新媒體視角下數(shù)字新聞的寫(xiě)作之“新”變化

張冰冰北京印刷學(xué)院，北京　102600

新媒體視角下數(shù)字新聞的寫(xiě)作之“新”變化

張冰冰
北京印刷學(xué)院，北京102600

摘要互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型的媒介，它的出現(xiàn)意味著人的讀取信息能力獲得一次新的延伸，從而帶來(lái)新聞寫(xiě)作的變化。互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)人們走向大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字新聞的寫(xiě)作基于大數(shù)據(jù)分析為受眾提供更加精確的服務(wù)。在此環(huán)境中，數(shù)字新聞寫(xiě)作在新聞寫(xiě)作表達(dá)的多媒體性、新聞寫(xiě)作語(yǔ)言的網(wǎng)絡(luò)化、重視受眾的反饋性、以及方面都發(fā)生了本質(zhì)的變化。

關(guān)鍵詞新媒體；數(shù)字新聞；新聞寫(xiě)作

1　國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀：新媒體方興未艾，傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作面臨改革

2　數(shù)字新聞：搭乘新媒體航母，開(kāi)辟數(shù)字化、移動(dòng)化、智能化、交互化的新局面

數(shù)字新聞在業(yè)界還沒(méi)有一個(gè)得到大家公認(rèn)的概念，在這里我們所討論的數(shù)字新聞實(shí)際基于數(shù)字化媒體，側(cè)重于數(shù)字載體這一因素。而數(shù)字化媒體一般稱之為新媒體，主要是指依據(jù)計(jì)算機(jī)作為信息傳播媒介的手段。“新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。”[2]數(shù)字新聞所強(qiáng)調(diào)的是它的數(shù)字化的載體性，我們可以認(rèn)為數(shù)字新聞就是依附于數(shù)字化媒介上的新聞。

傳統(tǒng)意義上新聞的特點(diǎn)、寫(xiě)作、表現(xiàn)形式等都隨著載體的變化而發(fā)生了不同。關(guān)于數(shù)字新聞，在這里我們按照終端的不同，將數(shù)字新聞分為PC端的網(wǎng)頁(yè)新聞和移動(dòng)終端新聞。

3　數(shù)字新聞的寫(xiě)作特點(diǎn)

3.1 基于pc端的網(wǎng)頁(yè)新聞的特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)一般研究網(wǎng)絡(luò)新聞的居多，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的概念，網(wǎng)絡(luò)新聞的含義，網(wǎng)絡(luò)新聞界定：“有資質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)頁(yè)、論壇、博客、微博等傳播渠道，運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH、電子雜志等多種手段，對(duì)新近發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道和評(píng)論。”[3]從定義看出，網(wǎng)頁(yè)新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要的內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要組成要素，在新聞的組織形式、表現(xiàn)形式、標(biāo)題表達(dá)技巧、語(yǔ)言的運(yùn)用、受眾的反饋等方面都與以紙媒為代表的傳統(tǒng)新聞的寫(xiě)作方式不同。

1）掙脫固定版面，活用超鏈接。互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)之一為信息的海量性，而超鏈接性掙脫了傳統(tǒng)報(bào)紙的版面限制，將海量的信息進(jìn)行有效的整合，幷以新聞組（專題)形式出現(xiàn)。新聞的超鏈接致力于打造新聞的立體效果，將新聞事實(shí)中的來(lái)龍去脈以更加詳細(xì)的、更加豐富的信息給予呈現(xiàn)。

2）新聞表達(dá)方式多媒體性。《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》一書(shū)的作者羅蘭· 德· 沃爾克認(rèn)為多媒體報(bào)道的核心理念就是“多媒體是未來(lái)新聞和信息報(bào)道的最重要特征”。[4]典型代表是《紐約時(shí)報(bào)》嘗試以多媒體的方式進(jìn)行全方位報(bào)道雪崩的案例。“從用戶體驗(yàn)出發(fā)，利用多種媒體構(gòu)筑復(fù)合型信息流，將整個(gè)頁(yè)面進(jìn)行了全方位的改動(dòng)，真正將新媒體元素與文字相互融合、相互嵌套。”[5]

3）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴性。包含兩個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)新題標(biāo)題的字?jǐn)?shù)要簡(jiǎn)短，字?jǐn)?shù)一般控制在10個(gè)字，而且重點(diǎn)盡量在前10個(gè)字，要吸引人，盡量采用簡(jiǎn)短的新聞標(biāo)題，干凈利落。第二，“粗暴式”指的是新聞標(biāo)題切忌，假大空。

