媒體融合技術對科技期刊發展的促進作用探討

徐 綺，水 汶，張書紅，于志鋒

上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院骨科 醫用生物力學編輯部，上海 200011

0 引言

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，明確提出要通過運用大數據和云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等應用新形態，以新技術引領媒體融合發展，驅動媒體轉型升級。科技期刊作為學術傳播和交流的傳統媒體之一，應抓住機遇，緊隨時代潮流，積極開發利用各種新媒體技術，努力尋求擴大期刊影響力的有效方法和途徑，促進期刊的轉型升級和可持續發展。

1 科技期刊作為傳統媒體的發展現狀

中國是科技期刊大國。2013年，全國共出版期刊9877 種，其中自然科學、技術類期刊4944 種[1]，數量僅次于美國，但中國科技期刊的影響力與國際知名期刊相比，整體影響力還比較低。以紙張為載體印刷出版的傳統科技期刊，正面臨著以互聯網和手機為代表的新媒體的沖擊和挑戰，數字化轉型成為必然趨勢。然而目前中國科技期刊數字化、網絡化的程度仍然較低， 科技期刊自主網站建設數量落后于國際水平。

2 新媒體在科技期刊發展中的應用

所謂新媒體，是指相對于報紙、期刊、圖書、廣播、電視等傳統媒體而言，依托互聯網、移動通信等新技術向大眾提供信息服務的新型媒體技術。在媒體融合的大背景下，科技期刊可以充分利用官方網站、微博、微信、二維碼、App 電子刊、大數據平臺等多種新媒體技術手段，對期刊內容進行數字生產和加工，通過不同的形式呈現和推送給讀者，進一步擴大期刊的影響力。

2.1 官方網站

在Web1.0 時代，建立官方網站是科技期刊聯通作者、讀者、審稿專家最直接的方法，也是提高期刊顯示度最有效的方法。目前，中國科技期刊主要通過單刊獨立、多刊聯合、依托主辦單位、加入數據庫、依托出版商等方式建立網站，基本具備了現刊瀏覽、過刊查詢、在線采編系統、高級檢索、發布消息、網站鏈接等功能。隨著計算機技術的發展，網站內容和功能也在不斷升級，可為讀者提供 PDF 和HTML 格式的文章全文。

2.2 微博平臺

作為Web 2.0 的產物，微博可以借助手機、平板電腦等移動平臺，利用文字、圖片、音頻、視頻等形式，方便快捷地把信息濃縮成精華展現給公眾。目前，很多科技期刊順應潮流，建立官方認證微博，微博平臺成為科技期刊擴大傳播度的重要陣地。

2.3 微信平臺

如果說2010年是中國的微博元年，2011年騰訊公司推出的微信則進一步擴展了自媒體的內涵。隨著3G網絡的普及，集通訊、社交、資訊為一體的微信大有后來者居上之勢，成為信息傳播的又一新型媒體平臺。一般來說，微信公眾平臺可分為訂閱公眾號和服務公眾號，科技期刊可以通過注冊建立微信公眾平臺實現比微博平臺更為便捷、人性化的服務功能，例如移動在線投稿、跟蹤稿件狀態、登記匯款信息、手機支付審理費、審稿人在線全文審稿、過刊瀏覽等。

2.4 二維碼

作為一種全新的信息存儲方式，通過將具有唯一性標志的二維碼印刷在期刊封面頁或者文章底部是期刊順應數字化發展的產物，推動了期刊的傳播。主要借助手機掃描，傳統期刊上的內容便可以文字、音頻、視頻、動畫等多媒體的形式呈現在手機上，讀者不僅可以按照自己的興趣選擇閱讀文章，發表評論，還可以獲取與 期刊相關的各種資訊，輕松鏈接到期刊的官方網站、微博、微信等平臺。

2.5 App 電子刊

App 是指安裝在智能手機、平板電腦等移動終端設備的應用程序。相對于上述免費的微博、微信、二維碼等新媒體應用，App 電子刊的制作需要開發和維護成本，通常是由期刊社或者期刊社委托第三方獨立開發或者加入期刊整合閱讀平臺之后，發布在 App Store、Google Play 等應用程序商店，讀者下載之后可以隨時隨地在移動網絡條件下進行直接的在線閱讀，是一種全新的閱讀和瀏覽體驗。文艷霞[2]認為，期刊App 以其便捷性、交互性和實時性的特點，將會成為移動互聯網環境下期刊數字化的主要形式。

2.6 大數據平臺

對于科技期刊所在的出版行業來說，如何將信息存儲數字化，實現數字出版的大數據平臺，機遇和挑戰并存。鐘細軍等[3]提出了期刊云的概念，建議由期刊聯盟或大型期刊社等組織機構牽頭，租用基礎設施提供商和軟件服務商構建的云計算數據中心，建設期刊云，實現期刊社管理，期刊組稿、審稿、編輯、出版、發行、存儲與交流為一體的云平臺。

3 媒體融合技術對科技期刊發展的影響

在以數字化、網絡化為核心的信息技術推動下，科技期刊將不再局限于傳統的收稿-審稿-錄用-加工-出版-發行直線型流程，而是不斷突破創新，轉變成立體型多元化發展模式，新媒體技術已經全面影響到期刊編輯、出版、運營等方方面面。 審稿系統的開發和應用，已經幫助期刊實現了編輯網絡化，并朝著智能化、云計算的方向發展。

目前，中國科技期刊傳統的數字出版模式為數據庫和單刊上網模式。2010年，中國知網、萬方數據庫先后推出了“優先數字出版”和“萬方數據優先出版”服務，已經實現了以印刷版期刊錄用稿件為出版內容，以單篇定稿和整期定稿為方式，先于印刷版出版日期出版的數字優先出版模式。

互聯網環境下，專業化、集約化、多元化已經成為科技期刊運營的趨勢，應嘗試線上線下兩個平臺，搭建線上線下兩個圈子，實現符合期刊自身特點的發行、銷售模式。

4 結論

21 世紀是媒體融合的新時代，隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器的普及應用，人們已經日益接受移動互聯網的資訊獲取方式，移動閱讀將會為大眾所普遍按接受。因此，中國科技期刊應牢牢把握新媒體技術發展的契機，開展與國內外同行的合作，學習國際一流期刊辦刊的優秀經驗，把期刊著力打造成跨媒介的學術交流平臺。

[1] 2013年全國新聞出版業基本情況[EB/OL].[2014-08-12].http://www.gapp.gov.cn/govpublic/80/795.shtml.

[2] 文艷霞.移動互聯環境下的App 與期刊APP[J].出版發行研究，2012，9：82-85.

[3] 鐘細軍，厲亞.云計算與期刊云——科技期刊未來的新平臺[J].出版發行研究，2011，11： 77-81.

[4] 羅昕.云計算時代數字出版的優勢、問題與對策[J].出版發行研究，2011，11：62-65.