網(wǎng)絡(luò)春晚發(fā)力綜藝文化創(chuàng)新——2015 網(wǎng)絡(luò)春晚評析報告

□田 ?

全國主要臺（網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)春晚情況簡介與特點分析

一、2015CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚。2月11日小年夜，2015年CCTV 網(wǎng) 絡(luò)春晚在網(wǎng)絡(luò)端首次由央視網(wǎng)及全國百家網(wǎng)站不間斷同步現(xiàn)場直播。截至2月23日，據(jù)央視網(wǎng)統(tǒng)計，2015年CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚多終端合計獨立用戶達3780 萬人，較2014年同期增長47%；多終端視頻點播合計收視次數(shù)達3585 萬次，較2014年同期增長61%；多終端視頻點播合計收視時長為866 萬小時，是2014年同期的1.5 倍。海外Youtube和Facebook 直播覆蓋人數(shù)由去年同期不足1 萬人大幅增長至166 萬人，漲幅超過100 倍，并有5.65 萬人參與晚會互動。這臺晚會有許多創(chuàng)新點，表現(xiàn)如下：

打破傳統(tǒng)春晚模式，融合互聯(lián)網(wǎng)“產(chǎn)品”思維。2015年CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚從整體設(shè)計上融合互聯(lián)網(wǎng)思維，借鑒“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”運營理念，將觀眾的網(wǎng)絡(luò)收視體驗作為策劃的核心理念，并將此理念融入節(jié)目類型、節(jié)目編排、節(jié)目表現(xiàn)形式等方面，晚會的藝術(shù)價值、表現(xiàn)力以及收視體驗都獲得了很大程度的提升。

根據(jù)網(wǎng)民的喜好選擇節(jié)目類型及演出嘉賓。與電視機前的觀眾相比，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加年輕化，喜歡快節(jié)奏的視聽文化以及通俗易懂的流行文化。2015年CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚在節(jié)目類型、演出嘉賓的選擇上下足了工夫。節(jié)目類型方面，年輕網(wǎng)民酷愛的流行歌唱類節(jié)目、互動類節(jié)目、創(chuàng)意類節(jié)目數(shù)量足有20 個，占比高達71%，并且晚會減少了網(wǎng)民不太喜歡、收視節(jié)奏稍顯拖沓的語言類節(jié)目以及藝術(shù)層次稍高的民族唱法歌唱類節(jié)目。另外，在演出嘉賓方面，選擇了柳巖、吳莫愁、TF boys、蔡依林等網(wǎng)民喜愛的明星陣容。

“快閃”類節(jié)目富有創(chuàng)意并深入人心。“快閃”近幾年來在國際上頗為流行，參與者通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體方式隨機約定時間、地點，舉辦引人注目的活動，活動結(jié)束后迅速走人。這種帶有后現(xiàn)代意味和街頭藝術(shù)色彩的行為，本來很難讓人把它跟春晚聯(lián)系起來。但2015年CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚讓兩者實現(xiàn)了絕妙的嫁接，而且收效甚好。例如晚會開場，“奧運女孩”林妙可在2014年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的主辦地烏鎮(zhèn)，帶著觀眾一路看遍花鼓戲、藍印花布、搖櫓船、長街宴。“快閃”讓普通群眾能最大程度的參與到春晚中來，由觀眾變身成為了演員。

主持陣容創(chuàng)新。2015年CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚的主持人方案采用了2+2+1的模式，即2 位央視官方主持人、2 位網(wǎng)絡(luò)人氣明星主持、1 位網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造的虛擬主持。央視官方主持人張泉靈與任魯豫承接了央視一貫的特點，采用了主流、官方的語言風格；網(wǎng)絡(luò)人氣明星主持選用了柳巖，以及在中國網(wǎng)民中人氣極高的韓國流行樂團EXO的中國籍代表人物張藝興，最大程度的照顧了男女網(wǎng)民的喜好，并且他們在主持時采用的通俗化、口語化的語言風格也很容易被網(wǎng)民所接受；“夢娃”是由主創(chuàng)人員通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制造的虛擬主持人，它的加入不僅豐富了晚會的視覺形式，也為未來網(wǎng)絡(luò)春晚在新技術(shù)融合方面做了大膽、全新的嘗試。

