廣播電視技術數字化發展進程探究

賓 強

廣西省桂林市廣播電視發射臺，廣西桂林 541002

1 廣播電視發展背景

在20 世紀80年代后期，人們開始關注電視的清晰度，并對其進行研究，在八十年代，人們的研究成果就開始形成了一種數字電視體系，這種體系就是由高清晰度、標清晰度、低晰度組成的。

在歐洲的一些國家，對數字廣播電視制定了一個統一的標準，例如：衛星電視，地面廣播等。1998年，美國開始推行數字電視地面廣播，此外，德國、荷蘭、西班牙等國家也開始對數字電視進行研究，美國作為世界第一的經濟強國，它的數字電視的用戶已經過半。

2 我國的廣播電視數字化現狀

眾所周知，我國在世界上一直是人口大國，我國的人口在世界排行一直是居于首位。我國使用電視的用戶也是居世界第一，需求決定生產，由于人口眾多，我國的電視機生產量也是世界第一。1995年，央視引進了美國數字電視的先進技術，是一種把數字進行壓縮的傳輸技術。我國大部分的省市都使用該技術實現了數字電視的傳輸。當下，有線電視數字化已經在全國20 多個城市實現。一些城市正在致力于研究電視數字化，使它的整體狀況得到一個大的改變，開始拓展新的業務，數字電視進入一個新的階段。

3 數字化進程中的問題

廣播電視數字化在發展的同時不可避免的遇到了一系列的問題，數字化的發展也是在探索中進行的，只有解決這些問題，電視數字化才能又快又好的發展，廣播電視數字化與我國的廣播電視事業是息息相關的，廣播電視數字化所存在的問題主要有以下幾個方面。

3.1 市場競爭問題

隨著經濟的發展，市場競爭日益激烈。就市場本身來看，其實是一個自由的，公正的、公平的市場，但其前提是，這個市場是一個有秩序的、規范的市場。根據市場調查的數據顯示，我國的數字電視網絡在建設方面重復率較高，造成資源的大量浪費，并且電視網絡的覆蓋率大打折扣，總之，是整個電子產業發展的一大弊端。數字電視技術在不斷的提高，整個運營成本必然會下降，這時候，市場形成一種混亂的競爭，整個市場都不穩定，技術的推廣和研發必然受到阻礙。作為企業來講，盈利是其根本目的，所以它們會擴大市場的份額來占領市場，從而達到盈利的目的，但其實這種方式只能短期的盈利，并不利于長期的發展，并且僅僅占有市場，在技術方面停滯不前，會給我國數字電視的發展帶來不利影響。

3.2 市場需求的問題

隨著生活水平的提高，人們除了關注物質水平的提高，也加強了對精神層面的重視，企業的營銷觀念也從生產觀念轉變為市場觀念，可見，人們的需求不再是單一的，電視節目非富多彩，但每個人的喜好都不同，當這些節目無法滿足消費者的需求的時候，這些節目不再具有吸引力，其市場占有率就會降低，其發展也會受到影響。就目前市場的狀況來看，消費者關注的較多的是電視劇以及新聞，節目的質量是消費者重視的關鍵問題[1-2]。對消費者而言，廣告很遭人反感，現如今電視的廣告不僅多而且長，這樣會降低人們的觀看意愿。這樣持續下去，人們會放棄電視這種娛樂方式，選擇其它的娛樂方式，這樣，會給傳統的電視收視帶來沖擊。

3.3 政府的政策問題

就我國目前的發展狀況而言，在競爭實力這一塊，絕大多數的有線電視公司有雄厚的實力支撐，無法與其它行業一較高下，因此，廣播電視作為一個特殊的行業是需要國家政策的扶持的。政府作為市場的監督者，應該為市場提供一個公平正當競爭、合作共贏的平臺。同時，電視網絡公司除了注重自我的發展，還應該重視與投資商、節目供應商、設備供應商的關系，與他們形成良好的、穩定的關系才能有利于公司的發展。

