“無組織”時代：自媒體的江湖論道

不受組織的約束，在規則框架內獨立表達，是自媒體的動力之源。在這種力量的驅動下，盡管商業前景目前看來并不明朗，但自媒體的探索不會停止。21世紀第二個十年中，新媒體正在徹底改變我們的生活。從等著看媒體播報新聞到個人即時的信息分享；從報紙、電視、廣播到網絡、手機、“雙微”；從“媒體一個人”的單一傳播模式到“個人一媒體一個人”的網絡傳播模式……“人人都是自媒體”的時代已經來臨，可是，我們做好準備了嗎？

“自媒體”又一春

早在2003年，“自媒體”的概念由美國新聞學研究者提出，簡單說就是普通大眾借助數字科技手段，像媒體一樣生產并傳播內容。

當時，博客作為最新潮的互聯網應用正風靡全球——任何人都可以輕松地在網上開通一個博客，并上傳文字、圖片、視頻等內容。這意味著，博客這個“媒體”發布的內容，可以實時發行到全世界任何一個有互聯網的地方，而在此之前，這顯然不是個人能輕易做到的事情。

“自媒體”的概念，在博客風潮下誕生并在全球被熱捧，被很多人看作是一種可能顛覆傳媒業生態的新興力量。中國鼎盛時期有過上億數量的博客，一批博客作者因此走紅，但熱鬧不過兩三年，博客漸漸歸于沉寂。此后，數字科技的每一次革新——從以Facebook、Twitter為代表的互聯網社交應用的風行，到移動互聯網應用的勃興等，都會引發出新一波在各種新平臺上對“自媒體”的積極實踐和美好憧憬。

在中國，眼前這股熱潮的背景是，隨著智能手機的快速普及，過去兩三年來微博和微信兩個互聯網社交應用風生水起。過去大眾媒體始終無法滿足一些分散的小眾需求，如今，自媒體可以借助互聯網上的社交工具，低成本地聚集起這些需求。除了基于微信公眾賬號的自媒體形式，常見的還有微博、App（手機和平板電腦上的應用程序）乃至網絡視頻等類型，也有自媒體同時運行以上多種形式的。通過用戶簡單的關注和下載等操作，“自媒體”就能與其訂閱者緊密相連，把內容快捷地推送到他們眼前的電腦或手機屏幕上，完全不需要中間環節。

最新的這一波基于各種互聯網社交平臺的“自媒體”，與既有的媒體形態相比，最顯著的進步，在于能直接“見到”讀者。大大小小的領域里，用自媒體來實現個人品牌提升、職業資源維系等價值的人，正在涌現，并且越來越多。

“蠢到沒朋友”的自拍和轉發

新媒體時代，自拍和轉發成為參與網絡生活的必要手段。對如今的網民來說，自拍是一種態度，轉發是一種心情，刷朋友圈是一種時尚。吃飯不發個自拍美圖，飯都吃不好，有什么熱鬧事不轉發一下，總感覺主角沒有出現。

于是，各種各樣“蠢到沒朋友”的自拍和轉發頻頻現于網絡：在親戚的靈柩前微笑自拍的“熊孩子”，在同事救火時臭美擺拍的消防員，未經調查核實就肆意傳播的假消息，僅憑一時情緒就隨手按下的轉發鍵……

最近，由自拍引發的網絡爭論再次被推上輿論的風口浪尖。

西安鳳城醫院醫生在手術室的自拍照被網友微博爆料，后被大量轉載并引發熱議。反對者的聲音將事件推升到緊張的醫患關系層面，理解者的觀點強調病人知情和醫生辛苦。

種種新媒體傳播中的倫理失范現象表明，新媒體在帶給人們前所未有的方便和迅捷的同時，高度自由的傳播環境也考驗著每個傳播個體的素養。在喧囂的紛擾背后，是時候該冷靜下來思考：我們真的準備好迎接新媒體時代了嗎？

自媒體審核 誰來當“判官”

傳統的媒體形式，幾乎都有一套“寫作者-編輯-審查者”的內容生產流程來確保媒體生產內容的公信力和安全性，但對“自媒體”而言，這些角色都由一個人來完成。

一方面，“自媒體”因此擁有了更寬松的尺度和寫作自由，但另一方面，自媒體作者必須自己拿捏分寸。不過，由于自媒體都是附屬在微博、微信、視頻網站等各種平臺上，某種意義上，平臺運營商即擔任了“判官”的角色。

在中國，平臺商通常是通過關鍵詞過濾等技術手段加入工的方式來審核內容，一般不會與發布者溝通，發布者只能自行揣摩。有時候，這種方式也會有一些誤傷。

眾說紛紜的“錢景”

