環(huán)保電影不能這樣玩

文 | 韓浩月

想要拍好環(huán)保電影，先不要把環(huán)保當(dāng)成影片的最高追求，而是要把講一個(gè)精彩的故事放在首位。

環(huán)保在中國正在進(jìn)入一個(gè)常規(guī)化的時(shí)期，以環(huán)保為榮的輿論環(huán)境已經(jīng)基本形成，但與日益成熟的環(huán)保觀念相比，環(huán)保題材影視劇遠(yuǎn)沒跟上步伐。

今年春節(jié)檔公映的《狼圖騰》，為觀眾提供了多樣化的解讀角度，其中，從環(huán)保切入去欣賞這個(gè)故事，會覺得它有著極為重要的價(jià)值。

電影的自然景觀以及重點(diǎn)刻畫的人與動(dòng)物之間的關(guān)系，讓環(huán)保主題從始至終都出現(xiàn)于影片的畫面中，沙漠與草原的對比，風(fēng)暴與雪災(zāi)帶來的震撼視覺，保狼與殺狼的觀念分歧，這些都指向環(huán)保的本質(zhì)問題——如何調(diào)整索取與付出的比例，讓人類的欲望能夠可持續(xù)地得到滿足。

環(huán)保是個(gè)嚴(yán)肅的話題，如果一部電影聲稱它的主基調(diào)是環(huán)保的話，肯定會丟失大量觀眾。但《狼圖騰》不一樣，受原著發(fā)行量巨大的影響，人們大體已經(jīng)知道了它的故事，在電影制作過程中，觀眾也了解了它的演員陣容以及可以想象出來的看點(diǎn)，因此，較大幅度地拋出它的環(huán)保特征，非但不會沖擊到大家對它的好奇心，反而會激發(fā)出潛在的心理暗示——看這部電影能提高環(huán)保意識，能督促自己為環(huán)保作貢獻(xiàn)。

因此《狼圖騰》在公映前后大打環(huán)保牌，成為其重要的營銷手段之一。這是雙贏的事情。

然而，不是所有電影都擁有《狼圖騰》這樣的優(yōu)勢，馮小剛的《私人訂制》在片尾“奉送”了一小節(jié)……