兩面針閃耀東博會

□ 文/王功清

兩面針閃耀東博會

□ 文/王功清

身穿兩面針標(biāo)志T 恤的志愿者，在東博會展會現(xiàn)場隨處可見，他們不僅向海內(nèi)外來賓展現(xiàn)兩面針品牌的親和力，使更多的人了解兩面針的產(chǎn)品，更展現(xiàn)了國人良好的素質(zhì)和傳統(tǒng)文化的巨大魅力。在中國廣西南寧國際會展中心展館內(nèi)，緊鄰第12屆東博會特邀貴賓國——韓國，靠近越南、泰國等東南亞國家展區(qū)，位于國家館內(nèi)的——兩面針展館，吸引了大批商客在此駐足。

中國柳州兩面針股份有限公司總裁助理、日化事業(yè)部總經(jīng)理羅懷宇于新聞中心接受采訪。

榮升“國禮” 閃耀東博會

柳州兩面針股份有限公司發(fā)源于廣西柳州，是有著70多年歷史的老牌民族企業(yè)，兩面針牙膏更制造了中國第一支中藥牙膏（1978年），也是第一個代表中國參加世博會（第76屆巴黎世博會）并獲獎的牙膏品牌。

兩面針以“大健康 大消費(fèi) ”為主題的展區(qū)設(shè)置，整體以天然實木色和綠色為主色調(diào)，充滿了自然與傳統(tǒng)的使命感，無處不體現(xiàn)著兩面針“傳承、時尚、健康”的前瞻意識和創(chuàng)新元素。兩面針此次參會，不僅為東博會提供了會展指定用品，而且兩面針高端中藥牙膏還以其100%純中藥配方及中藥消痛功效，獲得國內(nèi)外來賓的一致好評，成為中國贈送外賓的“國禮”。

在產(chǎn)品展區(qū)，多款以中藥為特色的兩面針主打產(chǎn)品——中藥消痛系列牙膏以晶瑩潤澤的膏體和淡淡的中藥香氣獲得國內(nèi)外商客的連連稱贊。 柳州兩面針股份有限公司總裁助理、日化事業(yè)部總經(jīng)理羅懷宇說：“這次展示的主要是與民族傳統(tǒng)相關(guān)的一些產(chǎn)品，為了發(fā)揚(yáng)中藥傳統(tǒng)，挖掘廣西民族中藥配方，兩面針沿襲傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時還開發(fā)系列中藥洗護(hù)系列產(chǎn)品，此次展出就是向樂于接受中國傳統(tǒng)文化的消費(fèi)人群展示這款產(chǎn)品，并讓更多人能夠了解中國的傳統(tǒng)中藥文化。”

中藥發(fā)展前景巨大，兩面針扛起中藥文化大旗

兩面針是中國人最熟悉的民族品牌之一，自推出中國第一支中藥牙膏開始，中藥就始終是兩面針的品牌靈魂。近年來中藥牙膏的市場表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升，并且未來還將持續(xù)擴(kuò)大總體占比。兩面針專注中藥口腔護(hù)理，在產(chǎn)品方向和營銷策略上都做了一些改變和調(diào)整。

首先在產(chǎn)品上，主打100%純中藥配方牙膏，弘揚(yáng)傳統(tǒng)中藥文化，發(fā)展中藥消費(fèi)；其次在營銷方式上，兩面針遵循用戶體驗至上的宗旨，將產(chǎn)品的功效體驗做到極致，用好的產(chǎn)品向消費(fèi)者“說話”。在2015年初，兩面針還決定啟用與品牌定位相吻合的明星張嘉譯為中藥牙膏代言，作為中藥口腔文化的推廣大使，大力推廣中藥口腔護(hù)理，并取得了良好的市場反響。在未來，兩面針將繼續(xù)傳承國粹，將時尚健康融入其中，讓中藥在傳統(tǒng)中發(fā)揚(yáng)時尚的魅力，在時尚中體現(xiàn)傳統(tǒng)的精髓，最終讓傳統(tǒng)成為時尚。

第12屆東博會兩面針還攜旗下身體護(hù)理新產(chǎn)品——沐蘭澤驚艷亮相，以千年瑤浴為特色的沐蘭澤一經(jīng)亮相就受到了來賓的追捧，這是兩面針的一種創(chuàng)新，領(lǐng)取試用裝的地方排起了長長的隊伍。據(jù)悉，會展期間兩面針也向周邊多家賓館派發(fā)了沐蘭澤的試用裝。與產(chǎn)品相映成輝的還有展出的十幾味天然中草藥，很多外國商客認(rèn)真地聽解說人員講解各種中藥的功效。展會期間，許多外商對中藥產(chǎn)品表示出了極大的興趣，部分商客已經(jīng)與兩面針達(dá)成了合作意向。

東博會助力民族品牌走出國門

東博會已成功走過12屆，成為促進(jìn)中國與東盟國家間經(jīng)濟(jì)文化交流的重要平臺。通過東博會，不但可以實現(xiàn)企業(yè)間的技術(shù)合作、投資經(jīng)貿(mào)往來、人文交流等，更能為民族企業(yè)國際化發(fā)展開辟綠色通道。

第12屆東博會以“共建21世紀(jì)海上絲綢之路 共創(chuàng)海洋合作美好藍(lán)圖”為主題，緊扣“一帶一路 ”的國家戰(zhàn)略。2015年又恰逢“中國—東盟海洋合作年”，政策大環(huán)境也為東南亞各國間商業(yè)交流再添利好。羅懷宇說：“兩面針是中國著名品牌，在中國國內(nèi)、在東南亞都有很好的影響力，兩面針依托東博會的平臺，以中藥為核心，把產(chǎn)品定位為大健康、大消費(fèi)，向東盟國家推廣兩面針品牌以及兩面針的一系列產(chǎn)品。中國和東南亞國家對生活有著共同的美好愿望，即崇尚健康生活，兩面針符合現(xiàn)在及未來的生活的需要，對東南亞消費(fèi)群體有很大的號召力，雙方有著巨大的合作空間。國家的‘一帶一路’戰(zhàn)略的實施，對于企業(yè)走出去，特別是兩面針的品牌走出國門走向世界有很大的幫助。”

如今兩面針已發(fā)展成為集大日化、紙業(yè)、精細(xì)化工 、醫(yī)藥、房地產(chǎn) 5大板塊于一身的集團(tuán)公司，“大健康大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的構(gòu)建給這家歷史悠久的老牌國企注入了新的生機(jī)和活力。這頭民族品牌的雄獅已經(jīng)蘇醒，帶著傳承中國傳統(tǒng)中藥文化的使命，兩面針發(fā)展正翻開嶄新的一頁。