3.4 產業定位的問題

就目前而言，數字電視的定位并不十分明確，數字電視對于人們的生活而言是一種娛樂方式，但其本身是具有較大的經濟價值的，廣播電視的節目中，宣傳和教育這兩塊是非常重要的。數字電視目前呈現出來的是政治方面以及政策方面的功能，在經濟方面并不突出。因為定位的不明確阻礙了數字電視的發展，所以，應該對數字電視的定位進行調整，突出它的市場經濟這一特性[3]，重視它的經濟價值，對當前的制度進行適當的調整，當數字電視有了一個正確的定位，才能推動它的發展進程。

3.5 資源的整合問題

因為電視網絡公司的競爭對手并未做出較大的市場行為，因此對數字電視的沖擊并不十分明顯，根據市場狀況，為了盈利，很多公司都實行強強聯合，提升市場競爭力，若此時，有線電視扔堅持孤軍奮戰，則難以在市場上生存下去。進行資源的整合，廣播電視事業才不會在競爭中被瓜分，為了在市場生存下去，網絡電視公司必須與其它企業聯合起來對有線電視網絡進行整合，才能不被淘汰。

4 促進廣播電視發展的有效策略

4.1 節省廣播電視數字化的成本

為了推廣數字化電視的進程，使越來越多的用戶使用它，就必須降低消費標準，降低消費就得從成本入手，數字化電視的使用成本降低，加大推廣力度，使它普遍化，不僅僅局限于城市，也帶入山村，擴大市場的占有率，使它成為一種平民消費，即使在偏遠的山村也能消費得起。這樣能有效地推動廣播電視的數字進程。

4.2 制定豐富多彩的節目

就目前的市場而言，是消費者占主導的地位。廣播電視數字化要得到發展就必須符合消費者的需求，制定的電視節目一定要根據觀眾的喜好來設計，在技術方面要有所提升和創新，但制定的節目必須具有正能量，一定是積極向上的，滿足人們精神層面的需求。

4.3 規范廣播電視數字化制度

廣播電視發展的同時，數字化電視市場的混亂并沒有得到解決。要促進廣播電視數字化的發展，針對混亂的市場現狀必須制定一套科學健全的制度，規范市場的行為，市場秩序得到了保障，廣播電視數字化進程才能順利進行。有效的管理制度能確保市場的穩定性。

4.4 重視電視設備

在廣播電視數字化發展進程中，要重視電視設備。在現有的設備上進行發展與創新，實行新舊結合，使舊電視設備與新技術實現無縫對接。這樣把舊電視設備利用起來減輕用戶的經濟負擔，同時實現低碳環保的理念[4]，在數字化發展進程中堅持這種理念，在推動數字化發展的同時也保護了社會環境。

4.5 遵守原則使電視數字化有序進行

廣播電視數字化一定要遵守原則、按步驟進行，確保廣播電視數字化健康發展。在實施過程中必須注意：首先務必要保證電視節目的質量，按觀眾的喜好來制定節目；其次，對廣播電視數字化的定位一定要清楚明確，才能促進廣播電視數字化的發展：最后，在廣播電視發展中，一定要以經濟性為原則，確保數字電視的性價比高，才能立足于市場，擴大市場份額。

5 結論

廣播電視數字化技術在我們的生活中是隨處可見的，并且，隨著它的發展對人們生活的影響也越來越大。我們要不斷地推動電視數字化的進程，給廣大的消費者帶來更大的快樂。

[1]董桂香.廣播電視網絡數字化的技術發展問題探討[J].中國科技縱橫，2014（12）.

[2]孫英娜.廣播電視數字化模式的研究與實現[J].電子世界，2014（12）.

[3]李楊文.淺析廣播電視技術的數字化進程[J].數字化用戶，2013（17）.

[4]侯廣德.初探廣播電視數字化的基本形式[J].中國有線電視，2008（11）.