二、2015 全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚。由山東廣播電視臺主辦、山東龍視天下傳媒集團承辦、香港衛(wèi)視國際傳媒集團協(xié)辦的《點贊2015》第九屆全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚于2月15日晚在山東衛(wèi)視首播，網(wǎng)絡(luò)春晚以“點贊2015”為主題，受眾定位為全球華人網(wǎng)民，整體設(shè)計結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點，充分挖掘草根文化，為網(wǎng)民奉獻了一場傳統(tǒng)模式與網(wǎng)絡(luò)模式相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)春晚。與其他晚會的受眾定位不同，山東的2015 全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚將晚會受眾定位為全球華人，由于品牌培育和影響力的積累需要一定的時間，全球華人網(wǎng)絡(luò)春晚的定位策略顯然具有相當?shù)南劝l(fā)優(yōu)勢。

三、2015 全國社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚。由中國社區(qū)發(fā)展協(xié)會、中國志愿服務(wù)聯(lián)合會主辦、武漢市文明辦、湖北廣播電視臺承辦、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等協(xié)辦的2015 全國社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚于2月19日晚首播，網(wǎng)絡(luò)春晚是以“好日子 新風尚”為主題，以“弘揚中華傳統(tǒng)美德，積極培養(yǎng)良好家風，形成社會文明風尚，豐富基層精神文化生活”為主旨，將百姓生活與草根文化展現(xiàn)得淋漓盡致。晚會不局限在單一的舞臺，而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺將鏡頭伸到全國各地。通過外拍與現(xiàn)場節(jié)目相結(jié)合的方式展示各地年俗文化，挖掘社區(qū)普通人的好人故事。另外，晚會節(jié)目全部采用社區(qū)選送的海選模式，主辦方在官方網(wǎng)站架設(shè)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)展示平臺，并通過專家打分與網(wǎng)絡(luò)投票的方式評選出參演的節(jié)目。這一類似選秀節(jié)目的模式，能大范圍調(diào)動網(wǎng)民的參與積極性，提升晚會的關(guān)注度，節(jié)目內(nèi)容也易引起觀眾的共鳴。

四、其他網(wǎng)絡(luò)春晚情況。由紅網(wǎng)、湖南省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會主辦，紅網(wǎng)論壇承辦，華聲在線、金鷹網(wǎng)、騰訊大湘網(wǎng)等協(xié)辦的湖南網(wǎng)絡(luò)春晚于2月7日在紅網(wǎng)首播。整臺晚會貼近網(wǎng)民、貼近百姓、貼近生活。在傳統(tǒng)節(jié)目的基礎(chǔ)上，圍繞著春節(jié)晚會的特點，圍繞湖湘文化的特色設(shè)計出了很多具有地方特色以及文化內(nèi)涵的節(jié)目。

由吉林省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、長春市互聯(lián)網(wǎng)信息中心主辦，東亞經(jīng)貿(mào)新聞報社、吉和網(wǎng)承辦的2015 吉林網(wǎng)絡(luò)春晚于2月5日網(wǎng)絡(luò)首播，晚會節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)征集的方式產(chǎn)生。整臺晚會以百姓生活及草根文化為創(chuàng)作主旨，邀請了大量的民間藝人參演。

由重慶市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會主辦的2015 重慶網(wǎng)絡(luò)春晚因受演出條件的限制，主辦方通過征集節(jié)目視頻的方式將視頻節(jié)目剪輯成一臺網(wǎng)絡(luò)春晚，盡管節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量與節(jié)目表現(xiàn)形式都相對缺乏創(chuàng)意，但為網(wǎng)絡(luò)春晚開創(chuàng)了一種全新的策劃模式。

網(wǎng)絡(luò)春晚創(chuàng)新策略

一臺網(wǎng)絡(luò)春晚由多重的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、元素組合而成，而決定一臺網(wǎng)絡(luò)春晚整體創(chuàng)新質(zhì)量的因素主要取決于整體模式策劃、節(jié)目表現(xiàn)形式、觀眾收視體驗等方面。

一、整體策劃與模式創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最大的特征主要體現(xiàn)在三個方面：一是以網(wǎng)民的需求設(shè)計產(chǎn)品；二是從產(chǎn)品設(shè)計、運營到受眾使用是一條完整的“產(chǎn)品鏈條”，只有整個鏈條打通運行后，產(chǎn)品的價值才得以實現(xiàn)；三是互聯(lián)網(wǎng)“產(chǎn)品鏈條”的每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)當基于大數(shù)據(jù)的測算來完成，這樣才能保證產(chǎn)品的預期價值與實際價值不會出現(xiàn)太多誤差，從而避免風險的產(chǎn)生。如果把整臺網(wǎng)絡(luò)春晚看成一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，那么在整體策劃的思路上與傳統(tǒng)春晚就會有非常大的區(qū)別：傳統(tǒng)春晚以晚會的主題設(shè)計和編排節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)春晚以網(wǎng)民收視體驗為核心，節(jié)目類型選擇網(wǎng)民喜愛的快歌勁舞，舞臺效果、表現(xiàn)形式也會以網(wǎng)民的收看習慣來設(shè)計；傳統(tǒng)春晚主要以創(chuàng)作群體的主觀想法作為策劃依據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)春晚以最終的收看體驗為依據(jù)來判斷晚會的價值大小；傳統(tǒng)春晚的節(jié)目類型、形式的選擇主要根據(jù)創(chuàng)作者的經(jīng)驗、晚會主題、社會主流價值觀來確定，網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目類型與形式應(yīng)當通過大數(shù)據(jù)的測算分析來確定。