在絕大多數人還只停留在把自媒體作為一種個人價值提升或個人興趣發展的方式時，這條路上走在最前列的少數人，已經徹底將其當成謀生之道。為了自由創作而離開組織，這樣的人，現在已越來越多，而“自媒體”為其提供了獨立生活的可能性。

至于自媒體的商業潛力，市面上充滿了樂觀估量，但也有一部分專家認為，像博客時代一樣，也許會有一批人在這波潮流中脫穎而出，但就整體的商業模式而言，本質上“微信公眾賬號就是當年的博客、App就是當年的電子雜志”——曾被外界寄予很高的商業價值期待，“盛世”過后都會趨于沒落。不過，探索并不會因此而停止。

專家點津一：培養媒介素養，任重而道遠

新媒體傳播過程中產生的大量倫理失范問題，首先與新媒體獨特的傳播個性密切相關。新媒體的傳播過程具有傳播主體的隱匿性、傳播渠道的開放性、傳播方式的去中心化、新媒體使用群體的媒介素養偏低等特點。

在文明演進的過程當中，新的文化載體剛出現時往往帶有邊緣化的特征。社會主流的科學、文化、教育、出版資源在互聯網上積淀不深，這就導致新媒體領域情緒化的表達較多。相關研究數據顯示，在我國的新媒體使用者中，青少年和受教育程度較低的人群占據很大的比例，他們缺乏社會經驗，信息識別能力偏低，很容易成為虛假信息和極端情緒的傳播者。

對于新媒體傳播來說，最迫切和現實的問題是提高所有使用新媒體進行信息傳播的個體的素養，包括媒介素養、道德素養和公民素養。其中，媒介素養的核心是人們要意識到網絡是一個媒介和大眾傳播的平臺，它與我們日常溝通和交流的環境有著質的區別。

媒介素養的培養是要每個個體充分了解新媒體，要認識到新媒體的傳播規律和特性。首先，信息的傳播速度與傳統媒體時代不可同日而語。傳統媒體時代，信息的傳播速度與傳播范圍都是有限的，而新媒體時代，信息的傳播速度則在以“超音速”飛馳。信息傳播帶來的影響和后果往往是人們難以預料的。

其次，傳播主體的復雜化決定了我們要“兼聽則明”，而不是“偏聽偏信”。對于個人微博和微信的轉發、分享要抱有謹慎的態度。即使是加“V”用戶發布的消息，也應慎重對待。這里要注意，所謂的加“V”只是網站管理方對其身份的背書（票據背面的簽字或圖章，多指支票），并不是對其傳播內容的背書。他的身份是真實的，但是他本人也可能成為謠言傳播和情緒發泄的節點。

道德素養是一種倫理要求。人類的任何行為都存在價值判斷。傳播是人類的一種交際行為，自然難以擺脫道德或者倫理的評價，其中包括傳播行為的實施和社會效果評價等。也就是說，人類傳播道德的存在是不爭的事實，而道德和倫理無非是向善致美、懲惡厭丑。在任何時代，道德要求都是人類社會得以存續和發展的基本保證。

關于公眾媒介素養的提高需要經歷怎樣的過程，專家表示“任重而道遠。新媒體是一個新興事物，提高公眾媒介素養是全社會的責任。這個過程可能是痛苦的，我們需要在錯誤中成長。在經歷過錯誤之后，每一個在互聯網上傳播內容的人多多少少都會有一些謹慎。所以，最好的辦法就是試錯，我們共同從錯誤中吸取經驗教訓，然后共同成長。

專家點津二：從我做起，把好傳播每道關

新媒體傳播是分級傳播。網絡上的一次傳播可能是一種無意識行為，二次傳播也可能是個人的情感宣泄，到了第三級甚至第四級的時候，每個人都應該對自己的分享和轉發負相當的責任。

新媒體環境中信息的傳播涉及多種類型的個體：一是普通的網民，二是具有一定專業知識、經驗、人脈資源的專業人士和各官方機構，三是傳統意義上的主流媒體。想要更好地迎接新媒體時代，這三者都要從“我”做起，把好傳播的每道關。

此外，很多網絡傳播事件真正被放大，還是媒體在發揮作用。網絡媒體、論壇、官方微博、微信公眾號，都在起著重要的二次傳播的作用。如果說培養普通網民的媒介素養任重而道遠，專業人士、官方機構的理性表達可能很必要，那么媒體的責任感和使命感則應當更加強烈。

我們要時刻追問，如果第一道關失守了，那么第二道關有沒有守??？第二道關失守了，那么第三道關有沒有守??？要想建設好這個新媒體環境，必須依靠大家共同努力，每個人都應當承擔起自己的職責。