4）引用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，新聞?wù)Z言的個(gè)性化。當(dāng)2010年網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”在人民日?qǐng)?bào)的出現(xiàn)，暗示網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)越來(lái)越被主流的新聞媒體所接受。新聞寫(xiě)作中創(chuàng)造和使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，能更貼近網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的內(nèi)心，尤其是現(xiàn)在80和90后的年輕群體，有些詞匯己經(jīng)進(jìn)入了新編的詞典行列。

當(dāng)小規(guī)模突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，市場(chǎng)價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化，而市場(chǎng)需求會(huì)發(fā)生改變，市場(chǎng)需求的分布函數(shù)F(x)及密度函數(shù)f(x)波動(dòng)為G(x)和g(x)，G(x)和g(x)的性質(zhì)與F(x)和f(x)相同，且市場(chǎng)需求的期望為μG=E(x)=xg(x)dx.

5）重視與受眾互動(dòng)式。互聯(lián)網(wǎng)注重每一個(gè)個(gè)體，這也是互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的最大驚喜之一。“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)”這句話被人們反反復(fù)復(fù)提及，作為網(wǎng)頁(yè)新聞搭乘著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，給與了受眾盡可能多的話語(yǔ)權(quán)。在新聞專題頁(yè)面中增設(shè)了投票功能，就連微信作為一個(gè)不開(kāi)放圈子式的社區(qū)，微信自2011年上線后，在運(yùn)營(yíng)了3年后，由于始終強(qiáng)調(diào)溝通的私密性，但是終于在2014年7月份的5.0版本中悄然的增上了點(diǎn)贊功能和開(kāi)放訂閱號(hào)的閱讀數(shù)，一個(gè)小小的“點(diǎn)贊”功能，讓個(gè)體在互聯(lián)網(wǎng)虛擬的空間中，更加的有存在感。

3.2 基于移動(dòng)端新聞寫(xiě)作的特點(diǎn)

媒介形態(tài)的改變對(duì)人的行為有很大影響。移動(dòng)數(shù)字閱讀場(chǎng)景是動(dòng)態(tài)的、隨時(shí)切換，有很大的不確定性。手機(jī)媒體具有多形態(tài)、小屏幕、移動(dòng)性、貼近性和高度依賴的傳播特征，這些特征決定了對(duì)手機(jī)新聞進(jìn)行寫(xiě)作時(shí)要遵循手機(jī)媒體的傳播規(guī)律，手機(jī)新聞寫(xiě)作編輯有一套不同于網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯原理。Pad是介于手機(jī)與電腦的之間，以其適中的外形、可操控的觸屏、高集成性的功能等具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1）屏幕限制與標(biāo)題式編輯。小屏幕特點(diǎn)使新聞標(biāo)題不可能繁瑣，以網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端為例，新聞的標(biāo)題大致集中在11—15個(gè)字?jǐn)?shù)之間，而且多以實(shí)題居多，省去了傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞上多樣的新聞標(biāo)題格式，多為一句話的實(shí)題。

2）高度依賴與推送式編輯。手機(jī)與人的關(guān)系越來(lái)越緊密，人們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)自己有時(shí)候只需要這個(gè)小小屏幕的終端就可以幫助解決生活上的許多問(wèn)題。人們對(duì)于手機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)變成了一種強(qiáng)的依附關(guān)系，在這種人與手機(jī)關(guān)系強(qiáng)依賴的形式下，推送式這種形式本身就具有一種強(qiáng)勢(shì)的推送關(guān)系

3）標(biāo)簽式編輯寫(xiě)作。標(biāo)簽式寫(xiě)作在移動(dòng)端應(yīng)用比較廣泛，也逐漸成為其一大特色。例如在“澎湃新聞”app中，每一篇新聞的前方都會(huì)用中括號(hào)打一個(gè)標(biāo)簽，大約4-5個(gè)字，來(lái)表明文章的主題。2014年9月30號(hào)的標(biāo)簽為【中國(guó)政庫(kù)】【直播黃金周】【地產(chǎn)界】【澎湃國(guó)際】，每個(gè)標(biāo)簽下，對(duì)應(yīng)著一條新聞。標(biāo)簽的存在與當(dāng)下人們的碎片化閱讀趨勢(shì)相適應(yīng)。