廣場狂歡與舞臺延伸模式。在綜藝晚會的發(fā)展歷史中，劇場是一個非常重要的載體，有了劇場，人們才能在上面表演節(jié)目給觀眾看，經(jīng)過多年發(fā)展形成了一種思維定勢：屏幕前的觀眾與屏幕里的觀眾都是劇場上節(jié)目的觀眾，在功能上并沒有太大的區(qū)別。而網(wǎng)絡(luò)春晚時代將會逐漸打破這種定勢，屏幕前的觀眾才是真正的觀眾，而屏幕里的觀眾將會和劇場上的節(jié)目一起成為“節(jié)目”的一部分，劇場因此逐漸失去其最初的舞臺中心的功能，與屏幕里觀眾一起形成一種“廣場狂歡與舞臺延伸”的晚會效果，屏幕里觀眾的一舉一動都將被屏幕前的觀眾看在眼里，變成影響收看心理的重要組成部分。例如湖南衛(wèi)視的歌唱類真人秀節(jié)目《我是歌手》，現(xiàn)場觀眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的觀眾，他們會在聆聽歌唱時欣喜、哭泣、感動，屏幕前的觀眾實際上已經(jīng)把他們當成了節(jié)目的一部分。比較央視2015 網(wǎng)絡(luò)春晚與其他臺（網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)春晚的整體舞臺形式也可以看出，央視網(wǎng)絡(luò)春晚劇場下面沒有坐席，觀眾似乎在廣場上與臺上的演出嘉賓進行互動，與嘉賓形成了一個整體。

二、表現(xiàn)形式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)春晚的表現(xiàn)形式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在舞臺設(shè)計上，而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，未來大規(guī)模、大面積的虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會運用在網(wǎng)絡(luò)春晚上。虛擬現(xiàn)實的優(yōu)點在于不僅可以豐富視覺效果，而且可以將大大節(jié)約舞美的成本。2015年CCTV 網(wǎng)絡(luò)春晚也運用了一些虛擬現(xiàn)實技術(shù)，例如TFBOYS的節(jié)目《快樂環(huán)島》的虛擬環(huán)島場景以及通過高科技的虛擬技術(shù)，制造了有名字和簡單形象的虛擬主持人“夢娃”。

故事情景式全景舞臺模式與傳統(tǒng)的故事模式有相同之處，但故事情景式全景舞臺模式更多是指舞臺美術(shù)方面的設(shè)計，具體是指將舞臺美術(shù)設(shè)計成戲劇性的場景，讓觀眾收看節(jié)目時感覺像是在看一個故事，從而提升收視的效果。

三、用戶收視體驗創(chuàng)新。用戶自行選擇收看機位。網(wǎng)絡(luò)信息時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的深層次應(yīng)用，使得觀眾在PC 端比電視端有了更多的收看方式的可能性。電視終端由于技術(shù)的局限性，觀眾只能在一個屏幕前觀看節(jié)目。而通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)春晚的多機位收看模式，觀眾可以根據(jù)自己習慣的收看角度自行選擇想要的機位。2014年湖南衛(wèi)視的跨年晚會網(wǎng)臺同步直播，芒果TV 開創(chuàng)性的引進了這項技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)觀眾有了全新的收視體驗。央視網(wǎng)的《熊貓頻道》也是這種模式的代表，網(wǎng)民可以根據(jù)觀看熊貓的實際角度，選擇相應(yīng)的機位。

用戶自行組合節(jié)目單。數(shù)字電視時代，從電視上下載的晚會是一個完整的視頻文件，找尋自己想看的節(jié)目內(nèi)容十分不便。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯們將完整的晚會視頻進行碎片化拆分，觀眾可以輕松找到自己想看的內(nèi)容。而計算機技術(shù)的進一步發(fā)展，觀眾可以自行將碎片化的節(jié)目根據(jù)自己的喜好進行重新編排，從而重新形成一個完整的晚會，使網(wǎng)民也能當一把導演，參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來。