Apple Watch ：能否續寫“蘋果”傳奇

閆志剛

“后喬布斯時代”，憑借著iPhone、iPad等傳統產品線的更新換代，蘋果傳奇似乎得以延續，龐大的銷量、豐厚的利潤，將蘋果公司推上了世界市值第一上市公司的寶座。然而，倘若喬布斯能夠見證，這樣的驕人業績或許沒有多少價值可言。

但隨著Apple Watch的推出，“蘋果”重新吊起了人們的胃口。

“蘋果”，重新上路

“領袖和跟風者的區別就在于創新?！眴滩妓沟拿?，也標志了蘋果的信條。去年9月，為了證明蘋果公司能夠繼續推出創新型產品，蘋果首席執行官蒂姆·庫克展示了一款蘋果品牌的智能手表。

在琳瑯滿目的科技產品中，如果還有一款產品值得等待，那一定是蘋果。

2015年3月10日凌晨1點，2015蘋果春季特別發布會在舊金山芳草地藝術中心隆重舉行。盡管同時發布了多款產品，但重頭戲毫無疑問是Apple Watch的亮相，這也是這場發布會的真正“特別”之處。

蘋果將本次發布會的主題定為“Spring Forward”，蘋果中文官網給出的翻譯是“一年之計在此時”。而這樣的主題或許有著更深的意味：蘋果重新找回自己的創新之魂，在2015年這個春天，蘋果要重新上路，續寫傳奇。

這樣的意味從Apple Watch的命名上或有所體現。眾所周知，自從喬布斯從無數個名字中挑出“iMac”這個名字后，以字母“i”開頭已成蘋果風格化的產品命名，包括iPod、iPad和iPhone。正因為如此，所以早在去年發布會之前，許多人就猜測蘋果公司會將自己的智能手表命名為iWatch。

結果，沒有iWatch，而只有Apple Watch。

有人認為，庫克團隊之所以給出一個Apple Watch，意在竭力讓蘋果這個品牌“去喬布斯化”。對于這樣一款選擇歷史性意義地點發布的里程碑產品，庫克希望能借Apple Watch開辟出一個全新的天地。正如許妙成在“i黑馬”社區撰文指出：也許你覺得只是一個名字而已，并沒有什么。但這是被蘋果自己定義為“里程碑”的產品，不可能沒有差別。

蘋果終究是“蘋果”

嚴格講，Apple Watch并不算什么“新”創意。

早在2013年，蘋果主要競爭對手三星就推出了“Galaxy Gear”系列智能手表，并已推出了自己的換代產品。而沒落的摩托羅拉推出的MOTO360一經面世就受到廣泛好評，被視為迄今為止最為出色的智能手表產品。

當然，這“最為出色”或許應算在Apple Watch出現之前。蘋果之所以為蘋果，在于其獨一無二的產品設計、工藝以及用戶體驗。而在發布會上，庫克及其蘋果團隊，也竭力展示這款產品的與眾不同，力求說服消費者購買這款產品。

從有關Apple Watch的資料看，Apple Watch似乎有理由延續蘋果的傳奇。

從蘋果官網看，Apple Watch被寄予厚望——同iMac、iPad和iPhone并列為獨立的產品序列，體現出蘋果公司力求將其打造為新的利潤增長點的決心。而在產品介紹中，依然能夠透過美輪美奐的畫面，全方位展示著Apple Watch的無限魅力。

對于Apple Watch這款產品，蘋果公司是有雄心的。早在去年，蘋果總設計師Jonathan Ive通過《紐約時報》向外界發聲“瑞士鐘表麻煩大了，蘋果將要改革手表行業”。這個曾經憑借iPhone重新定義手機概念的公司，的確希望能重新定義手表。

Apple Watch說到底是一塊手表。蘋果在設計上并沒有將其做成一款純粹的“電子產品”，雖然在造型上沒有像MOTO360那樣的看起來那么像一款傳統手表，但在一些設計上還是力求復原一些傳統手表的影子。其中，最為顯眼的就是保留了傳統手表“表冠”的設計。而這樣的設計，既保留了手表的傳統設計元素，也實現了操作上的良好用戶體驗。