4）大數(shù)據(jù)和私人定制式寫(xiě)作。隨著 GPS 在智能手機(jī)上的開(kāi)發(fā)，基于位置信息的個(gè)性化內(nèi)容推薦成為一個(gè)重要的應(yīng)用場(chǎng)景。互聯(lián)網(wǎng)的海量信息造就了人們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞的選擇和寫(xiě)作基于大數(shù)據(jù)的分析，為用戶提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)。例如在新聞閱讀應(yīng)用 Zaker就設(shè)有“本地新聞”板塊供用戶訂閱，移動(dòng)數(shù)字新聞利用大數(shù)據(jù)更加的重視與受眾的互動(dòng)，更加的注重用戶的私人體驗(yàn)。

綜上，基于互聯(lián)網(wǎng)（固定PC端網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的數(shù)字新聞與傳統(tǒng)的媒體相比較，由于載體發(fā)生的變化，其新聞的表現(xiàn)形式也發(fā)生了變化，無(wú)論是在新聞表達(dá)的多媒體性、新聞?wù)Z言的網(wǎng)絡(luò)化、重視受眾的反饋性等方面都與互聯(lián)網(wǎng)自身所有的特點(diǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的受眾變化，受眾閱讀行為的變化，信息的生產(chǎn)方式，信息的傳播方式的變化，信息載體的變化等因素息息相關(guān)。

4　數(shù)字新聞寫(xiě)作呈現(xiàn)出變化的原因

4.1移動(dòng)互聯(lián)風(fēng)頭強(qiáng)勁

媒介大環(huán)境發(fā)生了變化，現(xiàn)在正是由傳統(tǒng)媒介到新媒介的過(guò)渡時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)趨勢(shì)明顯。媒介形態(tài)的改變對(duì)人的行為有很大影響。移動(dòng)數(shù)字閱讀場(chǎng)景是動(dòng)態(tài)的、隨時(shí)切換，有很大的不確定性。移動(dòng)數(shù)字閱讀主要是眼閱讀，手輔助進(jìn)行翻閱。傳統(tǒng)的新聞在這一趨勢(shì)下，也向體現(xiàn)交互性、時(shí)效性、多媒體性的數(shù)字新聞方向發(fā)展。

4.2 得小眾者得天下

得受眾者得天下這一說(shuō)法在數(shù)字時(shí)代雖也適用，但是我更傾向于得小眾者得天下。同樣以興趣為主導(dǎo)的開(kāi)放性的社區(qū)網(wǎng)站，關(guān)于果殼、知乎、豆瓣這三者所傳遞的信息，我們可以看出這三者的定位的不同。一些大而雜的綜合社區(qū)的網(wǎng)站衰落原因，是它只提供信息和內(nèi)容，卻沒(méi)法提示，你是什么樣的人。 在數(shù)字化時(shí)代都在探討如何“取悅”受眾，手機(jī)各種app為了維持自己的穩(wěn)定受眾群體，每隔一段時(shí)間就會(huì)進(jìn)行升級(jí)，優(yōu)化自己的內(nèi)容，提高自己的技術(shù)和系統(tǒng)穩(wěn)定性。

4.3 碎片化閱讀方式

受眾的閱讀方式呈現(xiàn)出一種碎片化趨勢(shì)，人們趨向簡(jiǎn)短閱讀，“統(tǒng)計(jì)顯示，用戶普遍認(rèn)為 APP 新聞閱讀中離線緩存、收藏夾功能等，是考慮到用戶時(shí)間碎片化、適應(yīng)不同場(chǎng)景的閱讀，方便稍后仔細(xì)深度閱讀及信息管理”。[6]例如用戶瀏覽網(wǎng)易新聞的高峰時(shí)段分別是早上9 點(diǎn)、中午 12 點(diǎn)以及晚上 10 點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段都不處于工作時(shí)間，處于人們瑣碎的閑暇時(shí)間斷。

5　結(jié)論

新媒體的環(huán)境下，數(shù)字新聞是未來(lái)新聞發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字新聞寫(xiě)作根植于互聯(lián)網(wǎng)的特性，新聞寫(xiě)作不僅僅只是簡(jiǎn)單的文字?jǐn)⑹拢谖淖謱用嬷希侣劚磉_(dá)的多媒體性、新聞寫(xiě)作語(yǔ)言的網(wǎng)絡(luò)化、重視受眾的反饋性等都是需要考慮的要素。未來(lái)，新聞除了記載事實(shí)之外，如何形象的表達(dá)新聞事實(shí)更為重要。

參考文獻(xiàn)

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文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0034-02