用提問(wèn)做標(biāo)題的奧妙解析

張莉

采用提問(wèn)式標(biāo)題，已成為當(dāng)下報(bào)紙標(biāo)題的新常態(tài)。它“新”在：題材從普通的知識(shí)普及、背景闡釋等向深度解析、理性思考的新聞綜述、主題報(bào)道等方向延伸，分量從不起眼的邊角“小豆腐塊”向重要版面乃至頭版的“長(zhǎng)篇大論”擴(kuò)張。它“?！痹冢夯久刻於加校袝r(shí)多個(gè)版面都有，條數(shù)增多，甚至設(shè)有專欄，比如《人民日?qǐng)?bào)》的《求證》、《民生三問(wèn)》。本文隨機(jī)抽取《人民日?qǐng)?bào)》和《新華每日電訊》2014年8月份的相關(guān)標(biāo)題進(jìn)行分析，來(lái)探討提問(wèn)式標(biāo)題的制作方法，之所以選擇這兩份報(bào)紙作為樣本，是因?yàn)樗鼈兪菄?guó)內(nèi)時(shí)政大報(bào)，有著風(fēng)向標(biāo)和壓艙石的導(dǎo)向作用。

為何問(wèn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息過(guò)載，要吸引眼球，必須善于用標(biāo)題來(lái)設(shè)置議題、增強(qiáng)懸念。采用提問(wèn)式標(biāo)題，除了真正解疑釋惑外，還有以下好處。

簡(jiǎn)明扼要。一條新聞報(bào)道中往往現(xiàn)象或成因眾多，要將它們精準(zhǔn)而生動(dòng)概括，往往有一定難度，而標(biāo)題要求簡(jiǎn)潔明了、新穎醒目，其中最簡(jiǎn)單的辦法就是正題采用提問(wèn)方式。

《人民日?qǐng)?bào)》：（引題）占道經(jīng)營(yíng)、露天燒烤、小餐飲“打游擊”……管輕了無(wú)效果，管重了惹民怨（正題）濟(jì)南城市和管理咋破兩難（8月6日9版）

《新華每日電訊》：（正題）一樣高溫，津貼只發(fā)給有編制的人？（副題）建筑、快遞等行業(yè)漏發(fā)成“潛規(guī)則”，高溫津貼發(fā)放“三六九等”現(xiàn)象令人憂（8月14日4版）

去同質(zhì)化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快、渠道多，要想原創(chuàng)獨(dú)家新聞很難，對(duì)同樣新聞要避免同質(zhì)化，提問(wèn)是個(gè)有效方法，因?yàn)槊咳颂釂?wèn)的角度會(huì)有所不同。

《人民日?qǐng)?bào)》：（引題）一邊看電影一邊在線吐槽，文化產(chǎn)業(yè)嫁接互聯(lián)網(wǎng)

（正題）看電影，你“彈幕”了嗎（8月14日14版）

《新華每日電訊》：（正題）“彈幕” 電影吐槽也成藝術(shù)創(chuàng)作？（8月8日14版）

從“無(wú)問(wèn)”到“有問(wèn)”一般有兩種有效方式。一是變陳列敘述為解疑釋惑，比如：同樣是聚集中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，大多數(shù)媒體標(biāo)題都是對(duì)新常態(tài)特征的平鋪直敘，而《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)篇以“新常態(tài)，新在哪？”為題（8月4日1版和17版），廣受好評(píng)、轉(zhuǎn)載和引用；同樣是報(bào)道地震72小時(shí)之后，救援重點(diǎn)從救人轉(zhuǎn)向安置和恢復(fù)基建，《新華每日電訊》的題目是“‘72小時(shí)之后需要怎樣的救援”（8月8日1版），從災(zāi)區(qū)最需要的救援知識(shí)角度講救援開(kāi)展情況，另辟蹊徑。二是變線性邏輯為多維對(duì)比，從比較中找出問(wèn)題，比如以下標(biāo)題。

《人民日?qǐng)?bào)》：（引題）長(zhǎng)沙集中調(diào)配超標(biāo)辦公用房

（正題）騰退的辦公用房，去哪了？（8月4日11版）

《新華每日電訊》：（正題）《取消GDP考核 “縣官”該怎么干》（8月27日1版）

如何問(wèn)

當(dāng)前輿論環(huán)境的新常態(tài)是利益多元、觀念多樣、思想多元，面對(duì)層出不窮的新情況、新問(wèn)題、新思想、新困惑，迫切需要主流媒體進(jìn)行權(quán)威解析，但提問(wèn)要不隔靴搔癢，需要提問(wèn)者的智慧。

問(wèn)關(guān)切。提問(wèn)必須提讀者關(guān)心的問(wèn)題，透露讀者想知而未知的信息，除去普及知識(shí)、揭示現(xiàn)象，更要直陳深層次難題和困惑。比如：《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于京津冀協(xié)同發(fā)展深度觀察的收篇——《九問(wèn)京津冀 夢(mèng)圓當(dāng)可期》（8月25日10版和11版），連發(fā)九問(wèn)，直指京津冀協(xié)同發(fā)展“痛點(diǎn)”。《新華每日電訊》的《哪些環(huán)節(jié)在影響簡(jiǎn)政放權(quán)的“療效”？》（8月31日1版），也是通過(guò)提出多個(gè)社會(huì)最關(guān)注的問(wèn)題，為簡(jiǎn)政放權(quán)“把脈開(kāi)方”。

問(wèn)實(shí)質(zhì)。提問(wèn)是要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，首先必須提出反映本質(zhì)的問(wèn)題。像很多高校畢業(yè)生選擇小吃創(chuàng)業(yè)，一般只會(huì)問(wèn)緣何這樣選擇？而《人民日?qǐng)?bào)》的正題則是“高材生賣(mài)小吃，高在哪？”（8月28日3版），除回答淺層的緣何選擇外，還有有何不同、持續(xù)多久等更實(shí)質(zhì)問(wèn)題；像相對(duì)陌生的南京青奧會(huì)，一般只會(huì)問(wèn)它是什么？但由于在我國(guó)舉辦，因而《新華每日電訊》則問(wèn)得比較深入，“青奧來(lái)了，它是什么？我們需要么？”（8月16日3版）

問(wèn)責(zé)任。媒體是社會(huì)的良心，尤其是中央開(kāi)展反“四風(fēng)”和黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)以來(lái)，媒體問(wèn)政更是成為熱點(diǎn)，僅2014年8月，《人民日?qǐng)?bào)》和《新華每日電訊》這樣的報(bào)道就各有10多篇。

《人民日?qǐng)?bào)》：（引題）挖井不放水泥管，粉刷水井當(dāng)“景觀”

（正題）旱區(qū)水井怎成擺設(shè)（8月25日9版）

《新華每日電訊》：（引題）13年增長(zhǎng)超過(guò)30倍，具體開(kāi)支竟是“糊涂帳”

（正題）近20 萬(wàn)億土地出讓金去哪了（8月28日1版）

問(wèn)傳言。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，各種傳言、謠言有了更多“出口”，這為傳統(tǒng)主流媒體明真相、斷是非、正視聽(tīng)提供了廣闊空間。

《人民日?qǐng)?bào)》：（引題）源頭水質(zhì)不達(dá)標(biāo)？沿線水質(zhì)咋監(jiān)測(cè)？

（正題）南水北調(diào) 污水不會(huì)北調(diào)（8月26日4版）

《新華每日電訊》：（正題）吸大麻抗癌？（8月22日14版）

（作者單位：大連廣播電視臺(tái)）