在用戶體驗上，Apple Watch可謂一如既往的無微不至，在硬件和軟件上莫不如此。而憑借蘋果龐大的軟件資源，Apple Watch作為一款可穿戴設備的功能幾乎得到了無限的拓展。用蘋果公司自己的話說，“自從19世紀手表誕生以來，瞥一眼手腕查看時間，已經成了人們的習慣動作，有了Apple Watch，這個習慣性的一瞥可以給你更多訊息。”

除了瀏覽天氣預報、查看日歷上的下一步安排，或在地圖上查找當前位置、收發電子郵件等這些常見功能，還包括測量心率、健康管理、手機支付等應用。同時，Apple Watch在設計中甚至置入了輔助性的技術和功能，讓有障礙的人士也能輕松地使用它。

而在制造工藝上，Apple Watch更讓蘋果公司引以為豪，甚至以專門的視頻短片來呈現Apple Watch的“匠心”獨具，頗有些傳統手表的精工意味。盡管瑞士高檔鐘表制造廠商因擔心蘋果會拉低自己產品檔次，而不想與其有瓜葛，但蘋果卻似乎并不回避高端手表的“高貴”路線。

據蘋果中國官網稱：Apple Watch本次推出了三款產品，除了入門級Sport系列售價2588元/2988元、普通版售價4188元/4588元，最引人矚目的當屬Edition系列，該款采用18K黃金或玫瑰金表殼，含稅最高價格達到12.9萬元。顯然，在蘋果眼中，Apple Watch不僅僅是一款的電子產品，也是一件時尚產品，是名副其實的手表。

所有這些，足見蘋果在Apple Watch設計上的“用心”。

Apple Watch留下的“懸念”

Apple Watch在設計上依然秉承蘋果傳統，可謂精益求精。問題在于，這諸多的“心思”，消費者是否買賬？而這才是蘋果公司最為關心的問題。

目前，Apple Watch剛剛上市，關于Apple Watch的銷售數據還無法獲取。但對于Apple Watch產品設計，以及銷售前景，業界觀點卻有著很大的分歧。

看好Apple Watch的認為，Apple Watch繼承了蘋果產品的高品質和極佳的用戶體驗。雖然目前存在一些爭議，但就像“iPad”面世之初為人所詬病一樣，Apple Watch同樣會迎來自己的“春天”。何況，蘋果有著龐大的用戶基礎，Apple Watch不會缺乏市場。

除了產品本身，Apple Watch所屬的可穿戴設備市場給了Apple Watch很大的想象空間?？纱┐饕苿赢a品被普遍認為是繼智能手機和平板電腦之后，最有希望造就巨大市場的創新產品和技術。而目前智能可穿戴設備正處于市場井噴的前夜。

研究機構Displaybank預估，穿戴式顯示器的銷售額快速增長，從2014年至2016年可望有90%以上的增長率，到2020年，穿戴式顯示器市場規?？赏_227億美元，銷售額成長率也將維持在年平均52.9%的水平。華為消費者業務CEO余承東表示，“伴隨著大數據和云時代的到來，智能手表、智能手環等可穿戴設備與手機、平板、車載智能設備等無縫融合，正在為消費者創造出全新的智能生活圖景。”

盡管如此，對于Apple Watch的前景也有著截然不同的看法。

事實上，無論Apple Watch上市之前，還是上市之后，“唱衰”Apple Watch 的聲音不絕于耳，既有產品本身“缺少殺手級功能”的質疑，也有“手表本身的吸引力下降”“價格貴”等因素的擔憂。

至于可穿戴設備的龐大市場，競爭同樣非常慘烈。除了蘋果，谷歌、亞馬遜、三星、華為、百度等國內外科技巨頭紛紛涉足并推出相應的產品。蘋果想如從前那般憑借一款產品“大殺四方”的時代，仿佛一去不復返了。

雖然Apple Watch的上市讓很多蘋果粉絲為之瘋狂，但相應的也有相當一部分用戶對這款手表并不那么感興趣。據美國一項調查顯示，在美國，僅有11%的青少年有意向購買Apple Watch。而被蘋果寄予厚望的中國市場仿佛也并不樂觀。據新浪科技所做的調查顯示，只有26%的消費者有意購買。

作為喬布斯之后真正意義上的創新產品，Apple Watch有太多理由續寫新的傳奇，但結局到底如何，只能拭目以待。