的熱情。

3.2 培育自己城市的體育項(xiàng)目

每個(gè)城市由于自身的地理位置的影響，可能使得自己城市的體育項(xiàng)目與其他城市的不同，在北方冰雪項(xiàng)目較為流行，滑雪、溜冰等項(xiàng)目為大家所熱捧，而在南方游泳、龍舟等體育活動(dòng)也很流行。城市要想在體育方面贏得優(yōu)勢，就要培育自己的品牌。比如廣東恒大的足球，北京首鋼的籃球都是自己城市的標(biāo)志性體育項(xiàng)目之一。以體育項(xiàng)目為契機(jī)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，形成一條產(chǎn)業(yè)的鏈條，開發(fā)獨(dú)特的文化產(chǎn)業(yè)。

4 結(jié)論

隨著國際經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已不再是綜合國體的唯一體現(xiàn)。日益增長的文化需求成為了當(dāng)今的主流，一座城市的建設(shè)水平和形象展示已經(jīng)不單單是經(jīng)濟(jì)指數(shù)，同時(shí)還有文化發(fā)展、體育文化的展現(xiàn)。在一個(gè)城市的發(fā)展過程中，不能片面的追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還要注重市民的體育素質(zhì)的提升，打造體育品牌，以體育促經(jīng)濟(jì)。因此，體育文化的不斷發(fā)展不僅可以提高人們的素質(zhì)水平，還可以提高一個(gè)城市的形象。

[1]劉鵬.大力加強(qiáng)體育文化建設(shè)[J].求是，2012（4）：50.

[2]張鴻雁.城市形象與城市文化資本論：中外城市形象比較的社會(huì)學(xué)研究[M].南京：東南大學(xué)出版社，2012：50.

[3]韓雋.城市形象傳播：傳媒角色與路徑[J].人文雜志，2007（2）：192.