傳統媒體與新興媒體融合發展的實現途徑

□江映虹

第一，聯合發展。各家電視臺單打獨斗是很危險的，建議大家聯合起來，按現代企業機制共同打造形成幾個具有一定規模的內容集成平臺與視頻傳播平臺，整合各自的優勢內容和運營人才。當然，這需要打破本位主義，放下各自背后的電視臺當前激烈競爭的敵意。

第二，立體傳播。廣播電視擁有有線、地面、衛星等多種傳播手段，面對互聯網的挑戰，應充分利用自身的渠道優勢，整合上述多種傳播渠道與互聯網一起形成立體傳播。有線電視網有著龐大的用戶群，在各省陸續完成網絡整合，甚至下一步形成全國性公司之后，與內容集成平臺進行對接，將為用戶打造同時在有線電視、互聯網、手機電視等多個渠道進行無縫切換的三屏體驗及一致性服務。

第三，重視智能終端。智能電視是敵是友？它其實只是一個新的技術和產品，一個有著更好的用戶體驗、更討用戶喜歡的產品。廣電不利用它，電信、互聯網視頻企業也會利用，甚至這些終端企業將在水平的消費電子市場上謀求自身的發展，走向虛擬運營之路。新媒體的快速崛起，打破了傳統媒體一統天下的局面。在這種新的媒介環境下，傳統媒體不得不重新定位自己的角色，尋求轉型之路。