創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 品牌鑄就企業(yè)輝煌

邵慧力+趙松波+王文文

山東省省長(zhǎng)郭樹(shù)清在今年的《政府工作報(bào)告》中明確指出：“當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)新常態(tài)，主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，積極引領(lǐng)新常態(tài)……今年我們要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，以提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，著力在深化改革擴(kuò)大開(kāi)放、轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、加強(qiáng)社會(huì)治理創(chuàng)新、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面下功夫……”“這一點(diǎn)是我聽(tīng)取報(bào)告后感受最為深刻的。”山東省政協(xié)委員、山東舒朗服裝服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“舒朗”）董事長(zhǎng)吳健民告訴記者，創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的必要前提，是企業(yè)生命力的不竭源泉。企業(yè)只有依據(jù)市場(chǎng)變化，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)水平，推陳出新，才有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。創(chuàng)新對(duì)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略，具有不可忽視的作用。同時(shí)，也只有通過(guò)創(chuàng)新，才能形成企業(yè)獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。

舒朗自創(chuàng)立以來(lái)，一直致力于自主研發(fā)和品牌樹(shù)立，對(duì)產(chǎn)品把關(guān)尤為看重，塑造了一個(gè)高品質(zhì)、重信譽(yù)的品牌形象。品牌體現(xiàn)的是創(chuàng)新能力，創(chuàng)新是品牌的精髓，發(fā)展過(guò)程中，舒朗在創(chuàng)新方面取得的成就可謂令人嘖嘖稱贊。

多渠道市場(chǎng)：經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)開(kāi)拓，舒朗構(gòu)建了專賣店、百貨店、SHOPPINGMALL、加盟店等立體化渠道，并入駐天貓、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)、聚尚網(wǎng)、樂(lè)蜂、聚美優(yōu)品等線上平臺(tái)，進(jìn)行線上新品牌運(yùn)作及大力拓展銷售新渠道，如O2O新購(gòu)物模式的項(xiàng)目實(shí)施等，并利用微購(gòu)物打通線上線下全渠道營(yíng)銷。

多元化運(yùn)營(yíng)：舒朗陸續(xù)創(chuàng)造了舒朗、美之藤、GOGIRL、醉酷、名作、珂蕾朵姆、GOGIRL KIDS、電商品牌3：3毛衫專家、風(fēng)入松大衣坊等品牌，涵蓋從3歲到60歲的女性消費(fèi)群體，并開(kāi)始向男裝、化妝品、餐飲酒吧、美容SPA等諸多行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓，開(kāi)辟企業(yè)發(fā)展新思路，打造多元化發(fā)展模式。

集合店運(yùn)作：舒朗蜂巢集合店將不同品牌集合，“聚客力”不可小覷。通過(guò)提升貨品豐富度、拓寬消費(fèi)者選擇面，形成更多接觸點(diǎn)，無(wú)形中延長(zhǎng)了消費(fèi)者停留時(shí)間，也代表能帶來(lái)更多的購(gòu)買力，集合店在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。

顛覆傳統(tǒng)的研發(fā)工藝：舒朗國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)發(fā)展變化趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，提出和實(shí)施技術(shù)改造方案和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，不斷推出適應(yīng)國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)需求的最具影響力、最有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高附加值產(chǎn)品，尤其在版型、工藝創(chuàng)新上進(jìn)行了大膽突破與推陳出新甚至顛覆傳統(tǒng)的革新。

舒朗以創(chuàng)新求發(fā)展，在創(chuàng)新中不斷追求卓越，立足打造以品質(zhì)為基礎(chǔ)的企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增進(jìn)創(chuàng)意和美學(xué)底蘊(yùn)，營(yíng)造富有文化特色的企業(yè)形象，為中國(guó)服裝企業(yè)樹(shù)立了品牌時(shí)裝公司典范。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，創(chuàng)新帶來(lái)的改變隨處可見(jiàn)。正是源于對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)創(chuàng)新的不遺余力，舒朗榮獲了“中國(guó)女裝國(guó)際金獎(jiǎng)”、“2012中國(guó)紡織服裝行業(yè)年度精銳榜十大服裝品牌”、“第八屆中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”、“2011—2012中國(guó)市場(chǎng)暢銷女裝品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

當(dāng)然，企業(yè)的發(fā)展和政府的政策休戚與共，離不開(kāi)政策的支持與鼓勵(lì)。當(dāng)記者問(wèn)到作為舒朗的掌舵人，希望政府創(chuàng)造什么樣的政策環(huán)境時(shí)，吳健民委員告訴記者，希望政府可以強(qiáng)化政商互動(dòng)。第一，構(gòu)建紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型新高地，支持企業(yè)發(fā)展新模式、應(yīng)用新科技、集聚新人才。第二，培育紡織服裝產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新新亮點(diǎn)，發(fā)展智慧型企業(yè)，支持互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)全方位創(chuàng)新。第三，激發(fā)紡織服裝產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制新活力，最大限度為紡織服裝企業(yè)松綁減負(fù)、提供現(xiàn)代發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系、進(jìn)一步營(yíng)造國(guó)際化和法制化的營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)對(duì)外開(kāi)放和紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新的突破。第四，打造紡織服裝產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)新品牌，努力營(yíng)造市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，大力推行貼心服務(wù)，積極倡導(dǎo)崇商重企的有利于企業(yè)發(fā)展的良好社會(huì)環(huán)境，以此推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。

除此之外，站在行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，他認(rèn)為要堅(jiān)持量質(zhì)并舉，形成紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造改變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，擔(dān)負(fù)起創(chuàng)新、質(zhì)量以及品牌的使命，壯大紡織服裝企業(yè)集群，實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，放大人才引領(lǐng)效應(yīng)，名企名品名人互動(dòng)提升。

通過(guò)自主品牌的建設(shè)來(lái)提升軟實(shí)力，更多地關(guān)注產(chǎn)業(yè)品牌和服務(wù)品牌的推進(jìn)，提高創(chuàng)造力，同時(shí)關(guān)注國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策，拋棄過(guò)去低成本競(jìng)爭(zhēng)、低附加值、低端的模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造型的制造，必須要重視制造、創(chuàng)造的水平，從低端走上高端。

重點(diǎn)培育好品牌，從全省優(yōu)選一批紡織服裝企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培植，抓典型，鑄中堅(jiān)，促進(jìn)全面發(fā)展，培育多家全國(guó)品牌培育示范企業(yè)，有效推進(jìn)全行業(yè)的品牌建設(shè)系統(tǒng)工程，促進(jìn)全行業(yè)品牌水平的全面提高，并積極創(chuàng)建中國(guó)紡織名城、中國(guó)服裝名城等城市名片，創(chuàng)建品牌培育的激勵(lì)機(jī)制，力爭(zhēng)培育出像法國(guó)波爾多紅酒、美國(guó)硅谷那樣的區(qū)域特色品牌，更好地樹(shù)立起全省在全國(guó)紡織服裝行業(yè)的龍頭地位。

吳健民委員在關(guān)注自己企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更加關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，積極為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，如今，隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷飛升，中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)。舒朗順應(yīng)時(shí)代潮流，根據(jù)服裝行業(yè)需要在發(fā)展的過(guò)程中不斷與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，也為中國(guó)自主品牌服裝企業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。