互聯網時代地方電視臺新聞節目競爭力的提升

陳華生浙江省樂清市廣播電視臺，浙江樂清 325600

互聯網時代地方電視臺新聞節目競爭力的提升

陳華生
浙江省樂清市廣播電視臺，浙江樂清 325600

摘 要目前已經開始進入互聯網時代，且是移動互聯網時代。各行各業都在討論“互聯網+”的話題，互聯網給經濟發展、人們的生活方式、思維方式都帶來了巨大的影響。在互聯網時代的這個大背景之下，各個行業領域都得到了飛躍性的發展。本文主要探討的是互聯網對地方電視臺新聞節目帶來的影響，著重探討互聯網時代下地方電視臺新聞節目競爭力的提升問題。

關鍵詞互聯網；地方電視臺；新聞節目；競爭力

“互聯網+”指的是互聯網與各項傳統行業相結合、相融合，從而使各行業得到新的發展機遇，提升行業競爭力。對于電視臺新聞節目而言，特別是地方電視臺，互聯網時代的到來對電視臺新聞節目造成了一定的沖擊，比如說，移動互聯網的興起使得觀眾打開手機就能夠看到新聞，以至于越來越少的人去打開電視觀看地方新聞節目，造成了地方電視臺新聞節目的收視率直線下降。但是互聯網對地方電視臺新聞節目的影響并不只是負面的，其中也隱藏了很多發展機遇，地方電視臺新聞節目要善于抓住這些機遇，快速出擊，才有可能在競爭力如此之大的互聯網時代占有一席之地。

1　互聯網時代下地方電視臺新聞節目面臨的主要變化

正所謂“知己知彼，百戰不殆。”地方電視臺新聞節目要在互聯網時代占有一席之地，會有一場硬仗要打，首先最重要的是需要了解地方電視臺新聞節目在互聯網的沖擊中隱藏著哪些優勢，找到這些優勢，順勢而為。

1）互聯網時代增加了電視臺新聞節目的傳播模式。移動互聯網使得人們的視線從電視以及PC端直接轉移到移動設備上，移動互聯網已經使得新聞等傳播實現多點傳播和移動傳播，這對傳統的新聞傳播來講是一個沖擊。但是從反面來思考，如果地方電視臺也相應的加大其移動客戶端的新聞傳播，例如，建立電視臺的手機APP等。

2）互聯網時代突破了新聞傳播的地域性。互聯網（特別是移動互聯網）使得這個世界變得越來越小，人們的視野也越來越廣，人們獲取信息的能力越來越強大。隨時隨地獲取新聞信息已經是非常普遍是事情。面對這樣的情況，地方電視臺新聞節目就應當也隨之放開視野，不能僅僅只將視野停放在地方新聞節目的播報。

3）互聯網時代改變信息發布模式。在互聯網時代，每一個人都可能是新聞的發現者，是新聞的播報者，信息制作不再只是電視臺或者官方媒體的權力，信息制作趨向于個人化。微博、騰訊QQ、博客等等各種新興網絡模式，使得每個人都成為了互聯網的主人，成為了信息發布的主導者，使得信息多樣化。互聯網促使信息發布模式的改變也使得地方電視臺不得不改變自身的信息發布模式，如果不關注群體對新聞、信息的關注度，只一心發布自認為重要的新聞，那么電視臺新聞節目必將走向滅亡。

2　互聯網時代提升地方電視臺新聞節目競爭力的策略

電視臺新聞節目在互聯網的沖擊下面臨著挑戰，雖然地方電視臺新聞節目不具備互聯網信息傳播的優勢，但是電視臺可以采取多種措施，最大限度的來提升收視率、提升競爭力。

1）增加觀眾參與的形式。電視臺新聞節目相對于互聯網信息傳播的一個劣勢就在于電視臺是單向傳播信息，而互聯網則增加了與信息受眾的留言互動等功能。電視臺也同樣還可以采取相應的方式，增加電視觀眾參與的環節，使觀眾能夠表達自己對所接受信息的感受，電視臺能夠通過這種感受作為一個反饋信息，提升新聞制作的效果。而觀眾也能

夠通過參與獲得一定的體驗感，增加對電視新聞節目的關注與支持。

2）增加新聞的導向性。電視臺新聞節目要在互聯網的洪流中保持并提升自身的競爭力，除了要學習借鑒互聯網的優勢之外，更加要發現互聯網新聞傳播較之于電視新聞節目沒有的優點，因勢利導。比如說，互聯網新聞傳播缺少導向性，而電視新聞節目正好又具有導向性的優勢，那么電視臺新聞節目就要抓住這個優勢，注重社會效益和經濟效益，形成良好的社會輿論，引導人們創造美好的生活，這才是電視新聞節目應該注重的重中之重。

3）增加新聞的權威性與真實性。電視臺新聞節目有一個優勢是互聯網上網民的信息傳播無法比擬的優勢，即是電視臺新聞節目具有一定的權威性，人們對電視新聞節目有一種天然的信任感。互聯網上信息發布、信息獲取的方式和渠道在不斷增多，但是也面臨著一個嚴峻的問題，互聯網的信息發布缺少一個完善的、強有力的監督制度。導致信息傳播過程中難免會存在虛假信息，謠言傳播等等。電視臺新聞節目在刪選新聞信息時，要嚴格保證新聞信息的準確性、保證自身電視臺的權威性，保證了這一點，地方電視臺的競爭力也就得到了一定的保障。

3　結束語

在互聯網時代，有一句名言“最大的危機，就是不發展”，雖然互聯網時代的到來對現有的行業和領域都造成了巨大的沖擊，但是這樣的沖擊不代表滅亡，而代表了新生。如果不能夠直面這樣的沖擊，不思進取、不改變，那么就一定會走向滅亡。面對改變的最佳辦法，即是改變。

參考文獻

[1]中國互聯網信息中心.互聯網發展信息與動態（56期）[EB/OL].（2010-6-2）.

[2]中國互聯網信息中心.2009年中國青少年上網行為調查報告[EB/OL].（2010-4-14）.

作者簡介：陳華生，工作單位為浙江省樂清市廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0063-01